报喜鸟：爱不单行，跟我走吧！ 社会化营销
荣获2015年度第四届社交网络营销暨金蜜蜂奖 最佳策划类银奖
1.案例背景
报喜鸟作为国内高端服装定制的知名品牌，凭着优良的品质及口碑，在国内市场取得不俗的成绩。“传统西服，属于年龄层大的人群”等关键词已在消费者心里根深蒂固，让品牌在市场及渠道的拓展受到了制约。2015年品牌推出婚庆男装西服，我们通过社交营销网络游戏传播，打造成年轻的品牌形象，吸引更多年轻群体的关注。但在项目执行前我们将面临2个传播挑战：1.如何突破消费者传统观念，吸引独特的受众人群（婚庆人员，情侣爱人）？2.首次使用微信“语音接口”如何能带动消费者参与及完成目标？
2.策略
1.采用H5技术，没有大篇幅的内容信息，用简洁明朗的画面及几个关键词为用户带来视觉的冲击
2. 调用微信api接口做微信端的分享，并通过语音接口将语音传递到后台数据，系统将数据进行分析处理后，将语音进行匹配
3.创意
通过时下最热门的社交微信平台+最火爆的H5页面制作，微信朋友圈传播形成社交圈子完成闭环，同时使用网络意见领袖KOL配合进行活动传播推广。
以轻松娱乐的H5互动唱歌游戏形式，集合年轻人喜爱的的潮流歌曲，当原唱唱出一段歌词后，你唱出下一句歌词并通过语音接口将语音传递到后台数据，系统将数据进行分析处理后，将语音进行匹配。以奖品机制吸引更多用户参与，唱对的可获得抽奖机会，唱不对的分享后获得再玩一次机会。
4.执行
第一阶段：活动预热，带动传播
品牌官方微信服务号活动推广宣传，提前锁定精准用户人群，引导用户提前关注参与；另一层推广深意，让用户了解报喜鸟品牌的新形象。
第二阶段：活动带动参与度、关注度
a.活动上线，让自有用户成为第一批玩起并分享出去的二次传播源头；
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b.选择时尚潮流类型的微信KOL进行活动推广宣传，吸引年轻消费者的参与关注
第三阶段：社交网络自传播，流量涌入
微信朋友圈纷纷刷屏，引发社交网络二次传播
5.效果
活动短短2周时间，品牌活动服务号新增关注人数高达8,655，并且活动结束后依旧有忠实粉丝留存，为后续品牌推广奠定坚实的受众基础。活动期间活动浏览量达到1700之多，从访问时长1分33秒的数据看，用户基本都有参与完成游戏。
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