乐高®会玩创造营登陆9城，Imagination为孩童打造创意无限的世界

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近日，风靡全球的乐高又开启了全新“玩乐”模式，在六一儿童节期间“乐高会玩创造营”童趣满满，亮相全国9大城市。在5月21日至6月6日期间，为消费者带来了一场别开生面的“会玩”派对。此次活动乐高与全球知名的创意公司Imagination想象（下简称“Imagination”）达成战略合作，从策略制定、创意概念、设计开发到活动执行等整体解决方案,都由Imagination全权负责。 Imagination希望通过绝妙、有趣的活动，为以家庭为单位的消费者打造天马行空、充满无限想象的随心乐玩体验。

在项目开始前，品牌调研的结果显示出大多家长和孩子在对玩的认知上有很大的差异，家长认为应该正确的玩，要对孩子的学习发展有益，而对于孩子们来说玩就是无忧无虑的探索。Imagination希望通过这次活动打破父母和孩子对于“玩”本身不同认知的矛盾，为他们提供一个寓教于乐的玩乐空间，在创意玩乐中自由探索，并向家长们传递“玩”不分对错，玩就对了的品牌态度。 Imagination打造的“会玩创造营”充满了冒险感和探索性，鼓励参与者以不一样的方式去玩，并在玩的过程中释放天性。整个活动中，以六个体验点的挑战做串联，循序渐进地从不同纬度来激发小朋友的创造力。

乐高®会玩创造营，挑战一触即发！

有别于其他路演活动的走马观花，Imagination为活动打造了有始有终的体验链路。参与者在活动入口处扫描线上任务地图，即可开启正式挑战。Imagination为6处打卡点都赋予了不同的故事性，增加打卡趣味性，并有效保证了参与者的停留时间和完成度。

小侠奇遇记，最强国潮英雄梦

第一站就让小朋友和家长们蠢蠢欲动，孙悟空？猪大厨？齐小天？龙小骄？还是沙大力！大名鼎鼎的悟空小侠3D模型就出现在了活动现场，小朋友可以选择自己喜欢的小侠道具，摆出专属英雄招式，再来个大合影，留下迷人风姿！Imagination在设计这一项目的同时，也希望输出中国元素，让更多小朋友了解中国文化里的英雄，也让陪伴在旁的爸妈们极度有共鸣感，无论是家长还是小朋友都能玩的超开心，成为打破家长心中壁垒的第一步。

创速赛车场，体验一把速度与激情

拼脑力也拼速度，挑战用乐高颗粒拼出一辆6轮超级赛车，并在赛道上飞驰！Imagination希望通过挑战拼搭赛车来释放大家的想象力与激情。无论是家长还是小朋友只要发挥想象就没有不可能，在完成拼搭后，还能获得飞驰星勋章，整个过程让小朋友获得满满的创造成就感，也让消费者深度了解了乐高的相关品类。

妙想动物园，神奇动物在这里！

猫的身体，小狗的头，兔子的尾巴，童年总是充满着奇思妙想。你想象中的神奇动物又是怎么样的呢？Imagination特设了“妙想动物园”打卡点，小朋友不拘泥于日常中见到的小动物，发挥自己的童真和创意，用乐高颗粒拼出自己的的神奇小动物，而乐高在这里则是成为了开拓小朋友思维的“良师益友”。

创想合伙人，我的故事我做主

不管你是乐高大神还是萌新选手，在这里都可以勇敢挑战、表达自我！小朋友们可以还原自己的奇思妙想，也可以按照展示样品进行拼搭展现自己的超凡洞察力。在这里，我们毫不设限，萌娃们只需要脑洞大开地演绎专属于他们自我表达的故事，这也恰恰诠释了乐高的无限可能性。

会玩号计划，快乐星球在此

你脑海中的星球长什么样子呢？孩子们总是对宇宙空间有着无限的遐想和探索欲， Imagination在展台中特设了乐高星球空间。家长能和孩子们打造属于自己的宇宙空间，同时在潜移默化中大人们可以传递更多关于宇宙的奥秘，让孩子对自己所居住的星球有更全面的认知，充分展示了在乐高中玩乐，在乐高中学习。

会玩星广场，拼出浩渺星空奇遇记

一直以创新科技见长的Imagination，将新媒体技术运用到会玩创造营之中，为小朋友们打造了一个充满童趣的梦幻场景。现场只需要通过小程序解锁所有拼图碎片，即可线上解锁这个隐藏的拼搭任务。在8x8的乐高底板上拼出自己的创想星，拿到会玩星广场对自己的作品作品进行扫描，即可放飞自己的星星到浩瀚的星空之中。繁星点点犹如孩子们闪耀的光芒，浩瀚宇宙犹如孩子们无边无际的想象力，两者交织相融，碰擦出乐高的奇遇星空。美轮美奂的线上交互呈现，让整场活动的体验感更上一层，同时新媒体端的互动有效加强了参与者在社交平台的分享频率。

乐玩营工作坊，玩就对了

在活动期间的周末及六一儿童节当天，一天4场每场1小时的“乐玩营工作坊”如约而至，工作坊的故事线设计将“爱探索”、 “英雄梦”与“敢表达”作为活动内容进行细致剖析和解读。活动通过启发、设计、搭建、分享四大环展现 - “爱探索就对”、“有英雄梦就对”和“敢表达就对”的主旨精神。

工作坊借由乐高的产品来描绘一个未来世界中，全体银河系的智慧文明都可以共同居住的空中堡垒——银河太空城。参与者化身为一个星系种族的大使，来到城中建设自己的要塞并传播自己独特的文明。在工作坊中，参与者可以自由探索和创造自己种族的特点与能源需求，搭建属于自己独有的空中要塞。同时，在文化属性层面，表达“友善”与“问候”是交流的前提，小朋友们可以在活动中学习到常规却十分重要的社交礼仪知识，当然也可以设计一套属于自己的独享问候方式，展现自己的脑洞大开。

在分享环节，将一个未来的奇妙故事变为真实的场景和动作，邀请家长共同参与其中，烘托和引导出最终的探索结论“玩，就对了！”。

在随心乐玩的体验中改变对“玩的认知”

从中国元素的英雄小侠、充满勇气的赛车体验、认识小动物的爱心教育、探索宇宙奥秘的星球创想到勇于表达自我的无边际创作。Imagination以乐高不同的产品线为基础，设计了一系列能解锁创造力和想象力的体验活动。乐高希望向千禧一代的家庭传递“怎么玩才对？玩，就对了！”的信息， Imagination利用不同的方式对参与者进行引导，通过千变万化的拼搭挑战与互动体验来加强对乐高产品的渴望和忠诚度，并激发了全家一起玩的可能性。

Imagination设置了20个与游戏相关的词条进行消费者调研，并在活动前后进行了二次采访，在第一时间获取消费者的反馈。从调研报告中发现，通过一系列的活动家长对“玩的认知”已经在潜移默化中改变，与自由玩乐相关的词条占比从活动前期的37.7%上升到了活动后41.6%，呈现了家长们对孩子玩本质上的态度变化；“动手能力”的关注也从原来的靠后名次提升到了第四的位置，而家长对于孩子在游戏中所传递的“开心”的情绪从始至终都未改变。通过此次活动Imagination为乐高有效传递了 “怎么玩才对？玩，就对了！”的品牌讯息，并与家长和小朋友们产生情感的共鸣。

此次活动受到了消费者的积极参与和认可，9个城市共吸引了10万多人的参与，共计产生超过12万次互动，深入互动的参与者到店转化率竟高达91%，77%的活动小程序新用户转化成为了乐高集团会员。Imagination为乐高集团会员招新以及为其在儿童节期间的销售转化提供了有效助力，以创意体验占领消费者心智，巩固乐高集团在行业的领军地位，在活动中交出了满意答卷。

乐高中国也对于Imagination在项目执行中的表现给予了肯定，“Imagination在会玩创造营的整体环境和体验的设计上非常新颖。呈现了一场欢乐有趣、互动性强的儿童节活动，吸引了众多家庭的积极参与。很高兴能与Imagination展开合作，有效传递出了“玩，就对了”的品牌态度，改变家长们对玩的认知。另外，Imagination在执行中注意细节把控并在与乐高中国渠道方的合作沟通中体现了非常高的专业度。”

-- LEGO China Customer Events Department