一个月前，KARMA 接到天猫的新任务：阿里集团首度推出“年货节”，品牌希望通过一波创意，激发 80、90 年代受众主动为家里买年货的意识。
年货，通常是指人们为过年采购的货品，用以慰劳辛苦了一年的自己和亲朋。我们对这个名词进行了再审视。讨论的过程中，我们聊到一个现象：每到岁末，人们都会进行回顾，总结一年来的收获，带着这些感悟回家过年，和亲朋分享。从某种意义上说，人们在过去一年的收获，也是他们带回家的年货。
但是，这精神上的年货，往往只有当事人自己可以体会，纯粹只能用来感动自己。作为旁人，并不能完全感同身受。从真正的人性角度出发，过年时，团聚一起的家人亲朋，更愿意收到和分享的，是实质的礼物。所以，我们创作了本文开篇的两个小故事。
故事伊始，主人公极走心地跟亲朋分享了过去一年的收获，气氛温情融洽。继而，曲风突变，温情气氛瞬间灰飞烟灭，身边亲友统统心不在焉，把被自己一番话感动坏了的主人公闲置一旁。借此，传递创意概念：
把成长的收获留给自己
把贴心的年货留给亲朋
此外，我们还创作了系列 GIF 海报。海报沿用了视频中通过反转制造冲突的手法。通过希望收到年货的人前后对比鲜明的表现，刻画其心态。提醒年轻受众：过年不要空手见亲朋，要备好贴心年货。
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