西门子家电：“德系家电 非凡质造”新年线上传播战役
家电是一个家庭品质生活最主要的载体，它的好坏关乎每个家庭生活一天的始末，在新年来临之际，西门子家电围绕“德系家电 非凡质造”的主题，开展新年线上传播战役。
策略
紧抓消费者痛点，揭露了人们生活中常常遇到的“糙感”烦恼，其实来源于没有一套品质家电带来质感生活；提出消费者痛点解决方案，创造一个来自德国的品质生活高手“德先森”，通过系列新年日记的形式呈现出拥有一套高品质家电后的品质生活的场景。在新的一年，呼吁受众，告别“糙感，是时候做出改变，像“德先生”一样拥有一套西门子家电，即可过上高品质的生活。
一、拒绝糙感，已经刻不容缓！
通过还原人们日常生活中的种种“糙感”场景，让受众更直观的发现生活中的种种“糙感”均来自不给力的家电，让消费者产生共鸣。
No.1 “串味”是会呼吸的痛
逢年过节菜式多
冰箱保鲜成挑战
食物串味太可怕
拒绝糙感鲜期短
No.2拆洗是件“大工程 ”
问君能有几多愁
恰似烟机在滴油
年前扫除费心神
拒绝糙感拆洗烦
No.3 做菜真是伤脑筋
出炉前满怀期待
出炉后目瞪口呆
受热不均心难安
拒绝糙感菜难香
No.4 只想洗衣“一次过”
撒泼打滚熊孩子
尽显童趣不忍怒
夜深直呼洗衣苦
拒绝糙感除渍难
No.5餐后时光怎能费？
新春佳节朋友多
海吃海喝不能停
饭后碗碟真头痛
拒绝糙感不洗碗
No.6漫漫长夜谁愿等？
舟车劳顿身心疲
洗个热水好补眠
无奈等待耗时光
拒绝糙感等待长
No.7 定制口味怎能将就？
速溶只是步骤快
省时省事口感差
新年想要好口味
拒绝糙感味不爽
二、告别糙感，你需要像德先森一样去生活！
通过《德先森新年生活日记》，展现西门子家电给他带来的品质生活，让消费者更直观的感受到，告别“糙感”生活，拥有一套西门子家电，每天都能过上高品质的生活。
《德先森新年生活日记》，正如告别“糙感”的小百科！
所以说，告别“糙感”，新的一年，
你需要像德先森一样去生活！！！
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