名创优品×NBA：品牌联名敢玩才能出圈
业界都称我们“联名狂魔”，而在互联网环境下，我们发现单靠联名产品和比较常规的推广方式，已慢慢无法引起消费者的注意，也无法满足消费者对传播内容的高要求。此次名创优品联名NBA，以硬核联名产品为基础，我们在传播上进行了一次比较大胆的尝试：打造出圈事件，以新奇好玩的联名内容，引起消费者注意并让他们参与其中，在话题层面和产品层面进行了一次全面渗透。
NBA季后赛如火如荼进行中，一颗从NBA赛场上飞来的篮球，砸中了广州北京路上的一家名创优品！究竟是怎么回事？
一、篮球“砸”店，硬核官宣
5月28日，我们用一个巨大的篮球装置，官宣了与NBA的联名。大篮球“砸”在了广州北京路NBA联名主题店招牌上，一经亮相就迅速吸睛无数。路人无一不好奇抬头，驻足拍照。北京路店也一夜之间变身网红打卡点。
同时还吸引了广州电视台《G4出动》前来报道、抖音网红到店打卡：
大篮球的出现，也为北京路联名主题店带去了不少流量。多款NBA联名产品当天就库存告急。湖人篮球抱枕、水杯瞬间登上热销榜单。
说了这么多，各位瓜友们戳下方视频看个究竟吧！！！
二、地铁硬广，花式玩坏
继#名创优品被球砸#之后，一组名创优品×NBA的平面海报登陆地铁站：
乍一看，这波广告是不是充斥着一种“未完成感”？其实，这是一组我们邀请消费者共同二创的平面广告。果然，很快就有网友体会到了品牌的用意：#名创优品NiuBiA#。
微博一经发出，KOL也迅速加入阵营，发起填空挑战。
网友们的脑洞一下被打开，海报瞬间被玩坏，#名创优品NiuBiA#的话题热度也持续飙升。
还有一批只想动脑，不愿动手的网友们，也贡献了一批新奇的思路！
这是一场品牌的跨界联名，更是一场名创优品与消费者的共创。我们通过制造新鲜、有话题度的创意内容，打通了用户、产品和流量，吸引用户关注、讨论、参与和购买，甚至达到了出圈效果。
三、联名狂魔，继续撒野，继续出圈
通过这次比较大胆的尝试，品牌在IP营销上一“波”走红！我们认为，在IP联名的维度，做出好的产品是基本功。在传播层面，为消费者创造大胆、新奇、好玩、符合联名品牌调性的创意内容，是营销能够出圈的关键；而能够抓住消费者心理，挖掘到年轻人的需求，比如拍照打卡，日常探店，甚至在网络上的创作欲，是产生海量UGC的关键。
名创优品一直以“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”这三大品牌DNA获得了Z世代的认可和支持。通过聚焦年轻消费人群，我们将持续深挖用户的潜在需求，带来更多有趣新奇、脑洞大开的IP联名产品，也会为消费者带来更多有趣好玩的创意内容，一步步占领更多年轻消费者的心智。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - MINISO 名创优品，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：2021年NBA季后赛于5月23日开打，名创优品与NBA联名合作开发产品，在全国线上线下门店渠道同步销售。
目标：品牌期望以营销创意扩大“名创优品X NBA”联名事件的曝光度；驱动“名创优品X NBA”联名产品的销售。
【洞察与策略】
为名创优品打造与NBA强关联的事件和活动，让两个品牌的受众均可参与，驱动销售和扩大联名事件。
名创优品门店+篮球→被砸！
名创优品+NBA→名创优品NiuBiA！
【创意阐述】
IDEA1：【EVENT：名创优品被砸！】
一条脑洞大开的预告视频曝光，同时名创优品有一家店被NBA篮球砸中。
IDEA2:【名创优品NiuBiA!】
NBA也有被中国球迷和网友玩坏的一面。在球迷圈和社交媒体上，NBA还有一种叫法——“牛逼啊”！名创优品跟NBA联名，借其玩坏的一面，制造全民娱乐的话题和内容。
【结果与影响】
1.名创优品话题百度指数在官宣后两个重点创意上线期间5月28日和6月1日，呈现搜索高峰。
2.话题“名创优品NBA”小红书搜索指数在官宣后，话题指数呈现最高峰，环比上升1倍。
3.名创优品微博指数在官宣后两个重点创意上线期间5月28日和6月1日，分别呈现话题指数高峰，环比增长12-15倍。
4.项目有效拉动NBA联名新品销售，销售额曲线呈指数增长。
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）