屈臣氏蒸馏水×工作细胞：蒸的对你好
原标题：“这屈臣氏蒸馏水能喝吗？” “工作细胞说能就能。”
两年前以“阿诺捏”血洗B站的老婆血小板正式回归！
央视时隔14年再次播放日本动画！
这对老二刺螈来说是狂刷“爷青回”的好消息，对正在服务屈臣氏蒸馏水的我们来说更是双厨狂喜。
“现在还有人喝没有味道的水吗？
喝奶茶果汁咖啡可乐苏打水不快乐吗？”
对屈臣氏饮用水这样一个拥有百年历史的品牌来说，Z世代95、00后年轻消费群的市场争夺战，已经不只是简单停留在水和水之间，战场早已扩大至与同一货架上其他五颜六色饮料、甚至同一条街或外卖平台上其他奶茶店的激烈竞争。
当时不时刷到有路人发出“蒸馏水能喝吗？”之类的灵魂提问时，我们知道，屈臣氏蒸馏水亟待一场品牌形象与品类认知的大刷新。
但是纠结替换哪个流量明星、选什么知名专家背书、用哪座山头来当水源地、哪部千年名医药典记载……
跟其他品牌选择差不多的套路，不过又是一轮内卷。
“喝水，就是为了补水。”
尽管有许多权威机构研究已经证明，人体营养补给靠一日三餐而非喝水，喝水就是为了身体新陈代谢补给必要的水分。但消费者对“蒸馏水100%纯净=没营养”的认知偏差早已根深蒂固。
这次，屈臣氏蒸馏水要为它的目标年轻消费者们，
打开迄今未有过的全新次元视角来颠覆认知——首次来自身体细胞们的认证屈臣氏蒸馏水“蒸的对你好”。
屈臣氏蒸馏水×工作细胞 联动KV
正如两年前《工作细胞》让大众第一次意识到“身体里的细胞居然还能谈恋爱每天都在拼命工作不放弃我，我就不能放弃自己”。
我们想让大家重新面对一个事实：在作息不规律、暴饮暴食、日渐肥宅化的现代快节奏生活形态下，人们的身体早就不缺营养，缺的是水。
【PV】屈臣氏蒸馏水×工作细胞 联动PV
这是屈臣氏蒸馏水，我诞生的地方。
地球上的生命，24小时365天每天都离不开水水！
为了保护名为身体的世界，水水和蒸的拼命的工作细胞们一起——
保持105℃沸腾活力，
百分百的专心投入，
蒸的、蒸的、蒸的对你好哦！
“工作细胞梦幻联动，蒸不错！”
与其用爹味十足的养生鸡汤文说教，我们决定将拥有独家版权的B站作为传播阵地，联合声优、UP主一起脑洞大开，用《工作细胞》“寓教于乐”，将屈臣氏蒸馏水打进圈，成为“蒸不错”！
我们有幸找到了《工作细胞》动画第一季中配版和剧场版的两位血小板声优老师，花玲老师为我们配音官方联动PV和录制开箱VLOG，新月冰冰老师创作并配音工作细胞世界的超甜“新番外”。
花玲老师录制联动PV的VO中
同时，我们还邀请了多位动画区头部UP主，结合广大老B站用户喜闻乐见的热点话题，二次创作脑洞带梗的视频。
【白细胞：喂！三点几饮水先啊！】
在各自的小圈层中安利“蒸不错”的屈臣氏蒸馏水与工作细胞梦幻联动，成功引起老铁们在学习网站上自发的小范围严肃讨论。
“三点几啦，饮水先啦！”
屈臣氏水水和工作细胞一起“蒸”的对你好！
最开始策划与工作细胞联动，我们原本期待的是制作一集严谨认真的科普番。
毕竟，工作细胞在日本本土有丰富且深度联动案例，例如夏季与宝矿力水特推出《热中症对策》、冬季与大正製藥《风邪症候群》、为森永乳业创作《工作细菌》等等都非常值得我们学习借鉴。
但在全球疫情大流行的特殊时期，跨国联动制作意味着许多未知的变数。在与客户、IP、版权方充分讨论多方考量后，最终决定紧跟IP在国内节奏。
借《工作细胞》剧场版上映之际，正式上线工作细胞联名瓶及礼盒。
与《工作细胞》联动只是屈臣氏蒸馏水2021年向品牌年轻化的第一步。
打造品牌高辨识度的自有IP形象屈臣氏 · 提醒喝水小助手 · 蒸馏 · 水水，并持续寻找与之深度契合的IP故事、代言人等来一起丰富百年屈臣氏的冒险“蒸”程新篇章，持续与年轻消费者沟通互动，不断F5刷新大众对蒸馏水“蒸的对你好”认知，是我们创意的核心任务。冲鸭(๑•̀ㅂ•́)و
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）