五芳斋第一支故事长片上热搜了
因为五芳斋今年100年了嘛，跟客户商量了下，端午的片子想做一支长故事片，不只卖粽子，更想从品牌层面去传递热爱中国味的内核。
可能会被说“不太五芳斋”，但永远猜不到下一支是什么风格，才是五芳斋吧。
一个事实是，味道是最难被遗忘的。
闻到柴火味，就能想到老家灶旁生火。闻到卷子味，就仿佛回到中学时代。味道早已成为最深刻的记忆载体，而炊烟的味道、食物的味道、巷子里的味道是所有中国人共同的情感记忆。
他们都连接着中国人共同的情感，一种精神慰藉和治愈力量。
于是我们找到了这种特别的中国味——人情味。
我们始终相信，即使在城市快速发展的今天，人情味依然没有冷漠。楼宇的隔阂客观存在，但真正遇到一些事，我们仍然能看到人性光辉。我们很坚定，真诚的讲故事，没有创意形式也依然可以打动人。
说说故事。
剧情不复杂，埋了两个情感的迸发点：一个是老人找的并不是女儿，而是他的妈妈。人不管多大都会想妈妈。前几天看到抖音上的视频，一个在病床上的老人嘴里念着妈妈的名字，这是我们最深处的一个情感表达，这个点比较聚焦亲情。最大的一个高潮是保安让女儿扮成老人的母亲，圆了他找妈妈的愿望，人情味在此刻集中爆发。你看世界上真的有超人，他们都化成普通人的模样在你身边，帮你完成不可能完成的事。
说说细节。
越是想要表达真实的情感，细节越是重要。我们反对脸谱化的人群概念，我们希望每一个人都可以有血有肉。
为了更好的塑造人物，我们为每个角色都写了人物小传：
保安年少习武，后来当过兵，偶像是成为特工，保卫世界和平。后来没考上警校，来学校当了保安。他觉得无法保卫地球的话，保卫学校亦是一项光荣的使命。在这样的设定下，就有了最开始背景板里若隐若现的奖杯，桌子上其实也有放他当兵时的照片、警察玩偶，墙上是肌肉男的海报和写“武”字的衣服，贴着健身计划表，找人时露出的王牌保安的自我修养等等，都让人物更加丰满。
外卖小哥没有带外卖员的头盔，而是用的自行车头盔，他的内心享受这种疾驰的快感，车上也贴满了粘贴。在他心里每一趟行程不是去送外卖，而是骑着战车去拯救饥饿的人，责任重大。
收废品大哥通常给人邋里邋遢的印象，但其实如今很多收废品的人都有了不错的收入，他们追求时尚，享受生活。片中的收废品大哥就是这样一个人，他穿着花衬衫、带着酷似牛仔帽的草帽、金链子，他是靠双手打拼的典范。
李小芬的着装为了更加追求那个年代的真实，选好衣服后纽扣是单独一颗颗绣上去的。
老人的鞋子我们选择了最符合那个年代的皮质凉鞋，力求真实再真实。
所有演员的身上我们都搭配了红色元素，比如保安的红袜子、老人的红色配饰、孩子的红色背心等，有三代人情感传承的隐喻、也是将五芳斋的颜色贯穿进来，让人物之间有一种莫名和谐。
上线后也是比较惊喜地看见，我们的片子上热搜了！
热搜的话题#五芳斋广告片长故事#也并不是我们创建的，在此感谢大家对这支故事片的喜爱。
愿我们都能遇到保安李长贵，也都成为李长贵。 最后奉上预热海报，大家凑合看。
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