阿里巴巴商品设计孵化中心：这支“动画片”，藏着下一个爆款密码
一掷千金抽盲盒，排队3小时只为一杯奶茶，有没有那么一瞬间，你会被当代消费行为所惊诧？到底什么商品才是值得消费的好商品？
纵观诸如此类的“网红爆款”，无一例外的都有着令人心动不已的颜值和功能，在这波浪潮中赢得了先机。商品设计的价值力量，被逐渐在市场上达成共识。
Alibaba design商品设计孵化中心在5月16日的阿里巴巴设计周商家大会上，启动「新品设计引擎」，围绕“如何打造一款好商品”这个问题，为更多品牌方提供新品孵化的产品创新服务。
Alibaba design商品设计孵化中心基于用户洞察和设计转译，联合天猫淘宝和全球优质设计创新资源，服务广大商家更高效地落地新品开发。
简单来说，就是让小小的设计能带来大大的生意。
我们受邀为Alibaba design商品设计孵化中心制作一条用于介绍业务的TVC，让商家迅速理解Alibaba design商品设计孵化中心的价值。
我们的困扰是，讲述一个比较特殊且复杂的业务，如何才能避免像科教片一样晦涩枯燥？
这样一个ToB端的业务，首先需要关注表达对象的直接性、有效性。因此，我们选用了纪录访谈+动画效果的创作方向，在清晰展示新品策略能力的同时，也可以呼应「设计」这个关键能力，在形式和内容上都统一了传达目标。
首先，在Alibaba design商品设计孵化中心试验成功过的众多产品中，邀请3个品牌方代表，进行纪录采访。
让他们讲述自己对于商品价值的需求，让更多商家在观看TVC的时候更有共鸣和思考。
然后，用平行剪辑方式，从3个设计机构的视角出发，针对商家的需求，给出对应的设计态度和具体的设计亮点。
让「提问」和「回答」遥相呼应，让TVC的结构更清晰。
最后，把商家和设计机构之间留白的部分——也就是Alibaba design商品设计孵化中心的桥梁作用，通过动画演绎完整，完成了一次关于商业的“本格推理”游戏。
动画的演绎，不仅增加了TVC的趣味性和可看性，在某种程度上还使得Alibaba design商品设计孵化中心复杂的业务模式更通俗易懂，并且在审美表达上保持了「设计」的调性传达。
在KV和海报的制作上，我们提取了关键字「好设计，好商品，好生意」，并以三个产品案例展开叙述，以点带面，将新品牌、大品牌、产业带品牌的不同维度业务和主要群体画像都基本讲全了，让商家透过产品实绩看到Alibaba design商品设计孵化中心的价值，与TVC形成360度托马斯全旋梦幻联动，形成完整的沟通组合拳。
这支TVC是我们一个难得的尝试，由于项目时间比较紧张，神经紧绷了许久的设计师在商家大会现场感受到了大受好评的播出反响，当场喜极而泣，怒干13个shots并流下热泪。
玩笑归玩笑，回想创作TVC的整个过程，我们也深刻理解到了Alibaba design商品设计孵化中心的愿景和价值观：在这个纷繁复杂的消费时代中，希望好的商品可以让每一个人的生活更美好一点，让好设计更值钱一点，让企业的生意更好做一点。
同样，我们也非常期待，我们精心设计的这条TVC可以尽可能地把Alibaba design商品设计孵化中心的业务能力展示给核心目标对象，给商家们带来信心，给设计机构带来更多业务机会，给消费者们带来更好用的产品，让「成功上市一款好商品」成为一件更有确定性的事。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）