ZTE中兴:玩转体育营销,带你直通NBA 整合营销

举报 2015-12

在这个得年轻人者得天下的时代里,体育运动无疑是俘获年轻人的最佳方式。中兴作为NBA官方合作伙伴,5支NBA球队的官方智能手机赞助商,和年轻人开启了一段精彩的篮球之旅。

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活动网站:http://nbaactive.ztedevice.com/

继2015年9月发起“你型你上”整合营销活动后,中兴在2015年12月延续性地推出了升级版营销活动——“直通NBA,你型你上”, 进一步推动品牌与产品的传播。


Part 1、找同好,玩大的

能亲自到现场观看一场NBA比赛,无疑是所有篮球爱好者的最大愿望。这一次,中兴把这个终极福利带给大家,征集有型的年轻人加入这场篮球狂欢。

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看NBA比赛,不仅仅享受篮球精彩。中兴品牌标识会出现在其赞助的球队主场,拍下它就能和中兴玩互动。这一次,中兴用趣味让消费者主动贴近品牌。

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经过前期的预热宣传后,中兴深入青春前线——大学校园。联合4个城市举办篮球争霸赛,吸引了15所大学的340支队伍参加,全国冠军将获得“美国NBA之旅”的终极福利。

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Part 2、低门槛,高引爆

没能参加篮球赛的年轻人,也有机会去美国看球。中兴准备了3场赛事竞猜,轻点鼠标就搞定,超低的参与门槛,简单的流程,引爆大众传播。

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ZTE中兴:NBA有型绝技大盘点  移动网站

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当有型NBA球星,遇上同样有型的AXON天机Mini,会碰撞出怎样的火花?中兴赞助的球队里,当家球星也同中兴那么合拍。中兴用趣味的H5继续推动活动传播扩散。

NBA高手如云,各有绝招横行江湖,一起见证传奇!

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线上的终极福利——

“美国NBA之旅”即将送出之际,一波由NBA球星演绎的倒计时GIF玩乐来袭。持续制造火热氛围,推动活动走向高潮。

http://www.digitaling.com/projects/16539.html
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线下的火热不输线上,半个月鏖战后,4支城市冠军队伍出炉,获得进军全国总决赛的资格,角逐“直通NBA”的终极奖励。

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Part 3、大事件,大狂欢

2场赛事竞猜过后,线上终极福利驾到。在万众瞩目的NBA圣诞大战当天,一次点击,就有赢直飞美国的机会。比赛当日,瞬间引爆流量。

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ZTE中兴:直通NBA邀请函  移动网站

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在篮球争霸赛全国总决赛来临之际,中兴发布邀请函H5,邀请广大篮球爱好者一起见证终极梦想的成真时刻。

一个圆,让热爱无限循环;
一声入网,奏响华丽乐章;
一滴汗水,见证青春燃烧;
420㎡的球场,用决心大白世界;
城市对决、雄心比拼,一场属于篮球的盛宴;
爱篮球的人永远不会孤独,来一次不眠的狂欢!
热爱,永不散场!

线上热度正酣,线下终极一战拉开大幕。12月30日,深圳上演篮球激斗。中兴篮球争霸赛全国总决赛火爆开打,热血篮球青年为梦想而战,吸引万众瞩目。

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比拼完球技,继续比拼颜值。中兴在网络上掀起一场捍卫学校颜值的激战。各路小鲜肉强力拉票,志在夺取“最有型球员”称号。朋友圈与微博战火燃烧,为本次活动强力收尾。

ZTE中兴:玩转体育营销,带你直通NBA    整合营销

本次活动,中兴主动担当篮球爱好者与NBA之间的连接者,为年轻人提供一个展示自我的平台。巧用运动元素和年轻人深化互动建立情感,不断强化品牌印记,推动品牌传播。

项目信息
品牌/广告主
ZTE 中兴通讯
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
hightide 摘星堂 上海
hightide 摘星堂 上海

参与者

 

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