京东图书×诚品书店：0公里的诚品，与你相遇
“我爱诚品，冷，而且神性。”
这是台湾广告人李欣频对诚品书店的表白。
作为高端小众IP的代表，诚品书店以其自身独有的性格，感染了很多读者，他们在这里阅读和思考，犹如一场献给精神的盛宴，只给懂的人品尝。
如何在临近618这一特殊的时间节点，做一波很「诚品」的营销，向大众传递“诚品书店入驻京东”这一信息，是本次传播首要目标。
要想延续诚品书店原有的风格基调，需要先思考一个问题：诚品为什么是诚品？
诚品诞生于台湾社会创造力大迸发的时代，梁文道曾经说过“诚品不是台湾文化的代表，而是引领了台湾文化。”诚品抛弃了当时大部分书店的固有经营思维，不以畅销书为核心，经常举办先锋小众的线下活动，开放进步、先锋新潮，是诚品始终坚持的理念。
而诚品书店入驻京东，让每一个在地文化青年们，都拥有了随时随地逛诚品的机会。这是继诚品书店在30年前首创24小时营业模式之后，又一次在空间维度上的拓展提升。当诚品就在身边的时候，便是有了“0公里的诚品”。
0公里的诚品，等你光临
为了能让大家感受到这种“无论身在何处，都能咫尺可达”的喜悦，京东和诚品书店发布了一支兼具艺术美感表达和意识形态输出的TVC——《0公里的诚品》。通过文学、空间、艺术三个维度来拆解“0公里”的哲学命题。
文字脚本
离福楼拜 0公里
离一种浪漫主义的情怀 0公里
离包豪斯 0公里
离一种引领时代的审美精神 0公里
离梵高 0公里
离一种绝对炽热的艺术表达 0公里
当诚品
没有了时空的限定
从文字到思想
从经典的到先锋的
一种庞大的精神飨宴
从此跨越山河湖海
来到你身边
这一次
让关于诚品的一切
离你0公里
从书架上的书和如炬的目光开始，带观者进入一座亦真亦幻的异想世界。
恣意生长的花朵，随着少女的舞步在书间绽放，烘托出极富诗意的浪漫主义情怀。
阅读让男子仿佛沉入水中，螺旋式的阶梯呈现在眼前，激发出关乎时代的审美精神。
打开梵高的画作，同时进入他的生活，也自然理解了那种绝对炽热的艺术表达。
当诚品跨越了空间的限定，一种由书籍引发的精神飨宴正来到我们身边。
随后，镜头切换到苏州诚品书店。
紧接着，画面又转到一个拿着手机的女孩手中，镜头给到手机屏幕上京东诚品书店旗舰店的特写。
整部TVC围绕“0公里”的距离展开有关意识形态的思考，通过分析诚品书店的受众人群，弱化了商业信息在全片的露出，没有去刻意渲染618大促氛围，而是着力于阅读对于人、对于生活、对于整个人类历史进程的促进作用。
TVC的画面呈现出一种沉静清冷的质感，文案延续了诚品书店原有的经典文案风格，带领观者超越时间与空间的限制，去感受书籍的滋养，享受精神的飨宴，引发文化与情感的共鸣。
在TVC上线之前，京东图书联合诚品书店率先在官方平台发布了预热H5及海报，以诚品式的风格语言吸引用户的关注。
「0公里的诚品」预热海报
海报以「0公里的诚品」为沟通关键词，画面整体风格抽象唯美又蕴含力量，文案颇具意识流形态，保留着诚品书店原有的风格调性。
「0公里的诚品」预热H5
H5画面在预热海报的基础上进行延展，通过引导用户关注店铺及生成诚品挚友纪念海报，进行二次传播。
读书姿势研究所开门营业，带你解锁阅读新姿势
京东图书还联合诚品书店在线下门店开展了连续4天的“读书姿势研究所”快闪活动，向去逛诚品书店的人群推广“诚品书店旗舰店入驻京东”的信息，并引流至线上店铺。
“读书姿势研究所”快闪活动预热海报
快闪活动现场设置了多个简单有趣的互动环节，参与门槛低，奖励机制高，再加上网红打卡式的快闪设计风格，吸引了现场人群参与，并进一步引发二次传播。
同时，店内随处可见的京东图书元素包装，也在向诚品书店的进店顾客传递“诚品书店旗舰店入驻京东”的信息。
阅读在每个人的成长过程中都起着至关重要的作用，将更多优质的好书带给读者是京东图书和诚品书店的共同愿望。在本轮传播中，考虑到诚品书店的受众普遍拥有高品位审美的特点，以高端沉静的表达方式制作创意内容，通过不断输出“0公里”的概念，在肯定阅读重要性的同时，传递“诚品书店旗舰店入驻京东”的信息。线下活动着重趣味性与互动性，呈现阅读、人、生活之间的关系，打造有态度、有内涵的营销场景，拉近读者距离。
如果你也是诚品的粉丝，不妨现在就去光顾“0公里的诚品”，与那些点燃梦想的思想与灵感不期而遇。
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
作为高端小众IP的代表，诚品书店以其自身独有的性格，感染了很多读者，他们在这里阅读和思考，犹如一场献给精神的盛宴，只给懂的人品尝。如何在临近618这一特殊的时间节点，带给大家一场精神层面的思考？在物质消费之余，为精神世界充电，用一波很「诚品」的营销，让诚品精神向互联网迁徙，向大众传递“诚品书店旗舰店入驻京东”这一信息，是本次传播首要目标。
【洞察与策略】
诚品入驻京东意味着什么？30年前首创24小时营业模式，改变的是让每一个在地文化青年有了可以随时“诚品”的机会。30年后从线下实体到线上互联网，诚品入驻京东图书改变的是，让每一个想要阅读诚品的人，无论身在何处，都有了咫尺可达的机会。这是继诚品书店在30年前首创24小时营业模式之后，又一次在空间维度上的拓展提升。当远在千里之外的诚品书店入驻京东，也就有了“0公里的诚品”。
【创意阐述】
为了能让大家感受到这种“无论身在何处，都能咫尺可达”的喜悦，京东和诚品书店发布了一支兼具艺术美感表达和意识思考输出的TVC——《0公里的诚品》，通过文学、空间、艺术三个维度来拆解“0公里”的哲学命题。整部TVC围绕“0公里”的距离展开有关意识层面的思考，通过分析诚品书店的受众人群，弱化商业信息在全片的露出，没有去刻意渲染618大促氛围，而是着力于阅读对于人、对于生活、对于庞大精神世界的促进作用。
在TVC上线之前，京东图书联合诚品书店率先在官方平台发布了预热H5、预热海报，以诚品式的风格语言吸引用户的关注。
京东图书还联合诚品书店在线下门店开展了连续4天的“读书姿势研究所”快闪活动，向去逛诚品书店的人群推广“诚品书店旗舰店入驻京东”的信息，并引流至线上店铺。
【结果与影响】
1.据不完全统计，项目总曝光量3787w+，京东视频大号TVC播放量1.2w+；
2.诚品书店京东店铺访问人数环比增长30倍，店铺粉丝量环比提升20%；
3.4天线下活动为诚品书店线上店积累新用户398个，为京东文具社群积累新粉丝290个；
4.BD品牌辉柏嘉访问量同比去年增长102.6%，成交额提升96.3%。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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