可口可乐 X 优力丨 我们与可口可乐一起创造了一个“易燃易爆”的数字体系
在疫情加快中国数字化变革的背景下，以“社群+微信小程序+公众号”为核心矩阵的私域流量，将成为快消品牌在21世纪的通行证。
但放大流量价值的扩音器依旧是渠道和内容，只有将三者更深度的联动，建立品牌的数字中站，才能有效利用私域流量资本，撬动“品、效、销”三合一，形成流量“雪球”效应。
优力互动认为：小程序不需要像APP一样包罗万象，巧妙利用以小博大的优势创新小程序的玩法，逐步建立可口可乐元老快消品牌的中国数字体系，为如何正确玩转私域流量给出了一个“巧答”。
可口可乐+小程序，成为流量的发酵中心
截止至2020年底，可口可乐+小程序已完成全年20个品牌活动的对接上线，累计用户数已达2000万+，月活跃用户300万余。
我们是如何做到的呢？
STEP 1 建立用户的数字空间归属感，打破“即用即走”现状
小程序以其在碎片化场景中的灵动性，成为快消品牌青睐的对象，使用小程序配合场景互动裂变式营销的打法，在快消行业中屡见不鲜。
优力互动想在此基础上解决的问题是，用户流量随着营销活动结束而消失，如何让品牌活动起到“叠加”作用，使流量能够以“雪球效应”指数增长？
我们巧妙地将解决方案聚焦于小程序上
从前，小程序仅被认为一个虚置的第三方场景应用。
现在，我们试图在小程序内建立完整的品牌活动体系与粉丝用户玩法，使用积分、抽奖等活动激励用户留存，培养用户使用小程序的习惯。
同时链接小程序与其他线上线下品牌流量触点，做到“用户信息触达——用户进入小程序——用户留存”的闭环。构建用户对可口可乐+小程序这个数字空间的归属感，真正打破小程序“即用即走”的困局，实现私域有效流量的叠加与沉淀。
STEP 2 组合拳：渠道+内容，开启流量裂变风暴
私域流量矩阵只是营销套路，品牌的内容创造才是实现营销倍级增长的根本。但二者并非分离，好内容需要渠道，渠道也需要内容填充实质。
可口可乐+小程序的优势就在于，它是一个渠道万金油。
品牌可以将公众号的各种年轻化内容/活动作为利益点，促使消费者进入小程序，参与互动转发分享，在里面完成最后的购买决策，达到促进活动传播、用户复购的目的。同时，可口可乐+小程序也可作为多平台联合的流量“车站”，发挥多方影响力，实现共赢。
可口可乐+小程序，打开数字快消新时代
在各种内容、体验、互动营销的策略之前，新媒体时代快消品牌生长的关键，是构建品牌的数字体系，实现用户流量的“迭代式增长”。
可口可乐作为元老级快消品牌，每年在品牌端都有亿级投入。可口可乐+小程序旨在成为旗下多个品牌活动的承载地以及用户聚合平台，通过面向消费者的创新Miniprogram形式，建立可口可乐中国数字体系。
目前，在各种新媒体互动营销渐入疲态的趋势下，可口可乐+小程序通过技术中台搭建，持续积累服务模块，一举拿获IAI技术金奖。
我们正在使用人们“司空见惯”的小程序，定义一个全新的数字快消时代。
最终，你将会看到
我们源源不断的案例
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