就这一口，开启味蕾出“桃”吧！
继百事可乐太汽系列桂花味气质上市之后，2021年春季，百事可乐太汽系列白桃乌龙味桃喜上市啦！
百事可乐太汽系列白桃乌龙味OTV
为持续拓展国风矩阵，升华国风内涵，百事可乐再次联合ONENINE为百事可乐太汽系列白桃乌龙味的上市传播，创意打造了一部国风音乐大片，将白桃香、乌龙醇、可乐爽展现得淋漓尽致！
一、用音乐唤醒听觉，诠释国风新意
百事可乐太汽系列白桃乌龙味在春日上市，同类口味产品众多，如何从中脱颖而出，保持去年桂花味热度的同时完成增量，并且再度提高品牌国风立意？这些都是本次百事可乐太汽系列白桃乌龙味的全新挑战。
百事可乐太汽系列，正在打造一个传统碰撞潮流、中西融合创新的平台，并不断深化新国风内核，希望让更多人爱上国风，传达更有层次与深度的创新精神。
由此，可深度挖掘的传统文化积淀与现代热门潮流娱乐风格相结合的音乐，便成为了全新创意视角。
在百事可乐太汽系列桂花味的基础上，本次百事可乐太汽系列白桃乌龙味的上市传播，从听觉角度创新，以国风音乐元素作为亮点，打造听觉震撼体验！
1、田汨×自得琴社×布达佩斯交响乐团，跨国共创
国风风潮兴起，顺势深耕国风文化，延续中西融合的概念，ONENINE邀请了音乐领域专业人士田汨和凭新国风音乐出彩的80、90后青年音乐家为主的自得琴社共同演绎国风概念音乐大片。
片中以山水画的东方意境为原型，科技粒子感特效营造摩登未来感，别出心载的二次创作中国古典乐《春江花月夜》，融创电子音乐及西方交响乐，将传统古典与现代潮流进行巧妙融合，给传统旋律中打造出全新听觉体验。
2、古典×流行，传统×潮流，碰撞出激烈火花
在改编版的《春江花月夜》乐曲中，各司其职的乐器不断进行着古与今的交织融合、传统与潮流的碰撞冲击，共同创造了一场国风音乐的全新听觉体验。
音色颗粒感较为饱满的手碟模拟出活泼的气泡声，负责和声的笙给曲子引入华丽宫廷感，自带电音的电古琴为乐曲注入现代潮流感，主轴担当的笛子为音乐加入灵动与元气......
3、李现&G.E.M.邓紫棋震撼演绎春日大片
ONENINE邀请百事品牌代言人李现与G.E.M.邓紫棋为百事可乐太汽系列演绎国风音乐大片，带你感受白桃香、乌龙醇、可乐爽三重体验！
古典乐声渐渐划破寂静空旷，皑皑积雪消融，大地回暖枯木重生，灼灼桃花盛放，春日盛景画卷徐徐铺展。
李现热情欢快击鼓，G.E.M.邓紫棋灵动弹奏电古琴，将古典民乐的高雅与悠远和现代曲调的热情与动感巧妙碰撞。
声声悦耳、帧帧如画，让人仿佛沉浸在桃花烂漫的春日里，似有馥郁白桃香气扑鼻而来。
春日唯美画面，代言人热情演绎，《春江花月夜》新国风音乐相和，三大元素巧妙搭配，打造出一场国风音乐视听盛宴，设定出国风体验新标杆。
传统碰撞潮流，中西融合，旧曲新编，尽显百事创新实验精神。
二、工笔画输出，国风质感冲击视觉
为深入诠释百事可乐太汽系列的国风表达，ONENINE联合东方美学艺术家孙郡参与共创。
国风艺术家孙郡以郎世宁绘画风格为氛围基调背景，以中国工笔画传统美术工艺，勾勒白桃乌龙元素，为百事可乐太汽系列白桃乌龙味拍摄了极具东方韵味的视觉作品。
代言人李现与G.E.M.邓紫棋分别化身在"桃"公子与仙子翩翩入画，抢先释出吸晴，惹动粉丝围观追捧。
整体画面兼具时尚与复古，既呈现了春日“桃”气的活泼与张力，又体现出醇厚的传统文化韵味。
三、社交媒体配合营销，新型全链路推广
在桂花味百事可乐营造的国风矩阵基础上，百事可乐太汽系列白桃乌龙味将持续传播国风元素，设定“传统+当代”花式组合的新国风模式，不断丰富国风矩阵。
通过对百事可乐消费者画像的分析，结合当下人们喜好的社交平台和媒体媒介，ONENINE为百事可乐太汽系列白桃乌龙味上市传播灵活构思了新型营销推广模式。
1、沉浸式营销×全链路推广×多元化植入
微博、微信、抖音、小红书、腾讯视频、百度、快手等全链路营销推广，沉浸式营销体验，加速产品口碑建立，打造春日爆款。
各平台官方以及艺人、创作老师发布TVC为产品上市凝聚热点。
运营百事可乐太汽系列白桃乌龙味时，将口味及饮用场景话题强关联，如白桃、清新、春天等。
白桃乌龙相关话题在微博上累计超过2.5亿的阅读和5万的讨论，在小红书上关于白桃乌龙有超过3万篇的笔记。
优质综艺IP深度绑定，助力新品推广，多平台、多元化场景植入，直达受众群体圈层。
2、KOL社交玩法升级，深度绑定春日场景
在微信、微博、抖音、小红书等社交平台，品牌官方进行爆款打造，高效种草，短时间内在站内引发大量UGC。
乐评类kol发布音乐向内容引发微博用户展开对BTS音乐的讨论，如#国风音乐yyds#、#就爱听国风#之类话题持续引发回响。
美食种草类kol陆续发布百事可乐白桃乌龙口味测评优质内容，为电商导入流量。社交平台微博，抖音同步产品种草，一众抖音网红卡点视频，搭配春日妆容与穿搭，一口穿越春日之境，瞬间成为全民模仿范本。
百事可乐太汽系列白桃乌龙味同款贴纸玩法，在微博、小红书上被广泛使用，相关话题如#春日味蕾出桃#之类话题高能曝光。
小红书新品体验官活动为百事品牌企业账号引入大波粉丝流量，加大产品的曝光与热度。
微博硬广媒介资源引爆上市声量，打造产品热点主推双话题运营，微博明星粉丝头条粉丝评论积极，产品提及度高。粉丝自制明星品牌表情包传播广泛，购买试饮新品热度高。
图源：@李现全国后援会广东分会
ONENINE有话说
从百事可乐太汽系列桂花味到百事可乐太汽系列白桃乌龙味，在短短两年间，百事可乐与ONENINE携手，从0-1打造了全新的百事可乐太汽系列，这是将百事可乐的国际化属性与中国风文化元素完美融合的全新尝试。
在这两年期间，百事可乐与ONENINE携手，高效地实现了百事可乐太汽系列全新产品从产品端到传播端1-9的发展。
ONENINE凭借最敏感的商业嗅觉，以结果为导向，通过用户画像与数据分析，结合最新的潮流热点，联合最顶级的资源配置打造差异化的新国风视听盛宴，以独特的视角为百事新国风精准定位，制定创意与营销紧密结合的新型商业传播模式。
数英奖参赛项目说明 - ONENINE 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
百事太汽系列是百事可乐专为中国市场推出的国风口味平台，继去年推出百事可乐桂花味大获好评后，百事今年乘胜追击推出新口味——白桃乌龙味，快速丰富国风口味产品线，在这个春日掀起新一波国风热潮。
目标：
1、百事可乐「太汽」系列白桃乌龙味作为春季上市的新口味，同类口味产品众多，新口味如何从中脱颖而出，保持去保持去年桂花味热度的同时完成增量，再度提高品牌国风立意成为了白桃乌龙味的目标。
2、通过创新的口味与多种营销服务，达到与消费者的有效沟通，提升新老顾客对品牌的忠诚度并转化为口碑，达成新口味爆款。将声量进一步转化为销量，提升产品购买率。
【洞察与策略】
国力的强盛让中国风成为了一种时代潮流趋势，Z世代人群具备高涨的民族自信和认同感，追捧国风文化，愿意为富有创意的国风产品买单。而春日正是饮茶的好时节，也是年轻人们的生活、休闲的新选择，白桃乌龙作为春日具有代表性的口味，以其特有的醇香口感，深受年轻人的青睐。
基于消费者洞察，市场机会和战役目标，聚焦于95后人群，延续「太汽」系列的国风属性，再次甄选极具代表性的东方风味，注入酷爽气泡，古韵与摩登的交融，演绎“可以喝的中国风”， 结合白桃乌龙的热度，提出了本次的创意主题“最应景的白桃乌龙味国风可乐，让你找到味蕾上的春日快乐”。
通过“国风元素人物及明星跨界合作”的传播模式，将年轻人活跃的社交媒体平台作为线上传播主要渠道，从产品、社交、媒体三个维度搭建营销策略，全方位展示新品。
【创意阐述】
一、产品：察觉国风热爱趋势，中西融合拓宽口味边界
在百事原本的味道中融合了乌龙醇和白桃香，刚柔并济，使口感变得更丰富有层次；视觉设计上与视觉艺术家孙郡合作，用中国“工笔画”传统美术技艺，精致勾勒白桃乌龙元素，将中国画的山水情怀流之于包装设计中。
二、跨界：整合专业领域实力大将，融合创新中西方音乐文化，引领新国风潮
延续中西融合的概念，邀请了知名音乐人田汨和国风音乐领域的自得其乐琴社共同参与了国风概念音乐大片的创作与演绎。融合电子音乐及西方交响乐的多维音乐创作使得耳熟能详的民乐《春江花月夜》得到了一次不一样的重生，引发观众的共鸣，同时感受强烈的反差与融合创新，在这个春日开启了一场视听觉的绝妙盛宴。
三、社交：全平台多品类KOL齐发造势，全网种草
聚焦95后受众群体长期活跃的线上平台，选择微信、微博、抖音、小红书上多个领域的KOL，产出多维度优质内容，触达多个兴趣点圈层，强势种草；在小红书创建白桃乌龙官方活动页，与平台共同推出符合春日气息的白桃乌龙贴纸，开展小红书新品体验官活动，多方位、多渠道助力品牌进行种草，提升产品整体曝光量，精准触及目标受众。
四、媒体：联合强势媒体平台，硬广结合综艺植入，助力产品曝光
除了微博、微信、抖音、小红书媒体硬广，我们联合备受年轻人喜爱的爱奇艺平台，在《50KM 桃花坞》综艺中产品植入/广告插播，利用热门平台和热门综艺强强联合的声量进行强势曝光，展现生活化使用场景，助力新品推广。
【结果与影响】
全社交媒体平台总曝光超22.2亿，社交传播话题总曝光：12.58 亿，总互动达412.82万，活动话题舆情积极正面。
同比去年同系列产品上市全平台曝光量提升302%，社交话题曝光增长了3.92亿，明星及KOL曝光量提升了450%。
国风大片全网视频播放量突破6千万，微博指数官宣当日破700万，环比增长842%，上线当日登上微博潮物榜单Top1。
多平台KOL共同发声，为白桃乌龙带来2.2亿总曝光，网友对新品口味接受度高，话题集中在春日必买与口味讨论。
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