理然×井柏然：男人就要活得漂亮
是男人，就点开下面的视频
文案
据说，很多男生不想听到这三句话：
“世界上没有奥特曼”，
“我觉得你不行”，
“你怎么这么爱漂亮” 。人们似乎都忘了，故事的开始，
每个人都是漂亮的。
最美好的年纪，套件白T，
清水洗脸走天下，都能在人群里发光。
直到有一天，很多问题和麻烦开始找上我们：
黑头、干纹、油脸、痘痘……
还没反应过来，最美好的时光就仓促谢幕了。但这不是所有人的故事，
总有人相信，
活得漂亮这件事，无关性别，不分年龄。
男人不只可以干得漂亮，还应该活得漂亮。坦然拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐毫不犹豫，
理清成因，了然原理，科学地处理窘况。
这一张张干净清爽的脸庞背后，未必是自恋，
但一定是对每天都怀有的信念。男人，就要活得漂亮。
男⼠护理 ，理所当然 ，理然。
每当我们提起“漂亮”这个词，总会率先想到女生，她们可以拥有一抽屉的口红，细致到毛孔的护肤品，不重样的香水。“漂亮”似乎对于女人来说天经地义，手到擒来。
但当我们提到男人的时候，看不见的角落里总有声音此起彼伏：“粗糙一点没关系”、“这才有男人味”、“这么爱漂亮太娘炮了”、“你就是靠脸吃饭的小鲜肉”……
这些根植在记忆里的旧观念，是事实还是偏见？
这次理然携手KARMA，为男人，捍卫“漂亮”的权利。
一、漂亮 可以理所当然
最开始，伴随brief而来的，是客户送上的“颜值”大礼包：洗面奶、素颜乳、造型喷雾、衣物淡香水、沐浴露……品类之齐全，让创意小伙伴们第一次感受到了做男生原来也这么快乐——上上下下里里外外都被考虑到位的快乐。
进一步了解以后，我们发现“理然”的产品矩阵不只全面，而且每一款产品都针对男士的使用习惯，有非常多的设计和巧思。20秒快喷式洗脸，是男生追求的速度与激情；不用卸妆的素颜乳，是男生喜欢的干练和直接；简约大方的瓶身设计，放在男生的洗手间也毫不违和……我们发现处处为男士量身定制的理然，好用得理所当然。
话说回来，在这个“颜值”就是生产力的时代，护理其实不再只是女生关心的事。打理好自己的形象是能力，也是对别人的一种尊重，是对生活的一股热情。正如TVC里的话，“这一张张干净清爽的脸庞背后，未必是自恋，但一定是对每天都怀有的信念。”
理然和我们，都想让男生们抛弃成见和羞怯，自信地告诉自己：男士护理，理所当然。
与此同时，客户找到井柏然成为「理然」的首位男士面部护理代言人。从当初参加歌手比赛的大男孩，到如今家喻户晓的专业男演员，小井用自己的方式，诠释了男人的漂亮不只一面。
二、漂亮 可以充满想象
那么，怎么讲好“漂亮”这件事呢？
我们避开了“护肤品广告片”千篇一律的样子，而是用隐喻和象征的手法，诗歌一样优美的意识流镜头，去表现男性内心世界的审美觉醒。
登场的“白衣少年”们，是青葱岁月的象征，提醒我们没有一个男人不是生来好看。
飘飞的白T，暗示青春的结束，像一场残酷又浪漫的告别。
肌肤问题一定要用直白的镜头去表现吗？或许有更具想象力的方式化平庸为神奇。我们想到用“雕塑”来比喻皮肤的“遭遇战”——痘痘、干纹、油光……就像纯白无暇的雕塑，经受锤子的开凿，烈焰的炙烤，直至最后的陨落。
清新的、精英的、成熟的、酷飒的、柔美的……在这个多元时代，我们不愿意看到一概而论的“男人”，而是相信男性气质有千百张面孔，每一个男人都有最独到的“漂亮”。
伴随着小井的叙述，一条“光线”贯穿了TVC的始终，从突破黑暗，到最终点亮每一个洗浴间，这条线即是画面的线索，也呼应着理然品牌的视觉系统。
除了一支态度鲜明的TVC为品牌发声，在抖音平台上，我们也上线了4支social video，结合真实的使用场景，用更加明快轻松的方式，展示产品特色。
01、Social篇——两步 自信出门
02、Social篇——出门之前 理然一下
03、Social篇——做个型男 你也行
04、Social篇——肌肤问题 一招KO
三、漂亮 值得被记录![]()
一波片场大片来袭。
四、漂亮 有时候留白
故事本来要告一段落，但我们还是保留了彩蛋。
创意之初，有一个“小鲜肉”的方案，客户和我们都寄予厚望。虽然没能执行，但我们还是想将这个想法分享。
最初我们发现“小鲜肉”这个词，不仅是它红，而且是“黑红”。似乎“小鲜肉”成为了时代的众矢之的，但冷静下来想想，年轻的容颜到底何错之有，难道每一个男人不是生来就是“小鲜肉”吗？我们希望扩大“小鲜肉”的含义，呼吁更多的人不再将“小鲜肉”，视作对男性美的嘲讽。我们可以拿起理然，成为那个更好的自己。美本身，并没有错。
“小鲜肉”版文案
据说，冒犯男生的三个方法是——
“世界上没有奥特曼”，
“你的鞋是假的”，
“你，是小鲜肉”。我们似乎都忘了，故事的开始，
每一个男生都是“小鲜肉”，
最美好的年纪，套件白T也好看，
我们偷偷鼓捣头发，我们一块肥皂走天下，
直到有一天，出现洗脸也解决不了的问题，
比如，黑头、干纹、油脸、痘痘，
我们伸向护肤品，但又把手收回去，
我们学着对问题视而不见。审美觉醒之初，社会对我们说，
男人不该太重视外在。
我们自己的“小鲜肉”时代，就这样仓促谢幕了。总有人正年轻，
他们享受“小鲜肉”的时光 ，坦坦荡荡；
也有人不听时间的话，一直留在“小鲜肉”的阶段。
他们拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐，
毫不忸怩，理清成因，
了然原理，科学地处理窘况。
这一张张干净清爽的脸庞后面，未必是自恋，
但一定是，对每一天都怀有信念。我是井柏然，我今年32岁，
如果你说我是小鲜肉，
嗯，没有人应该为事实感到冒犯。
我，就是小鲜肉。
男士护理，理所当然，理然。
项目总是会有惊喜，有时，也会留下可以更好的地方。每一次去全力追逐“更好”，对我们来说，就是最漂亮的事。
「理然」项目人员表
品牌方：理然
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意组长：盼盼
资深文案：Summer
文案：Dylan
资深设计：壁虎
设计师：冯宁
客户经理：Jasmine
特别感谢：Steven、小齐、圈圈、梨梨
理然 制作人员名单：
制作公司Production company：星钬传媒
监制Executive Producer: 周毅
导演Director:赵斌
副导 Assistant Director: 段77
制片主任Producer Manager: 朱雯婷
执行制片组 Producer Team: 郝婧雯 崔春光 孙磊
摄影指导Director of Photography: 赵龙
美术指导Production designer: 吴征
执行美术Assistant of Production designer: 央央
道具师 Property Masters: 熊猫
灯光师 Gaffer: 张记先
斯坦尼康Steadicam: 俊峰
造型Stylist: 鹅
选角指导Casting:莹儿
场务组Running:七众
后期 post：BOTTLES
调色Color: 王明辉
作曲Composing:SYN
项目信息
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