携手谭松韵，创维Ablaze将自在进行到底
2016年起，中国电视行业就已经进入了大存量时代。五年过去，时代的大势所趋依旧难见可观的增长。消费者低需求、产品同质、低价竞争是行业的普遍现象。
那么在今天，我们为什么应该拥有一台创维A5 Pro？
#尽情自在#输出Ablaze系列产品个性
当我们想要选购一台电视的时候，我们看到的是这样的景象：
是的，产品的功能已经高度同质，ID设计的雷同和价格段的接近让每一个产品，甚至每一个品牌之间都没有清晰的区隔，让消费者难以决策。
正因如此，在面对日益同质化、快消化的家电市场中，创维在2021年推出年度品牌主张「自在乐活」，更关注对的消费者情感表达。
而在产品功能点的茫茫红海中，我们也惊喜地发现，创维A5 Pro还有一个尚未完全被竞品们占据的功能差异化——WIFI 6 Pro 带来的不卡顿，更快入戏体验。用极致的入戏体验，让每一位用户在几十分钟到几个小时的共情中，与昨天和解，与明天相拥，找回自在的状态。
众所周知，每一个电商节点项目都必须解决「流量」与「内容」的问题，为了更好的在618前夕为品牌注入更多关注，同时也让创维Ablaze系列的生活理念深入人心，创维找到了胜任工作中的所有角色，也不忘在生活中回到“自己的角色”的谭松韵作为Ablaze系列的代言人。
首发视频，在传递A5 Pro的生活理念同时，暗含Ablaze系列代言人信息，引发大量猜测。
525当天上午正式发布代言人悬念海报——
当天中午，发酵完成立刻官宣。艺人加持，倡导创维的自在生活观。
多地户外大屏助力Ablaze系列刷新产品形象。
借势京东家电「618星来电」营销IP及京东AR功能，强化粉圈势能。
助推创维Ablaze系列代言人登上京东星推官TOP 3，引流创维店铺。
（欢迎扫码体验）
电商旗舰店设计同步焕新，全系Ablaze电视占位明确，功能分野清晰。购买令人自在的产品就要自在地决策。
巅峰日当天相关话题阅读量突破4亿，讨论量达到40万，A系列销量突破1000W，实现为618有效预热，保驾护航。
*彩蛋*飞机稿时间
有相关数据表明，后疫情时代，电视打开率仍在不断上升。
疫情让那些离开家庭关系的年轻人们。不得不回归家庭的生活，重新回到那些久违的“关系”之中。我们认为，在投影仪、iPad等影音工具成为独居者自我疗愈的首选时，作为OLED电视市场占有率第一的创维，有必要提醒每一位年轻人/消费者一起看电视带给我们的那种美好的感觉。在一起看电视中收获的关系的升温与情感的共鸣。
因此我们的copy阿飞提出，在618节点附近，借助父亲节的热点，通过号召大家「陪爸爸一起看电视」，来唤醒大家对电视的美好回忆：
其实，爸爸要的不多，能一起看看电视已经很满足了！
以上。有空一起看电视~
创作人员名单
连政
刘俊
覃安清
何舒婷
数英奖参赛项目说明 - 阐释官 广州，创意代理商
【背景与目标】
在电视行业同质化、消费者难以做出决策的现状下，让创维Ableaze的产品理念深入人心，并在电商日引入更多流量。
【洞察与策略】
18-29岁的消费人群，不论是初入职场或三十而立，都是需要在不断变换的新生活中找到自己角色的阶段，创维Albeaze所独有的WIFI6pro功能拥有不卡顿、迅速“入戏”的差异化功能，以此为传播切入口，邀请谭松韵为形象代言人，以#因为TA在，尽情自在#为传播主题，依托明星流量加持，与受众产生情感共鸣，进一步输出“自在乐活”的产品理念。
【创意阐述】
制作预热TVC一条，暗插代言人出演过的影视剧，引发大众对新代言人的期待，525当日上午发布预热海报，当天预热完成，撬动粉圈资源+全量投放代言人海报（线上+线下百城大屏），京东店铺同步焕新店铺装修。
【结果与影响】
总阅读量6.3亿+，相关话题总互动量80W+。
项目信息
营销机构
专业评委
5没有创意，没有惊喜，有的是满满常规资源操作，略微逊色。
6整合是可以的，创意部分还是平了些，在加强点创意就好了。
3就是比较常规的操作，媒体狂轰滥炸，但这也不怪创意公司，JD这个巅峰日流量就不值得砸更多的资源进去。
5推导中「入戏」的洞察比较有意思也有延展性，所以对于物料有一定期待。但视频的文案以及选择的场景和普通观众距离较远，较难产生共鸣，最后的转折有较明显的断裂感。没能讲好洞察还是蛮可惜的，整体营销动作比较常规。
7视频以职场人士为切入点，逐渐过渡到“自在乐活”的产品理念，有点慢。这一概念似乎过于通用，没法展现品牌或产品优势。
6感觉很散，wifi6的不卡顿在后面落地上其实并没有看到，明星的宣发在到父亲节的节点，并没有让人get到有什么不同
5整体的的营销都比较干瘪，洞察生硬、创意肤浅、产品没有卖点、整合性还行，但是整体的内容又不沟通一，整体分数给的是落地执行分数。
5年轻们根本不看电视，这是不是有点尬？
另外，关键词和要表达的东西太多了
以至于不知道谭松韵到底是起到什么作用。
6「因为我在，尽情自在」不像是电视能带来的好体验，主题切入得不准，产品卖点也没介绍清楚，为什么要买你呢？你有什么独特地方呢？看到的只有资源推荐，别的就没了。
6感觉太过于平淡，没有看到创意，希望增加设计构思。
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