旺旺新品：是茶还是酒？喝一点，It’s ok，没关系！
戴上耳机，仔细听……
（4集连播）
4集剧情非常简单，利用喝茶/酒前后的反差，来鼓励人们要真实一点。
客户依然是我们的老朋友——旺旺。
这一次，旺旺找到我们，想要为一款酒味茶+一款茶味酒，打造一波新品上市的campaign。
创意，从产品本身说起！
接到brief后，我们满脸问号，在市场上推出一款酒味茶、一款茶味酒，都叫「没关系」，真是傻傻分不清楚。
其实了解过市场就会知道，如今低度酒是大趋势。旺旺顺势推出的「茶酒组合」，无论是在茶饮品类，还是在梅子酒品类都很「出位」。
我司资深酒类爱好者看了看brief，扶着黑框眼镜说到：“产品叫没关系还挺有趣的，但是营销上绝对不能只玩没关系的名字梗，要和产品强相关。”
带着这样的思考，我们狂饮两箱「没关系」样品后……
感受到“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”的真实口感！！！
用料「真」是「没关系」系列产品最大的卖点。
从消费者角度，我们洞察到随着年龄的增长，人们越来越不敢表达自己内心真实的想法，尤其在这个内卷的时代，我们更是想躺平却不敢躺平，想认怂不敢认怂……
两者结合，消费者和「没关系」产品背后有一种共性，有同一种精神——「真」，于是从这个出发点，我们确定了此次campaign的品牌主张，一句借酒之口，对年轻人的鼓励：#真实一点 没关系#。
在这个大方向下，经过反复几轮的脚本修改，就有了你在开篇看到的4集短片，喝完酒之后，展现真实的自己。
同时我们也制作了画风真实且魔性的social poster，一并为你送上……
萌妹硬核开唱/严肃老爸撸猫
奶奶在线追星/猛男娇羞……
此次广告导演是回未的新锐导演@啊导 ，也是#真经不起挑豆#魔性短片的主创人员之一。（这次也有他的声音出演，猜猜在哪里？）
导演从前期脚本阶段就进入了讨论，贡献了超级多有趣且魔性的想法。进入执行拍摄阶段后，导演不断调试演员，试图表现出其真实的样子。
真是越可爱的猫猫越难拍啊……
讲戏的导演和超有戏的演员
大合照来啦……旺旺客户+回未广告+制片团队
感谢导演和制片团队，片子的完成全凭战斗力凶猛的你们Hold住！
写在最后
最后想对那些想躺平、怂且社恐如我的年轻人们说：谢谢你的观看。
以及“当你遇到难题时，希望你能够给自己一瓶「it‘s ok 没关系」，对自己说#真实一点 没关系#，给自己的生活一个出口。
创作人员名单
创意总监：阿虎头、Jackson、赵小黑
客户总监：Carol
创意文案：西红柿
美术指导：刘显统
In house导演：啊
客户执行：小白
数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
近年，低度酒赛道不断涌入新品牌，市场鱼龙混杂，消费者对于低度酒的原料和酿造工艺有疑虑和担心。旺旺集团适时推出“梅关系”系列梅酒， 主打真梅浸泡、真茶离心萃取卖点。希望通过新品上市的传播，建立品牌差异化卖点，并提升“梅关系”品牌及系列产品知名度。
【洞察与策略】
品牌名“梅关系”和同系列产品名“It’s ok 没关系”，自带传播和记忆点。
但如果仅仅去做“没关系”的梗，会给消费者一种噱头大于品质的感觉，因此从产品卖点出发围绕“真实”作为切入点。
“真茶离心萃取”和“真梅浸泡300天”带来的真实口感。结合当下文化，在当代多元文化和此起彼伏的价值风潮下，人们往往言不由衷，越来越不敢表达自己内心真实的想法。 我们借着梅酒产品独特真实的口感，鼓励年轻的消费者#真实一点，没关系# 。
【创意阐述】
在调性上以旺旺特色的戏剧性来做，旺旺感的独特梅酒系列。
我们用一支极具戏剧反转、夸张的魔性病毒视频，把产品的真实口感和品牌趣味性做出来。 通过4个夸张的情景演绎，演员喝了旺旺新品“梅酒风味茶饮料”后，不再隐藏内心，展现自己最真实的状态，从而带出旺旺新品用料真实的产品利益点。
【结果与影响】
微博平台视频播放量812w+，微博话题阅读量1.2亿。多家自媒体平台自发转载传播 #真实一点，没关系#登上数英网6月文案精选。
数英奖参赛项目说明 - HOT KID 旺仔俱乐部，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：旺旺推出新饮品IT’S OK没关系梅酒风味茶饮料，含梅酒风味绿茶、梅酒风味乌龙茶，区别于线下传统果味茶饮料，有真实梅酒添加，可以给消费者双重满足；
目标：配合多种宣传物料形式及营销手段，提高「梅关系」品牌及新品的知名度，扩大品牌声量，触达目标用户人群，打动用户心智，让消费者对「梅关系」品牌产生记忆，同时对产品产生兴趣。
【洞察与策略】
旺旺IT’S OK没关系梅酒风味饮料采用真实梅酒添加，独特梅酒风味，而当代生活中人们总有诸多顾虑，不敢随心的做自己，基于这样的产品利益点及社会洞察，把“真茶、原酒”的产品利益点和“真实一点没关系”的社会话题建立连结，强化人们对产品的直观认知。故此次可将产品与生活中的场景及现象关联，引出主题“it’s ok 梅关系，真实一点没关系”，带动消费者产生共鸣，梳理品牌形象，同时带出产品。
【创意阐述】
提取产品「真实用料」的利益点，用品牌「it’s ok 梅关系」作为鼓励点，融入产品真实的属性，结合OTV「魔性元素」，将日常生活中不够真实的事件进行放大，以产品作为反转点，鼓励大家真实做自己，使受众产生共鸣的同时对产品产生较强记忆点。
1、预热期
6月7日，官方微博账号发布首张剧情KV并带上#真实一点 没关系#的Tag，预告活动引发消费者关注，随后发布第一支OTV进行内容正式官宣。随后以每日一支，先KV后OTV的形式释放更多otv内容，引发消费者关注讨论；
2、爆发期
魔性搞笑类博主齐下场增加传播声量，把控传播节奏，从OTV出发，将用户关注点带到梅关系产品，增加用户认知度；
全平台发布种草测评内容，巩固用户信任度，建立产品形象，通过花式DIY喝法获取用户注意力，最终进行销售转化；
轻松风格OTV走心收尾，回归主题#真实一点 没关系#，职场类KOL扩散，带动话题讨论，从职场中的那些真实时刻引起用户共鸣。
3、长尾期
微博、抖音、小红书三方平台共同发力，强势安利，引爆种草；
多家行业权威媒体解析本次活动链路及活动亮点，引起讨论；
小红书信息流SEO推送传播，优质内容官号转载，二次加热，针对图文质量较高内容进行首页信息流投放，增强产品种草。
【结果与影响】
活动曝光超1.4亿，微博话题#真实一点没关系#阅读量1.2亿，抖音平台曝光超1千万。
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