惠氏Babynes：改变喂养时代微信营销

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举报 2015-04

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新生宝宝的奶粉选择，从怀上宝宝的那一刻开始便是妈妈们不懈探究的课题，生命的自然成长有着令人叹服的精妙规律，每个时期的发展都有着重要的差异，为宝宝找寻精准营养是每一位优质妈妈坚持不懈的追求。

由惠氏雀巢强强联手打造的BabyNes胶囊奶粉，2015年成功登陆中国为优质妈妈创造了更多选择，针对不同月龄、不同营养需求的宝宝，为其提供即时应需，安全卫生的全新喂哺模式。T&D作为其中国区launch campaign的代理商，带着品牌贯彻的“改变喂养时代”的传播诉求，为其在移动微信端打造全新的喂养认知，演绎从容的喂养理念，成功吸引了一批新时代辣妈的关注。

BabyNes胶囊奶粉历时7年的研发，成功改写婴幼儿配方创新的历史格局，BabyNes给予的不只是动态、精准的营养，更是一种自然、从容的生活方式。如何将这一创举通过有效的传播传递给消费者？该项目的创意总监表示，在接到brief之后，团队一直寻求用一种简单直接的方式，来展现BabyNes胶囊奶粉是如何的出众，如何让消费者有购买的冲动。同时发现，“人们对自己想要的东西总是会耐着性子去等待，也常常会相信好的东西值得等”因此，在产品上市之际我们启用了卖点露出结合倒计时的方式来迎接这一突破性产品的到来，快递提升消费者的关注指数。

在成功推出产品后，为了让消费者进一步感受产品的技术及理念的革新，T&D通过惠氏官方微信推出H5活动，透过清晰的内容表述充分展现产品功效及惠益，让消费者轻松读懂产品诉求。同时结合“为BabyNes起名字”活动，为H5造势，积攒人气，引发足够的关注度。

此外，结合热点及导向性话题的图文推送增加产品的曝光率，加强消费者对产品的偏好。