快手十年，为更好的生活
什么是更好的生活？
先别急着给出答案，看看快手是怎么回答的——
什么是更好的生活，答案一直藏在快手里。
打开快手，我们看到为了当世界冠军每天坚持训练的小汤圆，追求自由一直在路上的李新咏，想让大家尝到自己家乡味道的卓玛。对大家而言，更好的生活虽不相同，但对更好生活的向往却始终一致。所谓更好的生活，就是人们向往的生活。
视频中，黄渤问：“一个人、一家人、一群人会向往什么？”
老铁们对着镜头给出了自己的答案。
在快手里，还有成千上万的人也和他们一样，在为更好的生活努力绽放着。
我们将这些人心中的更好生活提炼出来，做成了68张纯文字海报，投在北京、深圳、济南、武汉等10座城市的公交站，让人们感受到他们对更好生活的向往。
除了文字表现外，如果想用影像来表现向往的话，会是一个怎样的动作呢？
“你们看我这样行不行”，老张仰头看着天空答道。
于是就有了下面这个极具形式感的“仰望动作”。
这次除了视频和文字海报等常规操作外，我们专门为北京、上海、南京、西安等18 座城市的地标建筑单独拍摄了这套用户45°仰望动态海报。
这还没完！
心里装着向往还不怕事大的我们又淘气了一把，在深圳希尔顿酒店和重庆GUCCI门店的户外大牌上动起了小心思。
明知很多人向往星级酒店奢侈品，可我们偏偏把在“大草原套房”里放牛的老铁“搬到”星级酒店大牌上，并自豪地说“这是我的五星级套房”；把亲手做包的老铁“搬上”奢侈品店对面大牌上，并告诉大家“这是我的高级定制款”。
通往向往的路上，忘记了吸过多少罐氧、也记不起在海拔多少时才开始头晕目转，唯一让我们记住的，是康定那说变脸就变脸时而刮风时而下雨的天气。
向往中有我们想要的更好，也有一路走来的艰辛，或许正因为这份艰辛，向往才显得弥足珍贵。
特别鸣谢
客户：快手
导演：席然
制作公司：剑阁文化
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