链家：新的一年，让爸妈住好一点 整合营销
2016年1月26日，朋友圈发生了重度雾霾，为了看朋友的照片，你发了多少红包？这种玩法不断刷新着大家的眼球，小伙伴们都玩疯了，让大家不由自主地为“感情”买单。
一、说到为感情买单，100万的真心话你听过吗？
这两天，有一条名为《价值100万的真心话你听过吗？》的视频在微博和朋友圈刷屏：它另辟蹊径的以“给你100万你会怎么花”为切入点，即使当别人跟你谈感情的时候“谈钱”，在爸妈那里会得到一个充满爱的答案。
视频提出了一个独特的问题：给你100万红包，你会怎么花？分别从子女和他们的父母的角度回答这个问题。故事的反转，从子女们得知父母的答案后陷入反思开始。自己离家在外打拼，父母的生活环境在他们一直“报喜不报忧”的描述里，是否早已被自己忽视。生活的压力让子女忽略了父母，但是父母却无时不刻不为子女考虑，真正应了那句，“你的城市下雨了，我在晴空下拿起了伞”。
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二、微博 KOL 发起传播
凭借《太子妃升职记》人气飙升的太子盛一伦，在微博上推转了这支视频，引发粉丝们的围观。“感动”“泪奔”“戳中”“哭着看完的”，这些真实的网友感受，不断刷新这支视频的自来水口碑。
微博知名博主“回忆专用小马甲““Happy张江”“英国报姐”“小野妹子学吐槽”纷纷转发，视频热度持续升温，更被推荐至优酷拍客频道首页。
视频也引发了媒体的关注。新闻晨报、Vista看天下官方微博发布了视频，并进一步倡导子女对父母的反哺，对父母的主动关心。是不是不够关心父母？孝心是不是做的不够到位？该如何改变现状解决这个问题？
《价值100万的真心话你听过吗？》是链家网在春节期间推出的品牌病毒视频，在众品牌纷纷以“回家”“团聚”“春运”等话题烘托春节气氛的时候，链家网关注到父母一辈们居住环境不好的问题。当然，为父母换房并不是一个简单、立即能够解决的问题，所以链家网希望借助春节这个“与父母团聚”的机会，让子女注意到“父母的生活的不完美”，进而也有时间与父母一起讨论并解决这个问题。
三、活动海报
一组社交海报也直戳在外打拼的子女们的内心深处：最爱你的人为你付出那么多，而你却一直想不起来为他们做过什么。
在外打拼多年的游子，是应该多关心父母，关心他们的生活环境，而这样的创意也契合了当下很多年轻人的内心世界即“父母在，不远游”与工作却远离父母之间的矛盾，相对于泛泛而谈的春节营销，链家网希望品牌传播更具实效性。
四、智能选房 H5 应用
不只停留在引导人们发现问题，更为子女的孝心表达带来了合理的解决方案。链家网同步上线了一个智能选房H5应用，将APP的选房功能通过H5原版重现，让用户在微信端通过简单几步筛选，为父母选套房。在传递品牌价值的同时，让用户同步体验链家网海量真房源、智能大数据带来的一键选房的便捷。
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新的一年，让爸妈住好一点。链家网借此机会传递了品牌价值中内包含的“传递温暖与人情味”的社会责任感。
不是随大流的盲目煽情，而是真正引导人们发现问题，并提出合理化建议真正解决问题，将温暖与人情味落地。将大众情感上的满足，心理上的认同真正调动起来，让品牌传播走进大众的内心，让大众理解品牌的核心诉求，才能达到品牌战略的高度。
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