京东超市×超级IP，双超联合打造超级宝贝趴
当京东超市遇上长沙超级IP，会碰撞出怎样的火花？今年的京东母婴要玩儿点不一样的！
“京东超市宝贝趴”是京东母婴全年十分重要的营销项目，为了进一步加强京东母婴的市场占有率，这一次，京东母婴决定走进城市，率先抵达长沙，与长沙超级IP“长沙文和友”和“湖南省博物馆”联合打造超级宝贝趴并开启潮酷奇幻的“超时空奇遇岛”之旅！
联合长沙超级IP，吸引年轻父母的注意
今年，京东超市宝贝趴与爆红IP“长沙文和友”、“湖南省博物馆”联合打造了“超时空奇遇岛——京东超市宝贝趴嘉年华”活动。
在活动预热阶段，为了向大家预告宝贝趴空降长沙及嘉年华的“超时空奇遇岛”属性，京东母婴特别制作了一部充满奇幻童趣色彩的预告片。
预告片沿用京东超市宝贝趴的特色icon作为视频的主角。有着Q萌、可爱外形的它，在经过的每一处长沙地标后，整个场景都会染上明快的色彩。画面中同时还融入奶瓶、儿童餐具、小星星等代表母婴品类的动画元素。用童趣、Q萌的画风，释放“超时空奇遇岛——京东超市宝贝趴嘉年华”空降长沙这一核心信息。
活动现场还邀请到明星宝妈刘璇、宝爸田亮，为宝贝趴助力、加持
京东超市宝贝趴还与湖南省博物馆、长沙文和友联手预告宝贝趴空降长沙，为“超时空奇遇岛——京东超市宝贝趴嘉年华”蓄势，吸引更多人群的关注。
京东母婴通过充满奇幻色彩的预热视频+明星预热海报+萌趣十足的IP联合预热海报为“超时空奇遇岛——京东超市宝贝趴嘉年华”活动进行多平台预热造势，吸引更多人群对本次线下活动的关注。
联手长沙文和友，打造宝贝趴嘉年华限定店
在本次项目传播的高潮阶段，京东母婴联合KA品牌，与长沙文和友共同打造线上“宝贝嘉年华限定店”，作为线下嘉年华的流量承接，进一步实现销售转化。
长沙文和友是长沙当下爆火的网红IP，其独特的80-90年代市井生活建筑风格吸引了众多年轻人前来打卡。京东母婴借助长沙文和友的当红IP热度，与KA商家进行创意结合，打造了线上京东超市x长沙文和友的宝贝趴嘉年华限定店。
这支视频创意的灵感来源于长沙文和友的复古建筑，从顶层逐级向下，可以看到“未来早教教室”、“吨吨吨奶瓶街”、“PP保护所”等可爱的招牌，还可以发现用婴儿车搭的滑梯、纸尿裤制成的降落伞、奶瓶造型的游乐设施……每一层都展示了与母婴相关的元素，充满了儿童般的天马行空的想象力！
联合众多KA商家，打造宝贝趴专属嘉年华
京东超市宝贝趴还联合众多奶粉、尿裤、喂养、儿童车床、辅食等母婴 KA品牌在线上进一步造势，通过童趣的表现手法及童真的创意，展现了宝贝趴的专属嘉年华。
视频里，在明丽色彩的烘托下，一座由琳琅满目的母婴好物构成的童趣之都呈现在大家眼前，营造出童趣十足的嘉年华氛围。
联手全网首档职场妈妈综艺IP，进一步扩大京东母婴声量
京东超市宝贝趴联手全网首档聚焦职场妈妈的综艺IP《上班啦！妈妈》，切入当下社会有关家庭与亲子的热点话题，进一步扩大京东母婴的声量。
在综艺开播之前，京东母婴优选婴儿分桶洗衣机、儿童彩妆盒、绵羊奶粉、鳕鱼肠等母婴新趋势品热点商品，结合与产品相关的童趣、Q萌的卡通形象，以“妈妈给宝贝的信”为故事载体，打造新消费品产品走心综艺预热海报，每一张都融入了妈妈对宝宝的满满爱意。
育儿是父母人生中的一次长跑，更是构建亲子紧密纽带的珍贵体验。京东母婴通过举办线下嘉年华、邀请明星助阵、联合当红IP、优选KA品牌等方式与宝爸宝妈们进行深度沟通，让中国新生代父母获得更优质、更轻松、更具关怀和信赖感的育儿体验，进而用更多的时间与孩子一起共同成长。
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
“京东超市宝贝趴”是京东母婴全年十分重要的营销项目，京东母婴决定走进长沙，并与城市超级IP联合打造超级宝贝趴并开启潮酷奇幻的“超时空奇遇岛”之旅！
【洞察与策略】
育儿本是一件快乐、幸福的事情 ，是一个与孩子共同成长的过程 ，但现实中往往很多父母都感受到紧张、焦虑，所以我们希望能产生更多情感联结，在品牌层面上传达京东母婴值得信赖的形象，在内容层面上突出育儿轻松的主张，让用户感受到京东母婴致力于解决他们的紧张、焦虑 ，让父母能轻松、快乐地陪伴孩子成长。
顶流网红城市长沙，是实至名归的娱乐之都。不仅吃喝玩乐一应俱全，还拥有很多超级IP：长沙文和友不仅是一个网红吃饭打卡之地，更是这座城市的一个文化地标，复古怀旧的场景、丰富的美食蕴含着长沙的市井文化与历史情怀；湖南省博物馆则是长沙湘楚文化的象征之一。
长在这片爱玩土地上的年轻人，酷爱玩耍也自带会“玩”基因！京东母婴率先抵达长沙，与这些超级IP联合，与超会玩的长沙父母一起为孩子们带来一场奇妙的玩乐体验！
【创意阐述】
京东超市宝贝趴与爆红IP“长沙文和友”、“湖南省博物馆”，通过充满奇幻色彩的预热视频、萌趣十足的IP联合预热海报为“超时空奇遇岛——京东超市宝贝趴嘉年华”活动进行多平台预热造势，通过明星预热加持，吸引更多人群对本次线下活动的关注。
在本次项目传播的高潮阶段，京东母婴联手长沙文和友，打造线上“宝贝趴嘉年华限定店”；联合众多KA商家，打造宝贝趴专属嘉年华；更是联手全网首档职场妈妈综艺IP《上班啦！妈妈》，进一步扩大京东母婴声量。
【结果与影响】
1.微博#宝贝趴从小宠到大#话题阅读量3.9亿；
2.微博、微信、抖音等多线传播，扩大了行业影响力，最大能力覆盖受众群体。并结合女性用户和年轻用户更多的特点，利用轻松活泼的氛围，年轻有趣玩法快速占据用户；
3.深度挖掘IP专属标签、属性，基于宝贝趴品牌自身，结合京东母婴品牌大理念进行创作，共同成功完成此次整合营销，巩固了京东母婴在行业的领先地位。
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