九阳—开启百度生态大搜索时代
营销背景：
在百度平台搜索产品专业细分背景下，九阳不满足百度“品牌专区”+“关键字竞价”基础产品传统方式投放，而是开启更富竞争力的新样式，让基础搜索焕发新春。与此同时，拓展百度其他新产品服务推广，甚至百度战略级新品（如百度回收站），开启创新性的搜索展现。合力营造了百度平台搜索口碑生态闭环。即：在百度平台里，九阳品牌随处可见，九阳与目标用户“与影随行”，谓之“生态大搜索”。
营销目标：
（一）众多企业广告主，对于百度的认知停留在百度商业化商品最基础的阶段，基本都会涉及“关键字竞价”+“品牌专区”，之后便陷于与竞争对手红海竞争。行业领导品牌，疲于应对竞品的高价争夺关键字排名的、违规飘红，违规广告语描述。投诉不断，处理不断，带来的是企业主忙，代理公司忙，百度媒体也忙。九阳希望打破这一个野蛮低效的搜索营销，以新的展现形式区隔对手。
（二）九阳，作为厨房电器行业里的NO.1，豆浆机是其核心品类，以至于，百度搜索指数反馈的数据来看，九阳豆浆机，超越了豆浆机的搜索量。品牌核心产品，超越了行业品类搜索了，也远超九阳品牌的搜索。这反应了九阳豆浆机在豆浆机品类的统治力，但也极大的限制了，九阳向“厨房生活电器”综合发展的愿景。九阳榨汁机，九阳电水壶，九阳电磁炉，九阳电饭煲等核心品类，都需要均衡突破性发展，是2015年百度营销新的目标及难点。
策略与创意：
（一）百度默认网页搜索，依然是百度最大的流量入口，如何让九阳账户，不陷于与竞品的，关键字出价，广告语描述，匹配方式的粗放竞争。而是，让九阳基础搜索，彻底焕发新的竞争力，是2015年必须解决的命题。
（二）百度作为互联网入口，旗下细分多样化的产品，有着不同的产品特色与传播价值。尤其在碎片化传播的今天，营销接触点去中心化，网页搜索自然结果是重要入口，但是非唯一入口。百度贴吧，百度知道，百度百科等等流量入口的开发与利用，行业品牌均不重视，即使有产品推广，也显得粗放与不细致。这是九阳2015年的发力点，深化细分产品合作的契机。
（三）九阳立志厨电行业领导者与创新者，拥有创新基因。九阳广告主，尤其认可百度的互联网地位，愿意做百度战略级新品“第一个吃螃蟹的人”，希望借势百度新品在社会影响力，提升九阳品牌关注度。
一）老树开新花：最基础的网页关键字搜索，开启多种新样式，区隔竞品
二）深根新领地：全力填补百度贴吧、百度知道、百度百科等传播的空白与粗放，完善百度传播新领地。
三）尝鲜新产品：积极主动与百度沟通，寻求战略级新产品合作。提升品牌行业影响力。
执行过程/媒体表现：
（一）老树开新花
投放效果：
我们上线了这些新样式后，保证九阳的关键词点击率高于行业的平均水平
（二）深根新领地
1．百度知道——知识营销商业推广
知识营销前台大搜入口展示：
Ø 百度大搜首页：
知识营销月曝光近100W，点击20W ,cpc才0.3左右，是百度所有产品里面点击成本最低的产品。
2．百度知道——问答口碑维护
执行周期: 4个月
单月点赞数量: 300
正面评价引导: 150
问答互动数: 1,500
针对九阳免费知道，我们每天去给相应的问答点赞，并针对负面问题及时给到正面的回答的引导，及时解答客户的疑问，为顾客解惑的同时，也树立了我们的正面形象。
3．百度百科——新品商业推广
浏览次数（免滤豆浆机）: 646
浏览次数（铁釜电饭煲）: 357
浏览次数（大口径原汁机）: 436
通过与百度进行非标合作，对热门产品的百科进行按季度买断，对词条的内容，图片等进行更新，修改，对用户进行潜移默化的产品植入。
4．百度百科——口碑维护
九阳，九阳电磁灶等百科词条内容更新，让用户能实时了解到最新最全面的九阳产品信息。
（三）尝试新产品
1．百度DSP——日常DSP推广
Pc-dsp：
Pc-dsp是优于pc-网盟的，资源样式多样，新增了视频流量，静态属性流量等，使得通用的投放，cpc比网盟投放少了十分之一，点击率也明显提升，pc-dsp目前的cpc在0.5以下，点击率在1%左右
无线-dsp：
m-dsp是APP网盟，wap端网盟的升级版，更多的侧重于APP的banner，开屏，插屏等样式。
2．百度DSP——大促节点DSP包断
适合九阳的资源，按照cpm或者cpt形式包段，垄断优质资源，吸引最适合我们的客户。
4．百度新产品——明星品专
案例视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0NDExNjEwOA==.html
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