日加满:功能饮料如何用MBE风格“卖萌”

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(一)项目背景

近年来,功能性饮料风靡市场。特别是当代年轻人在公司996、007,常常要抵抗地心引力产生的疲惫感,就算是睁不开眼,也要忙完手头的工作。

提神醒脑的功能性饮料显得尤为需要,日加满就是这样的一款饮料,不同于传统抗疲劳饮料,日加满小绿瓶,新一代功能饮料,采用更健康的成分,帮助人体消除疲劳,增强免疫力。


我们通过一支手绘动画视频,帮助品牌让人们更深入了解日加满小绿瓶产品。不仅对其功能进行合理剖析,还清晰地讲述了专业实验机构得出的科学结论。


(二)视频特点

视频以功能饮料风靡全球为大背景,以人体必需8种氨基酸为硬核切入点,大部分篇幅都在科普日加满小绿瓶满满的干货知识。


在脚本框架设定部分,分为:日加满小绿瓶产品、小白鼠实验两个部分。

在产品的介绍上,主要以讲述了成分党最爱的产品成分。也就是瓜拉纳果实+12种氨基酸+牛磺酸,并分析了每种成分的功能。


在后半部分,与上海市预防医学研究院、复旦大学等机构合作,对小绿瓶的功效、安全性进行了长期科研论证,并先后获得多项专业认证。


视频结尾用一句话总结:日加满,带给你更真实的健康生活。


(三)画风亮点

在画面风格上,我们选择MBE风格扁平化图形变化相结合。设计中采用使用几何图形以及鲜明的色块区分,使用了更大、更粗的笔刷,将人、物、产品等元素降维处理,并且通过极简的动效凸显复杂的原理与内容,化繁为简。

还有一个最大的特征就是形状的溢出。其含义是想表达物体通过光照折射出来的阴影,因为通常溢出的方向都是高光的对侧。


在配色上,使用了大量的蓝色色块、绿色色块,还有部分撞色的使用。

跳脱、高饱和的颜色与日加满小绿瓶形成统一搭配。并且在整体上大量的背景留白,突出主体内容。


(四)整体效果

视频是旁白、画面、声音、动效的合成的感观冲击,而这条视频从画面颜色的使用、动效的处理以及整体节奏方面均呈现了更好的视听效果,从动画与画面上扣住了观众的情绪,完整地传递了品牌信息与设计逻辑。



项目信息
品牌/广告主
日加满

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
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