realme两周年《玩的就是心跳》：玩出真我！
原标题：玩的就是心跳—realme真我2周年品牌态度片
这个世界，有太多声音。铺天盖地的价值观，无数个“为你好”的建议。
嘘！别说话，听心跳 心之所向，才是要去的方向。 realme，「Dare to Leap」，敢越级的「科技潮」手机品牌。回国两周年的realme，鼓励年轻人敢为心跳“玩”出真我，特地推出《玩的就是心跳》这支态度向品牌片。 看看腔调和realme+人气说唱音乐人W8VES沙一汀EL+ 魔兽争霸2005/2006世界冠军SKY李晓峰+国家滑板队员刘佳明——敢玩些什么
出街版
导演版
敢 —— 清晨五点的滴水湖玩滩涂
敢 —— 在铺满霞光的芦苇荡里漫步玩耍
敢 —— 玩转废弃酒店
敢 —— 玩蹦床，在天台上，朝着落日一跃而起
敢 —— 玩电竞，身负荣耀，继续超越
敢 —— 玩出一个无中生有的金字塔
敢 —— 玩行为艺术，被“封印”的商品还是找自我
敢 —— 像在梦里，不断的重复，如同仓鼠跑轮，玩滑板
敢 —— 再放把火，把滑板玩成风火轮
艺人们放开了“玩”
主创们认真地“玩”
“玩”过火，导演会放空一下自己，稍微喘口气…
感谢客户信任，赵斌导演尽职尽责，各部门的伙伴全力配合支持，“玩”的就是心跳！
Keep accent！
最后附上让人心跳超速的海报！
结果与影响
创作人员名单
品牌代表：珊珊、岚曦
制作公司：腔调广告
监制：杨漾
项目经理：陈妍冰
创意：罗钦月、吴宵冰
导演 ：赵斌
执行导演：小麦 姚远
制片主任 ：翟梓凝
制片助理 ：李俊毅
脚本师：鄂化礼
摄影指导：盛一峰/Stevo
灯光指导：马八平
摄影设备支持：上海艺影器材
美术：梓梓
道具师：管国武
服装师：孟凡迪
录音师：刘新利、葛聪聪
外联团队：上海共驰文化
场务团队：亮堂场务组
后期制片：杨博
TVC 剪辑指导：王立业
预告剪辑师:王玲玲
沙一汀单人版剪辑师：李嘉隆
ID剪辑师：白冰
平面设计 ：梁钰田、王一晗
合成师：温楷鑫 范清源
调色：洞DÒNG STUDIO
音乐设计：郭云龙、 Siena Wu
声音设计: 郭云龙
数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：
realme是面向年轻⼈，主打「Dare to leap(敢越级)」的「科技潮」手机品牌。2021.5.20为realme品牌回国2周年，将在国内举办⼤型粉丝狂欢趴。realme希望通过一支视频，传递「Dare to leap(敢越级)」的品牌主张，在年轻人的市场中引起共鸣，掀起话题热浪。
目标：
基于「Dare to leap(敢越级)」的品牌主张，深入剖析每一个「敢」的瞬间，用具有张力的剧情和画面诠释每一位kol的人生故事，传递品牌的正能量，竖立品牌在国内市场的健康积极形象。
【洞察与策略】
洞察：
年轻人不缺乏向导，恰恰他们身边充满各种“都是为了你好”的建议。但他们是否真正听过自己的声音，自己的心跳？是否真正为自己而活？品牌用技术支持年轻人的热爱，更希望与年轻人站在一起，为他们发声，鼓励他们勇敢的向前，同时勇敢停下，聆听自己的声音。
策略：
大声说「敢」，这是许多品牌都在做的事情，但「敢的理由」，也许才是我们真正想要挖掘的答案，这个理由，就是我们此刻跳动的心脏，这颗心脏，是把生活玩起来的真正原因！
聚焦于「玩的就是心跳」，我们在年轻人的向往领域中，找出三位具有代表性的kol：刘佳明、沙一汀、李晓峰，他们的故事充满起伏，各自代表了不同人生的态度。
影片用抽象的视觉语言最大化的呈现这三位kol的「心跳瞬间」，意象化的美术置景结合前后反差巨大的影片结构，大声输出品牌主张，从而鼓励用户「Dare to leap(敢越级)」！
【创意阐述】
（1）聚焦不同年龄层的青年代表，放大他们「不敢」到「敢」的转变，前后对⽐结构，层层传递敢的信念。
（2）采⽤“打破第三块屏幕”的手法，VO直接与观众互动，最大化带动用户情绪。
（3）从人物故事中提炼出来的概念化美术置景（火圈滑板、黑水舞台..），大胆直接的呈现人物心境。
【结果与影响】
1.行业方面
视频收到刚业内关注，品牌指数直线上升高达30万+，被收录于新片场的精选项目中，并于首页进行推荐。
2.破圈效应
视频播出后，获得广泛的好评，甚至达到了破圈效应。微博上也有一百四十万的视频播放量，大大提升了产品热度和品牌好感度。B站累计播放量更是近30万。
3.消费者
有效圈粉，实效拉新。提升了消费者的品牌好感度，购买意向，引发二次传播。
专业评分
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