民生信用卡：民生百味，各有滋味
好吃，是味觉的事；好好吃，是生活态度的事。对两者保持持续的追求，那就是吃货的事。
吃货们追求美食，关注饭桌上的色香味，尝得出味蕾最细微的感受；吃货们热爱生活，用一种饕餮精神疗愈自我——无论酸甜苦辣，值得品味的都照单全收。民生信用卡找到我们做吃货节营销，需要我们突出“精选美食5折起”，保持温暖的品牌调性，并唤起吃货对美食的渴望。
基于上述对吃的思考，我们找到了项目突破口：“吃货如何品味生活”。
民生百味，各有滋味
一百个吃货，能在食物中品味出一百种生活滋味。
我们结合菜式的特点，演绎各种民生小哲学，以此鼓励消费者好好吃饭，感受生活中的美好。无论是在工作中碰上硬骨头，还是遇到尴尬的生活小事，都可以好好品味。
本次选取六道南北菜式：爱恨分明的螺蛳粉、味道深入骨髓的羊蝎子、季节限定的油焖春笋……这些念到名字，舌尖就分泌快乐因子的菜式，让身处各地的观众都能对视频中的故事产生共鸣。
在故事上则克制地表现美食对人物的改变，用冷幽默的方式展现滋味哲学，只为让品牌温度的传递，来得更温柔一些。
葱油拌面
做惯了配角的小葱，也有自己做主角的时候——那就是葱油拌面的时候。所以，哪根葱，都要闪闪发光呀！
荷花酥
谈中国美食免不了各式点心，每一样都经历繁复工序，一如生活中被重重历练的我们。幸亏所有的揉弄压扁卷搓折，都不会白费。
羊蝎子
每代人都有各自的难关。孩子要背课文；大人呢，要陪孩子背课文。不过，人嘛总得啃点硬骨头。
油焖春笋
一年只有1/4时间，可以吃上当季鲜笋。把握时机，才能尝到难得美味。生活又何尝不是呢？（叹气.jpg）抓住时机，过时不候啊。
重庆火锅
大多数人在等待什么，觉得百无聊赖时，就会变成人间观察家。这种贤者模式一般会在火锅冒泡时结束。
螺蛳粉
但凡身边有喜欢吃螺蛳粉的朋友，都感受过迎着微风而来的独特味道。那不妨跟他一样，做个很有味道的人吧。
一套有香气的海报
希望大家喜欢。祝各位吃得开心，生活愉快。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Creative创意：杰豪、Zoya、薛薛、大妈
Art Design美术视觉：Toya、孟萌、霍伟、闪电、丑丑
Account Service客户端：大妈、薛薛
Media Service媒介传播：薛薛
数英奖参赛项目说明 - CubeRights 对立方 北京，创意代理商
【背景与目标】
好吃，是味觉的事；好好吃，是生活态度的事。对两者保持持续的追求，那就是吃货的事。
吃货们追求美食，关注饭桌上的色香味，尝得出味蕾最细微的感受。
517吃货节，民生信用卡找到对立方，希望突出“精选美食5折起”，保持温暖的品牌调性以外，也想唤起吃货对美食的渴望。
【洞察与策略】
一百个吃货，能在食物中品味出一百种生活滋味。吃货们热爱生活，用一种饕餮精神疗愈自我——无论酸甜苦辣，值得品味的都照单全收。
我们结合菜式的特点，演绎各种民生小哲学，以此鼓励消费者好好吃饭，感受生活中的美好。无论是在工作中碰上硬骨头，还是遇到尴尬的生活小事，都可以好好品味。
基于上述对吃的思考，我们找到了项目突破口：“吃货如何品味生活”。
【创意阐述】
本次项目短视频一共选取了六道南北菜式——
爱恨分明的螺蛳粉、
味道深入骨髓的羊蝎子、
季节限定，过时不够的油焖春笋、
配角也有春天的葱油拌面、
又美又飒的荷花酥、
好味值得等待的重庆火锅。
这些念到名字，舌尖就分泌快乐因子的菜式，让身处各地的观众都能对视频中的故事产生共鸣。
在故事上我们克制地表现美食对人物的改变，用相对幽默和温情的方式展现人生滋味哲学，只为让品牌温度的传递，来得更温柔一些。
【结果与影响】
纵观之前其他品牌出现的关于食品食物的营销动作也多为促销类风格。病毒式信息轰炸很容易造成消费者的审美疲劳，而无法在众多广告中形成独特的记忆点。
而本次民生信用卡的517营销动作，从情感出发，将“生活”与“食物”相融，并用生动的形式演绎出来，既很好地表达出了“民生百味 各有滋味”的主题信息，也让这个有促销气质的campaign显得不落窠臼。配合全城美食5折优惠的大力度，在一定程度上戳中了消费者的记忆点，并让人们产生出去吃饭的向往。
民生信用卡517吃货节营销活动共取得超过436万+的曝光量，其中：
新浪微博KOL单条阅读量403万；转评赞3200+；视频播放量19.2万+。
微信案例包装文章覆盖阅读人数108万；两篇阅读量总计10万+。
微信社群覆盖人数12000人+。
微信视频号曝光量25000+。
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