桂龙药业:益生菌到底是个啥菌?

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举报 2021-04

人们常说:腹泻吃益生菌,消化不良吃益生菌,食欲不佳吃益生菌……经常听到的益生菌到底是什么?

近年来,随着国民生活水平的提高,益生菌成为健康行业关注的热点,桂龙药业迎合年轻一代的消费需求,推出新产品:益之力益生菌。


(一)项目背景

桂龙药业推出新产品益之力益生菌,项目首先需要解决的是告知作用,其次是科普益生菌的作用。不仅可以平衡肠道pH值,促进体内菌群平衡,还能调节人体免疫,从而促进人体健康。

当然,产品的核心群体肯定也需要提及,所以准备从以下几个场景切入:

重要的会议时刻,腹腔共鸣,安静的会议室中,怒刷了一波存在感;

本该你表现的关键时刻,却成为了长蹲不起的落跑甜心;

好不容易认识了心动的ta,却不敢靠近发言,总是怕口腔异味比爱意先到达。

这样具有告知+科普+场景代入的作品就诞生了。


(二)视频特点

视频以年轻一代的打工人为核心目标,并为益生菌设计了统一的形象与丰富的表情,各种形象造型可爱Q萌,整体颜色轻松明快,在画面表现上生动有趣,既可以有效宣传和推广产品,又能向消费者说明益生菌使用场景中的各种问题。


在视频框架设定部分,以科普常识+益生菌产品展示两部分为主。首先,从人体健康到肠道健康,最后到肠道菌群,将三个概念以轻松的口吻阐述,避免枯燥的硬科普手法。然后,以生活工作场景中的尴尬时刻带入,吸引受众的注意,引起观众的共情。尤其是吸引打工人的共情。最后提出解决方案——桂龙益之力益生菌。


在视频中,用了大量的篇幅讲述了益之力益生菌的产品特性。从世界卫生组织的官方概念中引出益生菌的三大特点,而后详细阐述益之力益生菌的出色之处,主打源自中国的菌种更适合中国人的肠道,为产品贴上标签:专为国人研发的益生菌。


在产品的介绍上,主要分为5个卖点:

1、活性菌数量充足;

2、菌种源自中国,并且通过直观的地图展示;

3、益生菌+益生元,通过拟人化的方式将二者关系生动展示;

4、包埋技术,通过用肠道益生菌存活数量展示;

5、通过icon标签加强观众记忆。


视频结尾用一句话总结:益之力,专为国人打造的益生菌,益生菌中的“肠”胜军。以谐音梗作为ending。


(三)画风亮点

在人物造型上,我们选择了扁平化的风格。用极简的造型表现出人物和益生菌的特点,简化画面元素,使画面整体看起来干净、直观、更具设计感。


在画面配色上,遵从统一的配色规则,使用柔和的纯色进行搭配,并且配少有的跳色,整体上给你的感觉是清晰而活泼。同时,搭配简单的图形,并辅之以一定程度的动态效果,吸引观众关注有效信息。


(四)整体效果

视频将科普知识与产品完美结合,在观众看完视频后,既了解了肠道菌群知识,又满足了客户产品宣传的功用。尽己所能,一箭双雕。

项目信息
品牌/广告主
桂龙药业

营销机构

Creative Agency 创意代理商
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