京东618发力微信视频号直播，年中热爱直播日爆卖1500万

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6月11日，京东微信官方视频号迎来年中热爱直播日，邀请黄晓明亲临直播间与京东粉丝1V1连麦，开播6小时卖爆1500w+。

今年618，这不是京东第一次联合微信视频号玩转粉丝经济。5月31日京东618沸腾之夜邀请肖战、吴亦凡、邓紫棋等顶流明星助阵，助力京东破圈营销。京东微信视频号也同步开播，粉丝可以边微信聊天边看晚会边买好物，当晚直接打破企业号直播观看记录。

一场场明星直播的破圈成功案例，也印证了微信视频号在公私域联动上的天然优势，为京东与各行业共建标杆提供了切实抓手。

由内容种草到直播收割，

京东官方视频号跑通微信视频号转化链路

京东的slogan是不负每一份热爱，而打开微信，点击「发现」icon, 你会「发现」微信视频号记录生活的种种热爱。因此，在618京东18周年之际，京东在微信视频号发起“发现真热爱”官方话题，联合微信与京东百余位达人共同打造“微信域”热搜式事件，通过丰富多彩的锦鲤互动、爆款内容种草低价好物、站内外IP互动直播打造了多个营销标杆。

其中，6月11日年中热爱直播便是个很好的例子。早在6.7高考日也是京东金榜发布日时，京东就已经埋下了种子，京东在微博中首发悬疑海报引发用户猜测，同时公布进微信群可以获得更多线索以及与明星的连麦机会。这两个操作让用户在群中活跃度很高，无论是路人还是粉丝，都能在每个人的猜想表达中发现线索。在官宣黄晓明作为年中热爱日直播好物推荐官后，黄晓明创意短视频、粉丝社群精准触达、头部公众号10w+推送三位一体宣导“黄晓明直播连麦送免单大礼”福利，在全域进行直播预热、圈层裂变。直播当日，前期埋下的连麦玩法，弹幕飘屏「提明有礼」，也让连麦时段突破当场直播的最高在线人数。由于当天也是京东3c数码的主推日，多款数码商品直接挑明当日行业低价，苹果（Apple）21款iPad Pro、iPhone12黑色等成为了当天的销售冠军。同时，连续多次蝉联京东金榜的宝洁以及自有品牌惠寻、车厘子、芒果等生鲜产品都有不错的成绩。

以京东618为契点，

未来迈向多元化整合营销合作新纪元

其实，6月11日京东JD.COM年中热爱直播日并不是京东第一场在微信视频号破千万直播，京东618开门红首日达人吕碧琪单场销售破2000w、6月7日京东电器品类号销售破1000w等系列京东视频号一直刷新着微信视频号直播的带货记录。京东在持续输出行业标杆案例的同时，也在不断探索更多创新共振玩法，以节点性整合营销为契点，打通微信各方营销场域，并完善视频号达人撮合平台、数据中台、选品中台功能，为长期构建生态化营销场景奠基。未来，京东必将持续探索更多元的营销玩法，与合作伙伴一起迈向整合营销新纪元。