九牧家装节 | 卫浴焕新，小意思
说起“浴室改装”，你的第一反应是什么？
是不是觉得头痛，无从下手？是不是觉得太麻烦，不愿大费周章？是不是觉得空间小，无法改造？但是面对老破小的浴室，我们应该如何升级改造？
这次家装节，九牧携手UP COMMUNICATION ，颠覆卫浴改装的“困难印象”，通过局部微改让卫浴轻松焕新。
01
浴室改装超麻烦？神级反转颠覆印象
浴室改造真的是超级麻烦吗？如何扭转受众对浴室改装困难重重的固有印象？
我们从现有浴室改造的实际问题出发，围绕“收纳、智能升级、改装设计”三大卫浴局改难题，拍摄系列反转视频，通过夸张式的表演和互动剧情，突出“改装超麻烦”的问题，直击用户痛点，引发共鸣。
随后，针对预设的夸张场景进行联想，提出九牧微改解决方案，让受众在莞尔一笑中植入品牌记忆。
浴室收纳超麻烦？有九牧，浴室焕新小意思。
收纳篇视频
智能升级超麻烦？有九牧，浴室焕新小意思。
智享篇视频
设计美化超麻烦？有九牧，浴室焕新小意思。
设计篇视频
3条反转视频强势吸睛，在微博、抖音、微信等平台精准投放，触达不同圈层，引发大众对“微改小意思”理念的共鸣和认可。
02
九牧微改小课堂，设计师现场直播教学
反转视频持续率先引爆关注，《九牧微改课堂》直播火热启动。本次直播，我们邀请B站和微博家居头部达人“EClife意思生活”C姐现场教学，将单纯的产品促销带货直播打造成浴室微改互动小课堂。
直播前，在官博发起“浴室困扰”话题征集互动，并借助C姐的影响力，为直播造势引流。
3月30日，《九牧微改课堂》直播在京东和天猫两大电商平台启动，并同步推流一直播。本次直播采用了3D沉浸式场景直播，生动直观呈现了九牧微改焕新的效果。C姐在线解答浴室困扰，分享浴室微改小妙招，让受众不仅了解到实用家装小知识，还能买到实惠的产品，当晚直播观看量高达300w+。
直播后，课代表划下微改课堂重点，在微博发起课堂抢答互动，通过趣味抢答的形式激发活动参与，维持直播余热。
在整个内容直播中，我们充分利用了设计师IP资源，借助C姐的影响力，盘活公私域流量， 充分诠释了“九牧微改装，焕新小意思”的核心利益点，提升九牧品牌以及产品的认知。
03
蓝V互动，微改CP引讨论
除了反转视频和直播外，在微博上，我们发起“微改CP”互动。九牧与“中国联通”“居然之家”“红星美凯龙”等9个知名品牌蓝V互动，让网友挑选浴室最佳CP组合，用网友喜爱的方式拉近了用户与品牌距离。
浴室微改CP，你嗑哪一对？
04
“微改直播小分队”，电商营销小意思
对于九牧来说，卫浴焕新是“小意思”；对于up communication来说，电商整合传播也是“小意思”。这是一个策划到执行都很顺利的项目，如果说有什么特别的，那绝对是直播前惊心动魄五分钟。
据“九牧微改直播小分队”回忆，由于抽奖方式的变动，直播前5分钟小分队还在改方案。但是只要手速快，时间就追不上我们，有惊无险，顺利完播，perfect！
九牧家装季已告一段落，每个项目瞬间都值得被记录，一起来看下“微改小分队”的直播彩蛋~
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