是的，继饿了么之后，意类和王一博再续前缘了。
这一系列片子，专治不撞的小鹿。
30秒TVC
Social视频
一、关于TVC
最初接触到Kellyone生气啵啵的时候，就觉得这名字和王一博也太搭了吧，没想到Kellyone果真带着王一博和brief来了，brief很明确：一则让人心动的30秒TVC，和3-4条配合传播的短视频物料。看得出来，他们想卖的不止是一种饮料，还是一种心情。
心动的感觉如何体现呢——就让所有关键词，都向心动靠拢吧。
1、王一博
每天在手机开屏滑板摩托跳舞的酷盖，什么都不做就已经让人心动的顶流男星。
但，如果他只是你家附近那个老式汽水铺里的少年，是不是更心动了？
2、30秒TVC
讲不了什么故事的时长，那便不讲什么故事。一个夏日午后，一通电话，足矣。
3、气泡水
在广告中通常被呈现为：咕咚喝下会令人大声嘶哈并跃入水中的饮料。
我们当然不要沁透飞扬，我们要“碎冰碰壁当啷响”。至此，脑子里就开始唱起《七里香》了。
30秒本身不是个适合说故事的长度，不够时间起承转合。一定要说的话，就只能拼“余味”。故事只写冰山一角，其余部分在观众的脑袋里发酵完成。
所以其实剧情上我们写得很简练：“王一博在等一个电话，终于铃响，电话另一头是几个女生捂嘴痴笑不作声。” 然后力气主要花在和导演一起琢磨如何把“等电话”拍出气氛和味道。如何用镜头语言放大等待者的心理时间。最后我们决定用王家卫式的抽帧拍摄方式。
台词也一样，想要写出弦外之音。台词听上去只是作为店长的例行公事“喂？请问是要订气泡水嘛”，但结合故事的语境，就有了暧昧的意味。
——hesky
二、关于social视频
看多了社会话题，看累了蹭热点，这次广告想回归单纯美好，就像一瓶冰镇的气泡水，也像夏天。青春里未必真有什么大事，但一点小事儿上了心头，在少年人那儿就是天大的事，这样的故事就够了，能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑，没了心动感。因此内部过脚本时首先筛掉了很多高概念、强设定的故事。
——hesky
买汽水的时候会做什么？选口味。
看上汽水铺老板了怎么办？借着订汽水见他一面。
心情不好竟然被心动男孩安慰了？马上忘记烦恼破涕傻笑。
情节简单真实到，如果真有那么帅的汽水铺的老板，少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子，是曾经这般心动过的你我啊（捂住心口）！
三、关于slogan
已知：喝生气啵啵气泡水时会有大量气泡，气泡爆破时会发出“啵啵”声。
又知：心跳的感觉像是一大堆气泡一股脑涌上心头。
可得：喝生气啵啵时会体会到心跳的感觉，听到“啵啵”的声音。
答案：“这一秒，心在啵啵跳”。
四、关于RTB
喝不胖，放心甜
国标2.5倍气泡
全新椰子菠萝味
五、关于后续传播
从后续传播可以看出kellyone对片子很是买单，包下了拍摄所租用的北海小店。
在武汉开了啵啵汽水铺分店。
户外大屏、灯箱、大荧幕各种投放。
六、关于感谢
最后重点感谢kellyone的客户朋友，愿意为这么纯粹的创意买单，并在项目从始至终都给予意类高度信任和尊重，我愿称之为神仙客户。
感谢@丁雨晨导演，Achill明晰制作的@毛毛 @Mika，与意类团队的通力协作。
感谢我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建议和帮助。
感谢@王一博 本人的参演，王一博团队的配合，广大王一博粉丝的夸夸和支持。
幕后的各种艰辛，篇幅有限，就不说了，我们下个项目见！
创作人员名单
创意总监：hesky（陆旻昊）
组长：易思
美术：惠子（史清惠）
文案：陈莉
项目管理：大强（黄达强）
TVC部分：
导演：丁雨晨
制作：Achill
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
Kellyone生气啵啵作为上市不久的新品牌，签约了顶流艺人王一博，需要将代言人特色与产品特色结合，将生气啵啵打造为恋爱中的信物，迅速提高消费者对产品的认知，扩大产品知名度和影响力，建立起与竞品明显区别且令消费者有记忆度的形象。
【洞察与策略】
有一些元素的组合天然就能带来恋爱的感觉，比如夏日午后，蝉鸣，冰汽水，少年和他等待的电话。
【创意阐述】
30秒本身不是个说故事的长度，所以剧情上我们写得很简练：“王一博在等一个电话，终于铃响，电话另一头是几个女生捂嘴痴笑不作声。”用王家卫式的抽帧帮助我们放大等待者的心理时间，把“等电话”拍出气氛和味道，让故事的余味在观众的脑袋里发酵完成。
Slogan的产生，来自于我们发现心动的感觉其实就像是喝气泡水一样，一大堆气泡一股脑涌上心头，爆破时发出“啵啵”的声响。那么，“啵啵”自然可以成为心跳的拟声词，所以，“这一秒，心在啵啵跳”。
【结果与影响】
生气啵啵×王一博TVC投播后，各平台纯播放量近3300万，TVC视频内容互动讨论近700万，微博话题#王一博的生气啵啵#阅读量破5.2亿，全网对视频内容评价较高。并引发多个行业号自发传播。
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
最初接触到Kellyone生气啵啵的时候，就觉得这名字和王一博也太搭了吧，没想到Kellyone果真带着王一博和brief来了，brief很明确：一则让人心动的30秒TVC，和3-4条配合传播的短视频物料。看得出来，他们想卖的不止是一种饮料，还是一种心情。
心动的感觉如何体现呢——就让所有关键词，都向心动靠拢吧。
【洞察与策略】
买汽水的时候会做什么？选口味。
看上汽水铺老板了怎么办？借着订汽水见他一面。
心情不好竟然被心动男孩安慰了？马上忘记烦恼破涕傻笑。
情节简单真实到，如果真有那么帅的汽水铺的老板，少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子，是曾经这般心动过的你我啊（捂住心口）！
【创意阐述】
已知：喝生气啵啵气泡水时会有大量气泡，气泡爆破时会发出“啵啵”声。
又知：心跳的感觉像是一大堆气泡一股脑涌上心头。
可得：喝生气啵啵时会体会到心跳的感觉，听到“啵啵”的声音。
答案：“这一秒，心在啵啵跳”。
【结果与影响】
后续传播可以看出kellyone对片子很是买单，包下了拍摄所租用的北海小店。
创意单元-视频组-广告片类（银）
技艺单元-文案类（入围）
技艺单元-美术类（铜）
技艺单元-视频制作类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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很喜欢这短片 很细腻风格独特 -
仿佛看了一个小清新电影，质感以及和产品的结合度非常棒
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终于看到了一支令人心动地广告影片了，把少女暧昧情愫的感觉拍得让我都想回到那个年纪去买汽水了，产品本来就是清纯年輕人的定位，不像可乐是那么直接的个性，汽水淡淡的就像少女的心跳，这几支影片的执行及Idea都是互相加分的恰到好处。
技艺单元-文案类
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很不喜欢很不喜欢这家公司的创作风格。把王一博换做周冬雨，产品换成锐澳，这片子仍然很成立。不过，让明星衬托产品，看得有像去买这个还没记住名字的产品，有意思了？就不能给不喜欢的广告公司一个金？ -
从“宠粉”目的出发，文案执行不错 -
小鹿乱撞之作！好久没有读到那么美好的恋爱句子了，伯伯的心，竟也有点啵啵了起来。
技艺单元-视频制作类
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用青春的心情投射出饮料的口感，深刻的用户洞察，精准的抓住了目标客群的关注力。 -
王家卫式的风格，动人的音乐，细腻的情绪表达，都很不错 -
少女心的营造做得很到位，最后那支曲子加了很多分
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