海信欧洲杯品牌主题片《冠军之心》：致敬每个人心中的冠军时刻
遇到困难想躺平？
可巩俐说：生活中的大多数我们，会赢！
你听——心中那颗善良、不屈、倔强的冠军之心，正砰砰跳着。
6月9日，海信发布了欧洲杯品牌主题片《冠军之心》，旁白由巩俐配音，通过讲述四个不向生活服输的故事，致敬每一个人心中的冠军时刻！
一、视频文案：
冠军
从来都是少数人的吧
生活中的大多数我们
会赢吗
我们捱得过孤独吗
我们等得到机会吗
我们跟得上落差吗
我们忍得住疼痛吗
生活中的大多数我们
会赢吗
会赢
我们确信这个答案
因为我们从没有认输
我们坚信热爱
我们满身尘土
我们全力以赴
致敬所有善良 不屈 倔强的冠军之心
二、《冠军之心》海报
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数英奖参赛项目说明 - UNITIME 有为时代 青岛，制作公司
【背景与目标】
2020年欧洲杯由海信品牌赞助，本视频结合海信欧洲杯“HI 冠军”营销主题，作为欧洲杯品牌片对事件及品牌进行宣传。
【洞察与策略】
海信以“HI 冠军”口号作为本届欧洲杯营销主题，契合这一主题，并结合海信与欧洲杯相关内容，我们提炼出四组相关人物并进行讲述，致敬每一个人心中的冠军时刻。
【创意阐述】
围绕「冠军」主题，结合海信与欧洲杯相关元素，提炼出四组人物。包括实体受到冲击转投电商行业的女孩、数十年坚持研发专有技术带领企业获得认可及话语权的工程师、刻苦训练不畏失败的戏剧小演员、默默努力最终上场进球的替补女足队员，来讲述他们的故事，由此向每个善良、不屈、倔强的「冠军之心」致敬。
【结果与影响】
在海信官方视频号、双微平台、B站等平台进行投放，广泛传播，全网播放量累计530万+，阅读量累计约2150万。
项目信息
数英评分
已有26人评分
7
我的评分
2021 数英奖 参赛信息
专业评委
6海报设计有点没跟上冠军的称呼。
7致敬冠军，梦想，坚持等太多关于类似的影片，影片没有也别出彩的，明星旁白也偏常规。
7物料很高级，文案也有能打动人的点，但和欧洲杯的联系弱了些
6巩俐的配音太有力量感了
视频中多个场景下的冠军之心
但是和欧冠的衔接还是弱了些
6影片质感不错，与品牌理念也有结合
8各行各业都是一条赛道，每个人都有个成为冠军的梦，很热血很有品牌态度
10如果只是表达冠军的心，大多数会选择站在“英雄”的高度去讲述冠军。
但这部片子的一开头就能直击大众的内心“冠军，从来都是少数人的吧？生活中的大多数我们，会赢吗？”
冠军的心，从来都不只是少数人才有！片子中非常自然巧妙地结合了海信品牌的创始人故事，几个故事间的串联非常连贯，故事引人共鸣。是非常好的具有品牌高度的片子。
7能感受到品牌文化的强关联度，但是冠军营销毕竟蛮多的，还是要做到足够的独特才能脱颖而出，实现更有价值的传播
8看了一众海信的TVC，都是常规的企业价值宣传策略，文案水平和质感很突出，这个TVC结尾处伴随京剧BGM的主题升华是印象深刻的亮点。
8我们也许不是竞技场的冠军 但一定是生活的冠军
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