天猫《你好新生活》：致敬每一位追求新生活的你
人类总不会寂寞
因为生命是进步的，是天生的——鲁迅
今年的618大战比以往来的更早，而天猫却选在520这个全民秀恩爱的节日里，别出心裁地发布了一支表白新生活的TVC广告——《你好新生活》。
里面还原了自上个世纪80年代以来，过去四十年里我们所经历过的新生活剪影。
视频文案
我们都希望过上新生活
你一定会问，新生活是什么？
有意思的生活
便是新生活人生最有趣的事情，就是送旧迎新
因为人类最高的欲求，是在时时创造新生活
标新立异的目的，无非是为了开拓
这是人类向上的自然动机刚起头，有的是功夫，有的是希望
我们生动，我们热忱，我们华美
我们芬芳，我们自由
我们挚爱，我们欢唱
我们新鲜，我们净朗
我们欢乐，我们翱翔我们没时间考虑过去
我们只是考虑未来
大胆地创造新的方法，新的理论
来解决我们的问题
这正如地上的路，其实地上本没有路
走的人多路了，也便成了路人类总不会寂寞
因为生命是进步的，是天生的
生活的理想，就是为了理想的生活现在我们在这里
等你来试试这样的新生活
你好，新生活
当时间倒退回到80年代，改革开放见证了那时候的新生活。
80年代二八杠自行车的铃铛一响，复古的画面和风格，瞬间将人们带入到那个年代的生活。
1985年，新生活是打开第一台电视机时眼里的渴望。坐在电视机前的小姑娘，稚嫩的脸上写满了憧憬和向往。
随后，镜头切换，全新生活在眼前一一铺展开来。
新生活是买下第一辆小汽车的兴奋。
是拍下第一张结婚照的甜蜜。
不仅如此，新生活还是连接多元精神世界的入口。它是在旱冰场上肆意挥洒青春。
是摇滚乐里永不停歇的躁动。
它让人在街头文化中，找到兼容并蓄的活力。
让人在打开一瓶时髦的汽水时幸福洋溢。
让运动场上少年，因为一次精准的投球而喜不自胜。
紧接着镜头拉远，随着神舟五号升空的画面，视频的叙事逻辑升维到更高的层面，对新生活的期待也不再局限于个体，而是整个国家。
从2004年开始，中国进入了加速更新模式，2006年，中国电视普及率达到85.88%，2007年，中国互联网进入启蒙时代，2008年，中国与国际合作更加密切，科技、文化、商业，新时代下的新生活又将扑面而来……
时间终于来到2021年，如今的我们又该如何去迎接新生活？
视频里给了我们答案，一直向前。
视频的最后，镜头快速切换到每个期待新生活的面孔，有稚嫩的、年轻的、成熟的，欢畅的，幸福的……而最初那个被绊倒的年轻人，他擦掉了身上的尘土，继续骑上那辆崭新的自行车，更快更稳地向前飞奔而去，未来等待他的，必然也是他所向往的新生活。
视频上线后，被新华网、央视网、环球时报、新华社等超60家主流媒体大号转发，快速走红。截至目前，仅微博平台播放量已超过1.1亿（创天猫历史记录），全网超600篇报道，微博话题阅读20亿、讨论量300万。
同时也引发了大量业内老师和网友的转发和评论：
「你会发现，人们对新生活的向往的心从未改变，这仿佛是刻在人们骨子里的本能，而每一个时代的新生活，都是每一个时代里的新青年通过自己的努力创造的。你更会发现，人们对新生活的向往，实际上也是整个国家整个民族对新生活的向往。」
「视频中的文案，穿插的竟然是先贤们曾经对新生活向往和总结的金句，这些金句也恰好对应着经由我们的努力而创造的新生活。借助先贤金句，还能将整个原本仅仅只是普通怀旧情感营销的短片，拔高成为一种群体的精神取向，让短片立意变得更高。」
「BGM改编自朴树的《New Boy》，这首歌发行于千禧年前夕，歌词里唱出来的老怀表、奔腾电脑、Windows98，带有鲜明的时代色彩，能瞬间勾起人们的时代记忆。」
每个时代都有它的新生活，致敬每一个追求新生活的你～
广告主 I 天猫
代理商 I 上海奥美
制片公司 I 北京三川传媒文化有限公司
导演 I 刘亚当
摄影 I 吕清
BGM I 朴树《New Boy》
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