Zippo：Z先生遇危机，靠你来解救！
解救Z先生活动网站：http://dt01.andone-media.com/zippo/151122/minisite
目的
Zippo公众号运营时间不到半年，粉丝数、活跃度都不够高。而且Zippo的粉丝散落在各地，如何能够找到他们，并且让他们加入Zippo中国微信公众号。并且创造不断使用Zippo中国公众号的动机，增加活跃度。让消费者产生使用习惯，为之后公众号的验真伪服务进行铺垫。
挑战一
使用Zippo火机的消费者年龄层幅度太广，从18以上有一定经济基础的男性、女性都有可能是目标受众，需要在没有太多费用的情况下找到他们让他们加入公众号当中？
挑战二
通常消费者使用服务号时是有服务需求时才会使用，如果没有任何服务需求时，消费者不可能有使用服务号的动机，如何在服务号中创造他们不断使用的需求？
挑战三
目前在微信运营的活动大部份一天结束，存活期顶多三天，如果做出了一个仅只有三天的活动，最终的ROI一定不会理想，要想办法将活动战线拉长，让更多Zippo的粉丝能够看见。
创意解决方法一
将寻找消费者的视野从手机端的微信放大到整个网路世界中，发现有两个网站是Zippo粉丝主要聚集的地方。一个是百度Zippo贴吧。另一个是紫锋网。在那里有最精准的Zippo粉丝，所以只要把那边的受众转移到微信公众号上即可。
可是这两个网站都属于PC端的两个相对独立的媒体，要将受众导向手机端的微信公众号着实有困难。我们从这两个专属于Zippo粉丝聚集网站中发现，粉丝之间的KOL（简称大神）有一定的号召力与影响力。于是我们便与大神们合作结合电影热点（解救吾先生）创造出了一个跨平台的微信运营活动“解救Z先生”。
透过假绑架网站内的KOL的话题，创造出有趣的视频，希望网友透过回答Zippo的品牌故事来解救他们心目中的大神。并赠送限量活动火机为诱因促使网友加入。
创意解决方法二
网友需要从解救KOL的活动网站当中回答十道问题，才能解救KOL并获得限量火机的机会。但后台的问题从简单到难共有70道题，消费者要答对其实有一定的困难性。当消费者无法回答时，我们提供了用Zippo微信输入关键字便能找到答案的机制。网友需要加入Zippo公众号中，并输入关键字即可轻易地获取答案文章。这样的简单举动不但增加了粉丝，也活跃了公众号的菜单与查找文章功能，也相应的增加了文章的阅读数。
创意解决方法三
两个Zippo聚集的网站，贴吧与紫锋网本身都有站内活动机制与广告版位。在一个月的活动期间，两个网站都会随着活动的进程进行不同的站内活动并且置顶。紫锋网的首页首屏也有硬广的配合。
EPR活动有1.解救Z先生答案泄密、2.吧主的漏网镜头、3.解救Z先生活动拉开Zippo吧与紫锋网的战火、4.获得解救Z先生勋章、5.解救Z先生限量火机设计投票、6.大神们的独家视频访谈....
最终活动KPI的结果
紫锋网 ：PV 12490人次 。帖子数 44篇 。查看数 22332 。回复数 488
贴吧：PV 6897人次。帖子数 41篇。回复数 638
网站端：PV 114288人次 。UV 44871人次 。参与人数40973人次
移动端：PV 769人次 。UV 9729人次 。参与人数9618人次 。
比起过去的菜单活跃度现在即时没有发内容时活跃度都比之前的高。
经过这次活动，完全精准的Zippo粉丝已经习惯在公众号中使用菜单搜索专业内容，并了解菜单选项。
最终完全精准人群
(注意是完全精准、超级精准的Zippo粉丝)增加粉丝数8365人。转化率16.53％
解救Z先生活动网站 http://dt01.andone-media.com/zippo/151122/minisite
结论
跨平台的微信公众号的运营活动，突破了固有思维（微信活动只能在手机端执行）的思路，并且创造有效动机增加了Zippo中国公众号的活跃度，也增加了Zippo粉丝对于品牌的各项知识。很好的创造出品牌方与消费者之间的沟通渠道。
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）