汤达人×王俊凯：邀全民共创元气汤世界
如果广告的注意力只有1.7秒，品牌主该如何适应这一变化？
生硬的传播套路已经落伍，要用有趣、有用的优质内容植入来触动人心，潜移默化、润物细无声地影响消费者心智。
一、王俊凯率性演绎元气汤世界
汤达人2021年携手全新品牌代言人王俊凯推出品牌广告片，不同以往品牌传统广告片的表达方式，今年汤达人有点不一样，采取了真人+二维动画的方式来呈现。王俊凯化身熬汤达人，进入到一个由汤与食材组成的元气汤世界，在这里征服天空、大海，探索四海之内的滋味。
二、融入二次元语境 放大品牌价值
由李奥贝纳上海团队为汤达人打造的2021年元气动漫广告片，将熬汤的过程与王俊凯在动画世界探索的过程作为创意原点，进行对比剪辑，熬汤需要以专注和耐心慢慢修炼、等待火候，成就满满的元气，而王俊凯在自己想象的动画世界里，也用专注、耐心和实力，让自己能量全开。
品牌首次尝试动画风格，打破了真人与动画的次元壁，呈现出更加缤纷多彩、如梦似幻的元气汤世界，还专门为食材打造了可爱灵气的蔬菜精灵形象，骨王、香菇侠、飞天大葱、金面玉米……
三、品牌选择对话Z世代 共创内容价值
以95后、00后为代表的“Z世代”已逐渐成为社交媒体的关键用户群。Z世代造就的“文化圈层”，有自己独特的语言文化体系，同时也造就了厚厚的壁垒。品牌如何与Z世代形成良好的沟通互动，成为这几年各类品牌的一大重点问题。
此次，李奥贝纳上海携手汤达人大胆尝试，提前曝光WIP灰模版本，成片上线前就收获了一大波关注。除此之外，汤达人还选择用不同的方式对话Z世代，撬动了年轻群体，发起互动邀请全民共创。
结合话题“和汤达人一起拍广告”，在B站和微博发起互动，以原始TVC为素材邀请大家共创汤世界名场面。
UGC展示
品牌最终还是消费者的品牌，消费者的喜爱声音才是最终的品牌导向。信息透明和高速发展的如今，除了依靠名人明星背书引领舆论外，用户的声音和口碑也正在步步崛起，品牌的信任链正转向“用户—用户（KOL\KOC）——用户”。从这个角度来看，这次大胆尝试某种程度上也开辟了一种品牌营销的新领地。
为了表示对每一位共创者的尊重与感谢，汤达人也特意将参与制作的网友署名都放在了片尾。
片尾名单
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给想象加点元气，敢尝试，继续前行。
把握用户心理，做有趣的、有情感投射的、有用户互动的内容，是品牌永恒的课题。
（只要想象力能到达的地方，都可做不断的尝试，共勉！）
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳，创意代理商
【背景与目标】
背景外部市场环境：方便面市场中新兴高价面（拉面说等）兴起，传统方便面行业未有重大突破和转变，在消费者心智中形象固化老旧。品牌挑战：作为国民泡面品牌——汤达人连续几年的营销都聚焦在TVC传播，深耕品牌“元气高汤”的核心。但突破性动作较少，这两年品牌成长增速开始放缓。品牌机会点：今年汤达人携手全新艺人-流量担当王俊凯。
目标年轻流量之下，品牌如何借助传统TVC传播，在纷杂的媒体环境中，抓取年轻TA的关注并形成互动讨论，成为此次传播的核心任务。a) 巩固年轻群体，招募Gen Z 用户b) TVC 播放量达500万人次，话题曝光量达4.2亿次。
【洞察与策略】
传统TVC新思路：以全民共创为话题的互动TVCa) 引爆社交平台，让传统TVC不传统如今越来越多的信息被视频化，消费者的专注力越来越低, 但TVC作为品牌信息的重要载体仍需存在。汤达人这次做了大胆的尝试，打破TVC硬广投放的封闭性，邀请年轻用户一起来参与其中，写评论、作图、剪视频，各种脑洞层出不穷，最终带上网友署名实现史上第一支全名共创的广告片。b) 利用共创体验，传递品牌价值汤达人多年来以”元气高汤“为品牌核心传播点，此次以TVC为原点邀请年轻TA参与共创打造属于你心中的元气世界，在体验中感受元气，在互动中输出元气，深化传递品牌的”元气“理念，最终形成品牌理念的认同。
【创意阐述】
创意IDEA： 未完成的广告片-史上第一支全民共创广告片1. 以灰模广告为创意原点我们为汤达人打造了一部元气动画广告，演绎王俊凯化身熬汤达人进入「元气汤世界」。在影片的核心部分还是灰模时，我们就将广告率先在全网投放。并在微博和B站公开征集创意，话题发起后，年轻网友通过文字、绘画、视频等方式帮助我们完成广告片。2. 以共创者署名为总结成片最后，带有网友创意的TVC正式完成，加上带有所有参与者署名的片尾，我们完成了史上第一支全民共创广告片。
【结果与影响】
视频曝光：视频曝光量达2.56亿次+；播放量达969.5万次+，对比KPI完成率达193.9%；视频转发率达150万次+，自然转发率达15.47%。话题热度：微博话题阅读量达11.3亿+，讨论量达966.9万+。对比KPI完成率达269.05%；B站话题阅读量达1100万，被自然收录B站热门话题。第三方报道：赢得第三方报道40篇+，媒体总价达480万。
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