Centrient灿盛 塑造制药供应链核心形象
中化帝斯曼制药（DSM Sinochem Pharmaceuticals）由中国中化集团和荷兰皇家帝斯曼合资创办，是可持续性抗生素、新一代他汀类药物和抗真菌药物全球B2B业务领导者。2018年，在贝恩资本全资收购下，企业所有权变更，一个新的品牌也随之诞生。延续150多年的制药创新历史和75年的青霉素生产史，思睿高此次联动上海和伦敦办公室在短短半年时间内打造了“Centrient灿盛制药”，通过独树一帜的品牌发展战略、全新的品牌名称、品牌标识和视觉识别设计，帮助企业顺利开启新的篇章。
品牌战略
我们进行了品牌定性研究，包括竞品/行业标杆审计、10场客户和合作伙伴决策访谈与13场利益相关者访谈，发现中化帝斯曼制药虽为许多常见药物提供高品质的原料，但似乎没有累积相应的市场知名度。因此，新品牌必须继承150年来沉淀的品牌价值和致力于抗生素耐药性斗争的积极形象，展现在制药供应链的重要中心地位。
坚持药物的“高质量、可靠性和可持续性”是中化帝斯曼的核心价值。随着企业在中国、印度和拉丁美洲市场的扩张和“以人为本”理念的深入，我们提出以“central”（中心的）和“essential” （必不可少的）作为新品牌的基本理念，将核心价值延展为全新的品牌承诺 —— “建立不断前进的全球伙伴关系”。
品牌命名
品牌英文名称“Centrient”是再造词，取自“Central” （中心）和“Nutrient” （营养；滋养），体现品牌作为现代化和全球性的医疗健康企业，坚持以客户为中心，为行业供应链源源不断地提供原料药支持。
我们同步发展了品牌的中文名称。“灿盛”和英文名称“Centrient”保持了一定的语音联系，而“灿”寓意“灿烂闪耀”，“盛”代表“宏大兴盛”，象征品牌立足于光明的、可持续繁荣的行业未来，以供应链核心的角色引领人们走向健康兴盛。
Logo
品牌标识的创作灵感来源于该公司在医药生产供应链的核心地位。“C”符号呈现着由内向外发散的变化趋势，反映了Centrient对于行业乃至世界的积极影响在不断深化。
品牌视觉设计
我们为Centrient设计了一套独特的插画体系“The Link” —— 由“C”符号的粗细线条延展而来，连接健康的生命和盎然生机。这套体系流动优雅、具有叙事性和发展性，可应用于点缀品牌图片，或作为基础图形元素增强视觉效果。品牌色采用了亮眼的蓝色，所传递的活力、现代和乐观的视觉感受有利于提升品牌辨识度。
有趣的是，视觉识别系统也被推广至企业内部，比如作为员工协同项目之一，Centrient运用插画体系创作了一系列员工画像。
新品牌的发布获得了全球各地办公室的热情支持，Centrient首席执行官Karl Rotthier表示，“我们大胆而富有创意的名称和标识，象征着公司通过研制拯救生命的原料药和成品制剂，建立了在现代医疗行业的中心地位。如今作为Centrient Pharmaceuticals，我们将成为一个强大而与众不同的制药品牌。”
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