美的空调618空气极鲜挑战，ST操作了一波“真”线上神操作

营销单元-整合营销类

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  创意的发起点是无风，高空扁带确实是一个很好的载体，但是新风这个概念能否以高空空气新鲜这个点传递给消费者，有一定疑问。但是将核心产品点的结合，再配合大噱头，加上多重内容的产出，制作精良，确实是一个很完整也很好的整合传播campaign。
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  我挺喜欢这个创意的，实话说如果没有挑战赛，这个TVC也会逊色不少，毕竟它真的是假的，于是更为艺术，但是颇为让人感受呼吸的力量，有了挑战赛，对品牌力是加分的，这个品牌力不是我们理解的品牌力，而是那种内在的说服力和态度。
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  绝了，延展物料每一个都合情合理且有巧思。
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  相比传统的剧情内容广告片营销，美的传播的这个切入角度非常抓眼球，既能传播产品性能也增加用户对美的品牌的新认知
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  用产品特性为主题做事件营销挺有意思，美术执行也都很讲究，整体效果不错
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  产品力的表达准确到位，创意的话题性，形式感都满满。
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  制作精良，创意不错。
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  极具震撼力的户外事件营销 成功营销美的空调独特卖点
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  极限运动自带创意性和冲击力，是品牌借势的大宝藏。 “与好空气无风连接”，也说出了产品卖点，挑战运动固然是焦点，但和主诉求的契合点应再提炼打磨下。
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  大手笔大制作。
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  高级感有了，与“换新风，无风感”的产品卖点有不错的融合。
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  是个不错的事件营销，博眼球。但是整合营销的标准来评判还是有缺失
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  广告执行力非常强，但创意极具概念化、用户互动点缺失，注定它是自嗨的一次品牌传达。
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  创意一般，执行到位
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  空调的最高極致就是向大自然的空气致敬，这个以活动为主体的营销做法很抓眼球，但是在意义上也把美的空调追求极致空气纯度的想法表现出来，我很喜欢这种挑战精神是非常值得的給等級奖鼓励
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  创意与产品力之间可能存在歧义，但瑕不掩瑜，执行夺人眼球，传播方方面面都做得可圈可点。
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  高空扁带的极限运动很吸睛，印象深刻，但是和产品的关联度没有很强。
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  与618结合，在电商大势下进行话题造势，创意性虽普通，但执行性难度极高，视觉冲击极强，直接给出了产品卖点。
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  概念很好，但是挑战和空调的核心，感觉不是很融洽，和消费者距离太远，无法共鸣
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  很有挑战性。
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  创意和视觉都很好，赏心悦目，但是和品牌关联度有点硬。
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  极限不等于极鲜，产品的利益点是换新风，无风感，这类的极限挑战也许可以带来一些话题，但本身很难通过这类极限挑战去关注到换新风这个点。
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  看了几遍，还是不知道和品牌或产品的关联是什么，跳伞那个也是。
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  nice stunt, but meaning is not great
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  鲜明、吸睛的挑战，制作精良且足够有话题点，但是共鸣不是很强，产品点不够清晰。
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  这种事件性的挑战，与消费者的关联度太低了
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  在疫情大背景下，通过极限高空挑战带来新鲜感、新鲜空气的洞察与创意独具一格，在创意呈现上也巧妙出彩。但在报奖材料中过于关注内容创意的呈现，在具体的整合传播以及营销达成上还不够完善全面。创意形式与产品卖点的结合，可以说还只是停留在文字游戏和概念游戏层面。