爱慕：美，用经历去创造
在距离爱慕上市之际差不多2个多月时，我们接到了爱慕上市项目的brief，与客户了解到目前爱慕亟需解决的现状为：
爱慕上市之际，品牌迎来新的起点，但同时，爱慕这些年是缺少发声的，所以希望这次能向大众准确传达出28年的爱慕到底是一个什么样的。
思考1：28年的老品牌优势在哪里？
舒适度：爱慕合作的研究所掌握了最全面的中国女性数据，1999年就开始做人体工学了，爱慕的舒适度是针对每位女性的数据进行分析得来的；
科技：爱慕用最真实的科技来奠定品质，截止至今有294 项专利 / 发明专利100项。
爱慕在产品上，毫无疑问是更懂中国女性体态的，当下中国消费理念正在向意义快速转变，内衣品类与消费者生活方式的边界线越来越弱，品牌和消费者关系是其生活方式中的一环，在与爱慕消费者接触时，我们发现，她们是一群自我笃定，不断对自我进行探索，更懂得自已要什么的人。
她们具备了一定人生经历，有自己的价值观和生活理念，不会轻易被某种观点和定义所左右，她们将人生当作一场自我探索的之路，珍视路上的每一处风景。
由此我们提炼出本次的品牌与目标人群的精神共鸣，「美，用经历去创造」，也迅速与客户达成了一致。
思考2：创意上，经历之美如何能让用户记住？
最终我们找到了一件东西，能引起对“经历”的直接联想——履历
全片以填写履历表的形式为线索，展现不同女性群像，向大家展示富有生命力的经历，去突破片面的简历格式，文案化用辛波丝卡的诗作，与视频中每个故事进行冲突感的表达。
此视频文案致敬诺贝尔奖得主辛波丝卡的诗作——《写履历表》
"需要做些什么？
填好申请书再附上一份履历表。
尽管人生漫长
但履历表最好简短。简洁、精要是必需的。
风景由地址取代，
摇摆的记忆屈服于无可动摇的日期。所有的爱情只有婚姻可提，
所有的子女只有出生的可填。
认识你的人比你认识的人重要。
旅行要出了国才算。
会员资格，原因免填。
光荣记录，不问手段。填填写写，彷佛从未和自己交谈过，
永远和自己只有一臂之隔。悄悄略去你的狗，猫，鸟，
灰尘满布的纪念品，朋友，和梦。价格，无关乎价值，
头衔，非内涵。
他的鞋子尺码，非他所往之地，
用以欺世盗名的身份。此外，再附张露出单耳的照片。
重要的是外在形貌，不是听力。
反正，还有什么好听的？
碎纸机嘈杂的声音。"
在这首诗里辛波丝卡将井然有序的履历表与丰富的人生做对比，讽刺了“自由的人类总是被不自由的文字定义所束缚，变幻莫测的美好总因片面死板的规矩而变得荒谬。“
填写简历是我们人生中必不可少的事情，但你有没有疑惑过履历表里写的，真的就是经历吗？
在履历表上，我们往往会需要填写你的年龄、学历、家庭成员、技能、荣誉奖项等等。这不同的简历栏背后，是粗暴的将人的丰富经历归纳为精简的文字，是对于个体更真实、更独特、更丰富经历的忽略。
冰冷的年龄数字并无特殊含义，一个个由不同故事组成的岁月包含着无限的可能。
总有人在意你的身高和体重是否完美，但却忘记了最重要的不是衣服尺码，而是要穿去哪里。
家庭成员不再是常规的定义，猫猫狗狗也能给我们精神慰藉和家人般的爱。
找不到用处的特长，是真实又有趣的、没有学历，本领一样的重要，不够光鲜的经验，是自我成长的快乐，不是官方颁布的奖项，却是最暖心的肯定。
视频预热海报
整个故事里你可以看到一些社会议题，年龄焦虑、身材焦虑、生育焦虑、“独立女性”的刻板印象等等，但我们整支视频却并未展开激烈的讨论，它没有用一种口号或者是生活态度，去影响主流偏见。
正是因为我们在与爱慕及其消费者接触时，感受到了她们身上无声却蕴含着强大生命力的美，那是具备了一定的人生经历，勇于向内探索自我成长，坚定自己的生活信念和选择，她们相信会有更好的自己，与更多的可能。她们不需要说教，而是需要信念的同行者。
品牌海报
与视频同步的品牌海报，把内衣比作人生之路，这条路是由自己开始，由自己完成，每个女性都坚定的走在路上，走出更多人生可能性。
幕后小花絮
在此次视频创作中，客户与制作团队也给予了非常多的帮助：
「美，用经历创造」是第一轮提案就被pick的IDEA，后续在表达形式上，大家经过多番沟通最终达成了一致，也感谢客户在拍摄过程中，为了追求完美，连夜打电话拜托苏州工厂为我们赶制一条特殊的大码内裤，也曾苦等视频修改到凌晨；
导演对于脚本细节的丰富，是赋予整个视频故事更多的真实与共鸣，凌晨四点还在与创意小姐姐们为视频进行“友好交流”；
在筹备期间，制作团队不眠不休的跑遍上海，去寻找在场景、服装、置景等每个细节中“真实与精致”之间的完美balance；
在后期时间如此紧张的情况下，导演对于细节的把控依然是以帧为单位，虽然这让制片和阿康时常夜不能寐，每每凌晨3点还在打电话沟通要delay，但这又如何呢，我们依然喜欢这份认真与执着；
最后感谢这2个多月中客户支持与包容，制作团队精准的表达出了女性的经历之美。
【美，用经历去创造】项目人员表
Client：爱慕股份有限公司
Agency：北京天与空
老板：Darren
品牌策略总监：joe
副创意总监：JIN
资深文案：汉淋漓
品牌经理：文文
客户主任：铭铭
Production house：Starfilm
导演：林哲乐
监制：文俊
执行监制：倩倩
制片：宥焌
摄影：Saba
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
爱慕上市之机，品牌迎来新的起点，爱慕需要一次全新的传播战役，来刷新品牌形象同时建立更清晰的品牌印记。
【洞察与策略】
爱慕精致女性她们没有各种主义/偏执 她们历经人生,仍专注探寻新我
爱慕用户的独特性 就在于多了一层经历，经历过山,更懂山的美，经历过爱,更懂爱，爱慕的优势及强大,也在于越经历,越有实力
爱慕抛出定义美的底气：
出发时，你我只是爱美的人
回来时，你我定义美
对于企业而言， 28年品牌历史不是经历，28年里的每一天才是。
成功的专利技术不是经历，研发中的失败才是。
积累的人体数据不是经历，探索的过程才是。
人生也是如此。
在爱慕上市之际，向用户传达出28年的爱慕到底是什么样的，从而完成当下主流女性市场高端心智占位，整体策略从理性层面抓准「更懂中国女性体态」到感性层面「更懂中国女性心态」，展现「经历之美」。
【创意阐述】
创意层面核心ideal「美，用经历去创造」，画面用填写履历表为线索，展现不同女性群像，她们用富有生命力的经历突破片面的履历格式，文案化用辛波丝卡诗作进行冲突感表达，视觉通过不同女性生活经历的体悟以及突破给到当代女性更多力量，传递「美，用经历去创造」的价值理念。KV特写内衣背面质感，模拟成一条人生之路；女生自信坚定地跨过内衣钩袢象征的人生“转折点”，在充分展现品牌特性的同时来体现「美，用经历去创造」主题。
【结果与影响】
1.在爱慕上市之际，刷新了品牌形象，并与用户建立「美，用经历去创造」的感知与记忆，最终达到了超高互动和曝光。
2.在当下女性营销泛滥陷入同质化的传播下，打破僵局，突出重围，形成爱慕专属的独特站位，树立女性营销新标杆。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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