统一藤娇×网易云音乐：听，青春的触电心声
原标题：听，青春这一面
我被写在你的眼睛里眨呀
仿佛能看见明日两串脚印的走廊
忧伤有时候竟被你调味得像颗糖
——吴青峰《你被写进我的歌里》
此视频不作商用，仅作为公司内部复盘使用
当藤娇方便面遇上网易云音乐，会发生怎样的青春故事呢？......
这是思湃第三次操刀藤娇方便面的包装设计，当接到藤娇×网易云音乐联名包装设计委托时，内心还是很激动的，对于藤娇和网易云音乐，思湃有着极其深厚的感情。
19年，我们为藤娇操刀了【可以吃的青春恋爱物语】的Campaign，在《藤娇物语》系列包装中，我们将藤娇包装设计成了青春恋爱小小说，最终在书店进行首发。
18年，我们还为网易云音乐创意设计了《听什么歌都像在唱自已》乐评书的宣传海报。
两个喜欢的品牌一起组CP，感觉又开始相信爱情了呢。
藤娇方便面的恋爱基因，源自“藤椒产生的麻，约等于50Hz的震颤感，仿佛男女一见钟情时产生的触电感"，而网易云音乐凭借富有情感力量的乐评，触动无数年轻人的心弦。
受众范围和品牌调性的“里应外合”，注定了藤娇与网易云联名的“撩人心弦”，也能将藤娇品牌的恋爱基因一以贯之。
这次我们提取网易云音乐的视觉符号—黑胶唱片，我们将“青春这件小事”定格在了最美的瞬间，以黑胶封套图案的形式融入包装，达到两个品牌的深度联名。
这套“触电青春”的黑胶唱片封套呈现在藤娇方便面上，宛如一台留声机般，把你留在了青春岁月里。
为了给这对天选cp打造独具触电感的包装设计，我们研究了各大青春电影经典场景。《你好，旧时光》、《致我们单纯的小美好》、《不能说的秘密》......我们穿越过去与现在，定格每个触电瞬间，细细品味人物的神态、肢体以及其中潜藏的情感张力，捕捉青春的微妙电流。
从初识的怦然心动，到相伴的细水长流，将一场青春恋爱里的全部美好，浓缩进了这套《触电青春》的黑胶唱片里。
Chapter 1
“那个我喜欢的人，除了你看我的时候，我都在看你”
——来自网易云音乐《眼睛里的星》的触电心声
Chapter 2
“好爱夏天啊，喜欢傍晚的微风，也喜欢抬头看你时，泛起的片片晚霞”
——来自网易云音乐《追风》的触电心声
Chapter 3
“喜欢一个人的时候，心里会想什么？会想以后”
——来自网易云音乐《If There IS Tomorrow》的触电心声
Chapter 4
“年轻的时候，梦想在远方，在远方的时候，梦想是家乡”
——来自网易云音乐《梦》的触电心声
青春里的夏天，是一个永不结束的夏天，爱和记忆，用自带滤镜的效果随着时间不断叠加，成为你心里最柔软的存在。
愿这份藤娇《触电青春》的“黑胶唱片”，让你听到青春这一面。夏天来了，可以恋爱了。
创作人员名单
创意总监：Gavin
文案总监：Kelly
资深美术指导：王晶
文案：王婵
数英奖参赛项目说明 - SPARK 思湃 上海，创意代理商
【背景与目标】
藤娇方便面合作网易云音乐，推出联名包装，扫包装上二维码听触电歌单。
思湃受邀设计一款结合藤娇和网易云音乐元素、包含联名活动信息的包装，促进消费者对活动的知晓和参与。
【洞察与策略】
基于藤娇方便面的产品洞察，“触电般的感觉"，和品牌的恋爱基因，结合网易云音乐的文艺浪漫风格，在包装上具像化展现青春恋爱场景，吸引学生、上班族为主的年轻消费者。
【创意阐述】
本次联名包装，以唱片封套形式融入网易云音乐标识，独具联名品牌特色；包装主体以插画形式呈现青春恋爱场景，搭配触电乐评，精心考究画面每处细节，给消费者带来视听味合一的沉浸式触电体验。
【结果与影响】
藤娇X网易云音乐联名活动一经推出，就深受年轻消费者喜爱，独具青春风格的包装和歌单，令方便面食用体验焕然一新。
帮助藤娇方便面产品在网易云音乐用户中拉新，进一步促使藤娇品牌的青春形象深入人心。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）