25Hours*帮助强生旗下Aveeno,打造新生代母婴品牌形象
Aveeno作为强生旗下天然洗护品牌,2016年正式登陆中国市场。2018年开始,25Hours*开始帮助其打造在中国的品牌形象,配合中国市场三步走的营销策略,实现从“ 婴儿—妈妈—年轻女性”的层层渗透,借助婴儿系列产品在中国市场已经建立的超高知名度,慢慢渗透到全圈
2019年迈出从婴儿到妈妈的第一步:
“不一样的肌肤,一样润而不腻”
通过前期大量的样本调查我们发现,中国年轻一代妈妈的亲子关系,不再是一味的付出,她们爱孩子,同样爱自己;她们是妈妈,同样是女人。 针对这一洞察,我们为Aveeno提出了“不一样的肌肤,一样润而不腻”的传播概念,实现婴儿到妈妈的第一层渗透,正式在中国市场推出成人系列产品。
在创意层面,我们着重在如何跳脱出传统中国式母婴品牌调性,诠释更加独立的妈妈形象;同时,邀请明星妈妈贾静雯,作为品牌代言人,持续与消费者沟通:妈妈和宝宝的肌肤同样重要,需要一样的肌肤呵护。在稳固婴儿系列产品地位的同时,推出成人系列产品。
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