这个儿童节：分开的奥利奥，分不开的爱
原标题：六一儿童节，我们把奥利奥“分开”了
你是否见过放了学没人接，独自走在回家路上的小小身影？
你是否见过窗台上盼着爸妈回家，望眼欲穿的眼睛？
你是否见过脖子上挂着钥匙的孩子？
大家都知道，在乡村和小城镇，有和父母天各一方的「留守儿童」。
在城市，也有类似这样的特殊人群：「城市996儿童」。
你还认为996是“社畜”的专属名词吗？其实随着996父母雨后春笋般的涌现，996早已“内卷”到了儿童。大批996父母忙于事业，在加班，在创业，在打拼，对于平衡家庭和工作分身乏术，缺席了孩子的童年；而这些孩子不缺衣、不少食，唯独缺少父母的爱与陪伴。
如何让这些“城市996儿童”的内心需求“被看见”？如何让他们渴望父母陪伴的心声“被听见”？成了需要核心去解决的议题。
无数次的脑暴中，我们点亮了许多小灯泡，但都没有解决同一个问题：如何让孩子和父母分开的痛点深切地让大家看见和明白。
我们决定回到原点，重又研究了一遍奥利奥的吃法。
“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步，“扭扭”。
就在我们掰开一块奥利奥的时候，一个大胆的想法横空出世了。为什么不能打破固有思维，把奥利奥分开？被分开的奥利奥，正好可以用来借喻经常不得不分开的996父母和城市996儿童。由这个想法，我们延伸出了此次创意的BIG IDEA：“分开的奥利奥 分不开的爱”。
【分开的奥利奥】是一个产品创新的IDEA，我们把一块奥利奥小饼干分成两块，一块代表996父母，一块代表996儿童，并分别放进左右2个小包装，由此打造了一款限定版产品：分开的奥利奥限定版礼盒。
其中黑色饼皮包装的背面附上了一张便签纸，小朋友们可以在便签纸上写下想对爸爸妈妈说的话，这样爸爸妈妈就可以听见他们的心声！
在礼盒设计上也加入小的巧思，左右拉开礼盒，原本分开的黑色饼皮和白色夹心正好又合在一起，重新成为完整的奥利奥。以此寓意饼皮和夹心合在一起，才是完完整整，父母和孩子玩在一起，才是真正的陪伴！
为了能让“城市996儿童”这个特殊人群被更多人看见，我们制作了一支公益短片《分不开的爱》。
分不开的爱
短片为大家展示了五个真实的城市996家庭的故事。
考试拿了好成绩想通过摄像头向妈妈报喜，却因妈妈手机没电错过回应而失落的孩子。（故事来源于网上流传很广的97分男孩）
没时间陪孩子，只好带着孩子一起跑外卖的爸爸。（故事来源于一个上了新闻的骑外卖摩托接送女儿上学的外卖小哥）
互联网公司产品上线前特别忙，见不到孩子，只好让外婆带孩子来公司短聚的妈妈。（故事来源于豆瓣热帖《所以996的人有孩子怎么办》里的网友自述）
爸爸妈妈值夜班，乖乖跑去邻居家求照顾的小天使。（故事来源于导演身边朋友的经历）
工作太累周末只想睡觉的爸爸，和周末一心想和爸爸玩耍的孩子。（故事来源于创意总监的人间真实）
短片中的五个小故事，真实而克制的表现了当下不同996家庭的痛点。我们希望大家在看完短片后，对这一社会议题进行思考，这是我们制作这支公益短片的初心和目的。
为了扩大话题影响力，我们在微信平台上，还联合腾讯公益，推出了线上爱心接龙H5，呼吁大家参与互动和接龙，轻点按钮，便可捐款、捐爱心等，同时也让“城市996儿童”这个话题得到更多的传播和关注。
我们还在北京、上海两地投放了27台自动贩售机，5月28日到6月1日期间，大家可以前去打卡，扫码就能get限量定制封套“奥利奥”产品。
6月5日的活力亲子园活动上，奥利奥将现场捐赠50万元，用于对“城市996儿童”这一特殊群体的帮助。 就像奥利奥一样，饼干和夹心不应分离，合在一起，才是完完整整，61儿童节，陪伴是最好的礼物。
最后，祝所有小朋友们儿童节快乐！
幕后花絮
1、这是一个第一次提案就被有眼光的客户pick的IDEA，感谢客户品牌团队的眼光和不怕麻烦的做各种内部沟通，让IDEA可以落地实现。
2、好的创意能出街，是Team Work的结果，感谢44如意组10多个人的不辞辛劳，感谢Kevin Lee老师提了好的意见，感谢廖义源导演团队克制而精准的表现了人间真实，打动了所有人。
3、我们费了很大功夫联络到97分男孩的妈妈，邀请她参加拍摄，但她怎么也不肯过来出演，最终给了我们97分男孩的监控画面的高清视频和授权，虽然我们在片场也拍了这一场戏，但怎么也不如原版的打动人，最终还是用了原版，谢谢97分男孩和他的妈妈。
4、除了97分妈妈是扮演的之外，影片中的父母和孩子，都是真的亲子关系，所以表演才这么自然，因为这也是他们真实的生活。
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