阿迪达斯:我有我的未来!
人们经常会把Nike和Adidas相互比较,但在博主看来,这俩品牌其实差异还挺大的。相较于Nike对于运动方面的执着,Adidas在追求运动的同时,会更注重潮流和时尚,这也就是很多人把Adidas当成潮牌,而把Nike当成运动品牌的原因。
《Adidas Originals :Future》
这次Adidas也把焦点放在了潮流上面,描绘了一个末日后的乌托邦世界。年轻的“叛军”们在昏暗,肮脏的城市中行走,探寻自己的未来。这座城市充斥着各种光怪陆离的人类,他们面无表情,两眼无光,像带上一顶顶假面,让人不寒而栗。一切都显得没有生机,没有希望,直到年轻的“叛军”来到一个菱形的镜面隧道,隧道的尽头就是他们苦苦追寻的未来。
整条片子大胆前卫,Adidas Originals的品牌态度被演绎得淋漓尽致。
这则广告最大亮点是这首广告歌,由美国小众女歌手Daisy Hamel-Buffa为此次广告量身打造。
歌词中唱到:“I’ll never go down your road我绝不会走你的老路 / I’ve found my way on my own我会找到我自己的出路 / I’ll never follow your path我也不会追随你的轨迹 / I’ll make mine and I won’t look back. . .我会创造属于我自己的轨迹,绝不回头 / I’m never gonna fall in line我不会追随大众的队伍 / your future is not mine我有我的未来”。
目前完整版还未释出,但可以推测这首歌的全名应该就叫《Your Future Is Not Mine》。
“Your future is not mine!”在博主看来其实蕴含这两部分的含义,第一层是一种反抗的态度,第二层才表达“我有我未来”的含义。中文翻译取自品牌官方网站,反话正说,其实也是一种很好的表达手法,态度表达得也很鲜明,但就是或多或少丢失了英文中的反抗精神。
这段歌词想必唱出了很多年轻人的心声。当今社会,其实还是有很多人的生活由父母和家人安排,上哪所大学,学什么专业,做什么工作,找什么样的对象,都给安排得妥妥当当的,你只要照着做便是,美名其曰“为你们好!”尽管多数时候,很多人心里也有所不满,但久而久之也就麻痹了,顺从了,过起了父母想要的生活,父母想要的未来。博主身边就有很多同学在过这样的生活,不能说这样的生活就有错,至少走上这条路,对他们来说简单轻松,日子不会过得比任何人差。
阿迪这则最新的广告出自代理商Johannes Leonardo的创意,由导演Terence Neale拍摄,片子在欧洲各地和非洲进行取景,可见也是一大制作。Adidas Originals的品牌总监Brandon Beaty这样解读这支片子:“我们希望我们的目标消费者,能够着眼于未来,去创造,遇见最好的未来,而不是沉迷于过去。”
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