旺旺官方鬼畜:动不动就想吃冻痴
动不动就想笑,动不动就想哭,动不动就想……
旺旺冻痴超长鬼畜视频《动不动就想吃冻痴》,看如何揭露吃货们内心中纠结的小九九,不知道里面有没有你的影子呢。
“动不动就举手”,一看就知道是惯犯,谁说举手就是为了回答问题的……
“动不动就选你”,其实我内心想的都是那个它……
“动不动就出手”,如果你觉得我只是纠结畏惧社会哥,那你是太小瞧我了……
“动不动就表白”,纠结送情书犯花痴……嗯哼,那是你以为……
“动不动就想跳”,害怕?!兄弟你想多了,请叫我碟女郎……
“动不动就想搂”,我是在纠结敢不敢搂的问题么,格局小了……
“动不动就纠结”,996都懂的……
九九归一,真相只有一个:只为了吃一口超好吃的冻痴!
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【背景与目标】
2021年4月-7月,是旺旺冻痴销售的旺季,为了配合即将到来的销长高峰期,旺旺需要进行一波营销推广以助推线上与线下业绩同步增长。
【洞察与策略】
旺旺冻痴的目标人群广泛、年龄跨度大。但每个人的口味不同,对好吃的定义也就不同,那如何最大化兼顾目标群体之间不同的饮食习惯所造成的群体差异,使之能产生同样的消费驱动力,以赢得最大的获客,或者如果能把场景植入变成一种习惯性条件反射,这或许是个很好的解决方案,但分拆来看其实是两个课题的兼容。
基于以上,此次策略上放弃产品利益点的阐述,而是通过身体上的条件反射弧打造惯性消费,促进产品与目标群体的社交生活进行有效结合,在演绎不同场景下,向消费者进行洗脑传达“吃冻痴已经是一种习惯“。
【创意阐述】
采用了超长鬼畜的创意形式进行演绎,把好吃的定义上升到对身体诚实的回应,同时结合误带入手法的剧情来呈现旺旺一贯的土味沙雕趣味性。
【结果与影响】
OTV的推出收到了社会大众及旺粉的喜爱与转发,并为旺旺的洗脑沙雕加了更多的新元素、新爆点。
数英奖参赛项目说明 - HOT KID 旺仔俱乐部,品牌/广告主
【背景与目标】
背景:
旺旺冻痴已进入市场4年有逾,凭借着优秀的产品质量积累了一定的消费者口碑,今年推出了全新口味:咖啡味、草莓味,故需将产品信息传递至消费者视野,进一步巩固消费者口碑,推动冻痴产品的知名度
目标:
1)对全年龄层,尤其针对年轻人宣传冻痴产品,提高冻痴知名度,巩固冻痴“网红”冰淇淋属性;
2)将新推出的“咖啡味”和“草莓味”冻痴带入消费者视野;
3)配合多元宣传物料,激发潜在消费者,带动产品销售转化;
【洞察与策略】
冻痴产品有独特的产品属性,可常温储存。常温可用来做diy甜品,冷冻后变成冰淇淋,定位为市面上独一无二的冰淇淋。因为是冻痴,所以“冻”“不冻”都好吃,同时因为是冻痴好吃,所以“动不动”就想吃。通过“动”“不动”的谐音梗,将冻痴产品信息有趣且有效的传递至消费者。
【创意阐述】
通过魔性OTV吸引消费者兴趣,将旺旺冻痴带入消费者视野,引发消费者关注。在消费者心中种下“动不动就想吃冻痴”的种子,同时搭配种草将产品利益点植入消费者心中。从线上病毒视频广泛传播、结合实事发布冻痴热点海报,到各平台铺量种草,再到线下地铁广告及楼宇智能屏广告植入,线上线下全面联动,真正做到将冻痴与消费者生活紧密关联,把冻痴带到消费者生活的方方面面,并配合宣传在各平台搭建“吸引—植入—购买”的整合链接,最终达到传播的最终目标。
预热期:
1)电视播放往期tvc内容,朋友圈搭配种草唤醒消费者记忆;
2)官方账号结合实时热点发布“动不动就想吃,冻痴”热点海报,吸引消费者注意;
爆发期:
1)“动不动就想吃,冻痴”OTV正式上线,视频延续旺旺以往的风格, 前段以鬼畜的形式埋下伏笔,吊足消费者胃口,后段幽默反转,表达在不同情况下,不同类型的人群都动不动就想吃冻痴;同时在B站、抖音魔改二创OTV内容,将产品信息幽默有趣的传达;
2)结合实时热点持续发布热点海报,将冻痴与各个节日及social热点相结合,给与消费者更多消费场景,如:宵夜搭配冻痴,情人节冻痴花束等等,保留趣味性的同时传达了产品卖点与品牌信息;
3)邀请几大主流社媒—B站、微博、抖音、小红书等头中腰部达人参与冻痴话题相关内容创作,解锁产品的不同吃法,更大范围更有效地覆盖粉丝受众,且多平台投放可达到多次触达同一用户的效果,增加在同一用户处的曝光,增强产品印象;
4)为增强线下曝光,此次搭配线下地铁广告大屏投放,在浦东机场磁悬浮、地铁站大屏广告轮播,吸引消费者眼球,触达不同圈层消费者;
长尾期:
1)为将冻痴更好的带入人们的生活中,线上线下渠道同步发力,线下楼宇智能屏搭配阿里大数据,更有效地将冻痴带入消费者的视野,更好的触达潜在消费者,同时联合知名便利店以冻痴主题做装饰,具有强冲击力,吸引消费者眼球;
2)腰部kol及尾部koc持续种草,增多产品的食用方式,打破季节限制,增加消费者在非冰品旺季购买产品的可能性;
【结果与影响】
活动曝光超2.6亿,微博话题#动不动就想吃#阅读量1.9亿,抖音平台曝光超8千万。
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