知乎十周年焕新视觉，「对话框」背后的意义
恰逢知乎十周年之际，品牌主张从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」，旨在强调初心未变 , 从一个被动的问答社区转变为主动角色 , 鼓励更多人去分享去探索。与此同时知乎进行了品牌视觉的焕新。并在同年3月，中国最大的问答式在线社区知乎正式在纽约证券交易所挂牌上市。知乎表示，“我们从未改变我们的初心，改变的只是我们的信心。”
此次品牌视觉焕新由减艺和知乎品牌设计团队联合完成，减艺助力VI部分的升级，并在高效且密切的沟通下，经过多番打磨，才有了最终精彩的落地呈现。
知乎品牌10年发展，为了使品牌重新散发活力，最重要的是要确立知乎独有的、且高度统一的品牌风格。从品牌气质转变、年轻态表达、精神层面的回归来进行重新诠释。将一个可传承的精神符号私有化始终代表知乎品牌的象征和理念。
我们接到了知乎的VI升级诉求后，在兴奋和惊喜的同时还有些忧虑，知乎的品牌使命是否可以被视觉系统很好的传达，为此我们有过三个方案，设计师也画了上百个icon的草图，在创新与保留中寻找最契合品牌精神的表达。
1.品牌icon升级
作为知乎最重要的品牌资产和文化符号，「对话框」具有知乎的专属性和传承性，是产品属性「问答」的直接感知。将 Icon 从「知」变成了「知乎」,寓意让更多新朋友和老朋友都能轻松地识别。
焕新后知乎主图形融入「对话框」元素且被赋予了更深层次的意义——每一个来到知乎的人都是「北极星」，「北极星」是夜空中最亮的星，是辨别方向的重要指标；北极星也是一种精神象征，因为它并不固定的指某一颗星，寓意在知乎社区，每个人都是北极星。
发现更大的世界，成为更好的自己。倾斜角度为北极星角度 66°34′ (地球自转轴与北极星方向夹角) ，整体融会贯通，焕发风采，且满足更多延展中的视觉丰富度 。
2.品牌字体升级
①年轻的向上力
焕新后的「知乎」在保留原识别结构的同时，更具简约、活力的气息，笔画更加饱满、浑厚。这是一款有着「探索感」的字体，展现品牌「专业」的同时，更具年轻活力和蓬勃向上的力量。
②精进细节
通过适当的加粗和横竖笔画笔形结构规范统一，使字间距离得当，让排列变得通透，阅读更加轻松舒服。
③空间协调
字体部件的设计突出了笔画的开张有度，撇捺间果断，竖钩凝气聚神，边角收笔不拖沓，点画呼应，赋予了整体视觉亲切感和品牌信任感。
④时代的气息
优化后的字体，更好地承载了知乎「有问必答」的探索精神，多元化与强包容性更适配互联网时代下灵活多变的应用需求。
3.品牌色升级
如果说以前的知乎蓝是严谨专业的「深海静谧感」，更新后的知乎蓝便是不断向前探索的「浅海航」，基于知乎的蓝色文字LOGO设计已经在人们的心智中留下了不可磨灭的品牌形象。我们经过上百个颜色的筛选，最终知乎全新品牌色选取更加深邃、透亮的蓝色,能让大家能在众多「蓝色伙伴」里一眼发现。
4.品牌视觉风格延展
在以对话框为基础的应用上有更多延展的空间及可能性，从点、线、面不同角度进行向外探索及延展，满足在各类场景下的灵活应用。
知乎更新VI系统后的新媒体宣传物料 - 图片来自网络
知乎,借助科技互联的力量,将问答的能量成倍激发。每天,知乎会新增超过 2000 万条创作和互动。在知乎,人们认识自己、探索未知、发现更大的世界。
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