凯迪拉克:特别的你,特别好看

举报 2021-05

继年初灯厂营业,凯迪拉克发现了「特别的光」,这次又在亲密关系里,发现了特别的好看。

好看有千万种,而这份特别的好看,只存在于亲密的人眼中,那些不加修饰的真实日常,不需要摆拍的自然流露,在爱你的人眼里,都特别好看。


刚生完孩子的素颜


海风中凌乱的模样


戴着牙套的露齿笑

谢谢你,让日常都变得特别起来,因为特别的你,特别好看。


在好看面前,实力只值一提

实力硬核的凯迪拉克CT5,为什么突然说起了好看?原因很简单:

毕竟,颜值确实出众。

毕竟,市场决定需求。

那么如何与CT5的TA——情侣及小三口之家,不落俗套地沟通好看?我们偷偷看了眼别人家的做法,舒缓的音乐,日系清淡的滤镜、男帅女靓的主角.......好看是好看,但不免觉得高度同质化了。

如何找到反套路、非常规的独特做法?我们挠秃了头。在一番田野调查后,我们发现:真实生活里的好看,其实并不是印象里的那种好看。

而这些看上去的自黑、捉弄,恰恰是每个人都经历过的专属甜蜜。这样的好看,真实、自然、生动,是由彼此定义的「特别好看」。

任颜值的标准如何改变,这种「特别好看」永远存在永远能打动人心。


寻找人车之间,好看的共通性

同样的,在凯迪拉克CT5车主的眼里,CT5的好看,不单是硬件(50:50完美车身比例、钻石切割、溜背设计......),更多的是,相处的日常:


被落叶覆盖


第一次挂彩


风雨里疾驰

这些非常规的、私人的、真实的时刻,正是车主眼里的,特别好看。


以真实构建真实

怎样让这条片子更显真实?怎样重现情侣间、家人间的「特别好看」?怎样让每个人都能找到共鸣?没有别的办法,唯有「以真实构建真实」。

【情真才能意切】

在演员的挑选上,我们尽可能地挑选真实情侣,真实父子;而拍摄的场地,也是将演员真实的家,列在第一选择上。部分照片的拍摄,都是由演员自己完成的。毕竟,只有在爱人面前才有可能展示出那些一闪而过的珍贵「好看」。


(现实中是真实情侣的演员)


(拍摄场地选在演员家里)

甚至,我们还收罗了一大批朋友的「特别好看」,一些特别精彩的照片,也呈现在了影片里。


(征集好友们的真实照片)


【真实的形式,并不形式】

画面上,我们追求的形式,恰恰是最真实的形式。你肯定在男友的相机里,发现过自己的别样生活照合集、朋友圈里突然杀出的「惊喜」、微博实秀明黑的晒照。这些时时刻刻真实发生的相爱相杀,你找到了吗?也多谢这些对真实的坚持,才创造了这条非常规好看的影片。

我们并不想定义好看,我们只是在还原你生活里的「特别好看」。也许,在许多人眼里,这条片子并不完美。但,在我们眼里,它「特别好看」。

就像《小王子》所说:“正是你花费在玫瑰上的时间,才使得你的玫瑰珍贵无比。”

项目信息
品牌/广告主
Cadillac 凯迪拉克
Cadillac 凯迪拉克

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SG胜加
SG胜加
Production House 制作公司
GWANTSI 观池 上海
GWANTSI 观池 上海

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