松下「100个生活缔造者」：松下纳诺怡，净享轻生活
名称+功效+心智三场认知战役，攻克“技术种草”难题
「100个生活缔造者」系列视频回顾
B站知名UP马督工同步投放，被调侃为这一波“盗号式广告植入”。https://www.bilibili.com/video/BV1T54y187zN
【项目背景/Challenge】
松下是享誉全球的百年品牌，但消费者对松下的感知还停留在“百年松下”的阶段，对松下独家专利技术“nanoe纳诺怡”的认知较弱。相较于具体商品，“技术”是最难种草和理解的，所以核心挑战就是如何将技术落点于产品和生活场景，通过对消费者的情感关照进行营销突围。
赋予纳诺怡系列使命感的Slogan，透过创意策划全面提升品牌高端认知，构建纳诺怡的理想健康生活和纳诺怡的生态圈。
【策略洞察/Insight】
后疫情背景下，大家对于当下生活产生迷茫和不安全感，企业和个人都面临严峻挑战。
因此，松下邀请100位来自各个行业和领域的精英代表作为访谈者，采访TA们对于生活方式的思考和感悟，透过生活片段的真实捕捉，发现光鲜背后的动人美好和生活启示。让每个人心中纯净、安全的光芒扩散到整个社会。最终，将松下纳诺怡打造为一种美好的、大家憧憬和向往的生活方式，像断舍离一样进行一种理念输出。目的在于提到“日式轻生活”，即可产生“纳诺怡の轻净生活”联想，有效提升松下纳诺怡的认知度和认同感。
【创意内容/Idea】
结合疫情背景下的一场“输出美好与希望”的创新营销。
年度沟通主题设定为“松下纳诺怡 净享轻生活”，旨在通过三场营销战役，攻克“技术种草”难题，实现消费者认知提升的目标。
寻找100位缔造纯净美好生活的真实人物，包括明星、白领、亲子、文艺青年等来自不同阶层和领域的人群，纪录TA们“净享轻生活”的方式，为观看者带去启发与感悟，从情感上与消费者进行沟通和共鸣。
分别从“镁光灯下的纯净角落”、“网红背后的纯净角落”、“平凡日常的纯净角落”，构筑每个人的清净生活。
【项目执行/Execution】
STEP 1: 名称战役- #纳诺怡の寻人启事#
让TA记住纳诺怡品牌名称（引发关注）
通过微博发布#纳诺怡の寻人启事#，引导人群去使用支付宝的AR扫一扫功能，扫描小e或者纳诺怡的logo领取红包。
帮助人群去认识纳诺怡以及吉祥物小e，对“纳诺怡”的名称加深记忆。
STEP 2: 功效战役-#纳诺怡の轻净空间#
让TA接触和理解纳诺怡产品（功效渗透）
在公共场所进行社会性的路演式实验。重点瞄准公共交通、特定生活场景、第三方的可复制（移动）空间。
打造#松下纳诺怡轻净空间#，配备纳诺怡产品群，吸引民众自发体验。从而加深对产品功能的认知，并可以长期实施。
STEP 3：心智战役-#纳诺怡の轻净生活#
让TA认同净享轻生活（理念共振）
寻找“100位净享生活缔造者”，明星、生活先锋与普通人，让人们观后有憧憬有共鸣，从感情上对纳诺怡更加认同。
形成追剧型传播，剪辑制作总集篇视频，上传至各大视频网站官方账号，再由流量型KOL进行发布引流，吸引路人观看并形成热议，进行二次传播。
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数英奖案例展示
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创作人员名单
王颖 / 整合营销事业部总经理
宋畅畅 / 策划总监
数英奖参赛项目说明 - 润世 上海，创意代理商
【背景与目标】
松下是享誉全球的百年品牌，但消费者对松下的感知还停留在“百年松下”的阶段，对松下独家专利技术“nanoe纳诺怡”的认知较弱。相较于具体商品，“技术”是最难种草和理解的，所以核心挑战就是如何将技术落点于产品和生活场景，通过对消费者的情感关照进行营销突围。
【洞察与策略】
后疫情背景下，大家对于当下生活产生迷茫和不安全感，企业和个人都面临严峻挑战。
因此，松下邀请100位来自各个行业和领域的精英代表作为访谈者，采访TA们对于生活方式的思考和感悟，透过生活片段的真实捕捉，发现光鲜背后的动人美好和生活启示。让每个人心中纯净、安全的光芒扩散到整个社会。最终，将松下纳诺怡打造为一种美好的、大家憧憬和向往的生活方式，像断舍离一样进行一种理念输出。目的在于提到“日式轻生活”，即可产生“纳诺怡の轻净生活”联想，有效提升松下纳诺怡的认知度和认同感。
【创意阐述】
结合疫情背景下的一场“输出美好与希望”的创新营销。
年度沟通主题设定为“松下纳诺怡 净享轻生活”，旨在通过三场营销战役，攻克“技术种草”难题，实现消费者认知提升的目标。
寻找100位缔造纯净美好生活的真实人物，包括明星、白领、亲子、文艺青年等来自不同阶层和领域的人群，纪录TA们“净享轻生活”的方式，为观看者带去启发与感悟，从情感上与消费者进行沟通和共鸣。
分别从“镁光灯下的纯净角落”、“网红背后的纯净角落”、“平凡日常的纯净角落”，构筑每个人的清净生活。
【结果与影响】
全网曝光量：2.18亿+，拉动松下电器整体销售提升4亿（2020年18亿，2019年14亿，提升28.6%）
微博话题 #纳诺怡 净享轻生活# 曝光量：6852万
微博话题 #王耀庆携手纳诺怡黑科技# 曝光量：1797.2万
微博话题 #100个生活缔造者# 曝光量：7634.8万
微博话题 #纳诺怡科技实验室# 曝光量：1485.2万
支付宝AR #全民寻找纳诺怡# 活动曝光量：2096万
支付宝AR #全民寻找纳诺怡# 活动访问量：1259万
抖音挑战赛 #不如e起云蹦迪# 曝光量：682万次
快闪店 #纳诺怡净享生活空间# 现场体验人数：5000+人次
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