名创优品×中国航天打造火星列车，带你登陆火星
可上九天揽月，可下五洋捉鳖。逐梦九天数十载，我们的航天事业从“东方红”到“北斗”，从“嫦娥”到“天问”之后，终于迎来了火星时间！5月15日，我国的第一次火星探测任务——祝融号成功着陆火星。
祝融号已经成功着陆，离我们登陆火星还会远吗？
这不，名创优品火星列车呼啸而来，要带一部分人率先体验登陆火星的感觉！
一、地表最强！第一辆火星列车正向你驶来~
火星列车在广州地铁8号线启动，一路都可尽情欣赏火星风光。酷炫的车厢，随列车开动不断变换的火星地貌，还有随时向你分发车票的宇航员……触目所及都做到了极尽逼真，让人仿佛真的置身火星地表，这过于硬核的设计令许多乘客都举起手机拍照留念。
二、最具未来感的画面出现了！宇航员惊现广州！！！
在火星列车上线前期，我们还策划了一系列落地事件：5月17号开始，广州地铁站内，天桥，路边等多地惊现宇航员。他们是谁？他们要去哪？在广州的市井街头，围观的好奇路人与步伐坚定的宇航员构成了这次事件最有趣的画面，颇具未来感。
一说起航天，总能让人想起宇宙星空这种独属于科幻的浪漫。是的，我们不断探索好奇的边界，最终拥有的是比想象更大的世界，还有比这更浪漫的事情吗？
（看懂火星文，做个火星人）
三、幕后故事：看我们如何填火星巨坑
说回这次的brief，名创优品与中国航天达成了合作，希望借登陆火星的契机，打造一波线下事件，吸引更多人关注。接到brief后，团队小伙伴非常兴奋，同时也压力山大。看起来很简单的IP联名，想要做出色做出彩，其实有难度。
脑暴时，团队小伙伴都对登陆火星产生浓厚的兴趣，目前人类的足迹已踏上月球，但火星对于人类来说还是一片空白，如果能有朝一日真的体验一把登陆火星的感觉，那会有多震撼！因此，团队提出了包括“火星列车”在内的四个创意，最终“火星列车”的创意得到客户的一致认可，进入执行。
正当我们积极将创意落地时，谁也不会想到，这次执行简直是给自己挖了一个火星巨坑。首先，在项目执行过程中，为了保证效果，列车视频采用全部实拍加后期CG，创意团队更是跑到了青海火星基地实地取景。
（一阵风沙吹过，小伙伴们好像真的穿越到了火星地表）
（CG老师疯狂输出中）
（火星风光完整版放送~）
这还不算最难的，更难的是在地铁车厢里施工，和普通的地铁投放不同，在不破坏原有任何结构的情况下，怎样能完美呈现设想中的火星列车？创意团队一拍大腿：必须改变以往的车窗装饰，给每个车窗定制安装上OLED屏。但这也给后期搭建带来了无尽的麻烦，大到整列车厢的电压负荷，小到一颗螺丝钉的尺寸规格，都经过了层层的筛选与把控，光施工方案就到了6.0版本，直到上线前最后一刻才实测通过。
（定制改装整个车厢ing）
更不必说，5月的广州温度已达34度，在这样炎热的天气下，“宇航员们”要穿着厚重不透气的宇航服拍摄一整天，真的非常辛苦。
（感谢敬业的“宇航员们”，辛苦了！）
从年初接到brief到5月底执行，真可谓步步惊心，在这期间我们不知给自己打了多少鸡血才坚持下去。在这里，特别感谢客户名创优品，感谢施工团队起鸿科技，感谢广州地铁，尤其感谢数字德高上海及广州团队，还有一半风景执行团队以及敬业的“宇航员们”，为大家的齐心协力点赞！
项目上线后，短短几天，#名创优品火星列车#微博话题阅读量已经破1.7亿，很多网友自发的UGC内容也让团队小伙伴很惊喜，“有生之年系列“”被名创圈粉“……看来大家对于火星还是有很多期待和向往，在中国航天事业蒸蒸日上之时，名创优品火星列车就这样顺势击中了大家的心。
如果你还没来得及去广州亲自体验，没关系，现在扫二维码还能上车！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
最后，再次祝福中国航天，祝福名创优品，期待人类正式登上火星那一天，也期待国货能走得更远更好……
数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：2021是全球瞩目的太空年，也是中国航天事业迎来历史性突破的重要时刻，名创优品将与中国航天进行IP联名合作，开发航天类IP产品，并借势中国第一次登陆火星的契机，打造出圈的、强话题性、有影响力的创意事件。
目标：引爆全网关注，强化名创优品“联名大佬”的认知。
【洞察与策略】
洞察：登陆火星，是地球人的梦想。
策略：打造一列在火星上穿梭的列车，带乘客一起登陆火星！
【创意阐述】
定制一辆地铁列车，利用虚拟现实及OLED透明屏的技术，对车窗进行科技感、未来感地改造。当地铁开动时，乘客透过车窗可以看到火星 “真实”场景，打造“在火星上穿梭”的沉浸式体验。
【结果与影响】
项目上线后，“名创优品”微博指数趋势环比增长15323.37%，短短几天内，#名创优品火星列车#微博话题阅读量破1.7亿，引发了大量网友围观，广州地铁8号线的“火星列车”更是吸引了一波又一波的乘客打卡拍照。
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