海上惊现巨型曲奇饼干,趣多多这次玩大了!
近期,厦门海域惊现一座直径21米的人工岛屿,其外形酷似一块曲奇饼干——原来这是趣多多联手天与空,搞的一波大事件,打造了史上首个快闪岛。趣多多为何玩这么大?一切还得从它的新品爆逗曲奇说起。
今年3月底,我们接到brief:趣多多即将上市一款新的曲奇饼干(爆逗曲奇),不同于以往经典的曲奇饼干形态,把本该展露在外的巧克力豆,破例“藏”到了里面。我们要怎样延续趣多多逗趣的品牌精神,成功推广这款产品?
既是对产品的洞察,也是对人的洞察
平平无奇——这是我们第一眼看见新品曲奇外观时的感受。这么一个外表普普通通的家伙,不太好卖啊……生活已经够平凡了,所以现在能够网红的,都是些捎带奇葩属性的玩意儿——哎,等等!这货不就跟生活一样吗?看似外表平平无奇,但只要我们“挖”一下,总能挖到很多逗!创意概念“挖一下,全是逗”就这么诞生了。
当即,我们就兴奋地决定,为这款产品发明个新吃法——史上首款挖着吃的曲奇饼干!给每款限量礼盒都配个小勺子,并且附上生活中逗趣的梗。为了最终筛选出足够有趣的6条,我们的文案同学们洋洋洒洒地写了100条。
从挖宝入手,不造广告,造新闻
我们认为,每一份挖出来的逗趣,都是生活中的无价之宝。围绕着这一点,我们便策划了一场别开生面的挖宝发布会——我们找到了特别逗趣的脱口秀演员何广智,由他来召开挖宝发布会再合适不过了,因为他的人设就是在不停地寻找发家致富之路。
发布会前2天,我们预设teaser,让何广智的微信聊天截图“流出”,引发各路媒体报道。
预热平面拍摄于厦门海边的网红咖啡屋外,创意合伙人Alex亲自上阵担任摄影师。在道具上,我们也下足了功夫,Alex捐出了他珍藏的波兰Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Traveler’s Company手帐和英国Stanley London复古黄铜指南针。
不仅如此,道具中的羊皮藏宝地图也是由团队的美术指导王慧亲手绘制,前前后后2周时间足足改了13稿,并尝试了5种不同材质羊皮的印刷效果。地图上藏宝的地点,也严谨地按照事件的发生地来绘制。
而发布会的地点,我们经过多轮的讨论,最终决定放到海上!在动漫《海贼王》里,一伙人寻找多年的one piece,很可能就在某座海岛上。于是,我们打造了一座直径21米的快闪岛,作为挖宝发布会的举办地。整座岛的造型,则按1:420的比例,复刻了趣多多的新品爆逗曲奇。
同时,我们还为本次战役设计了这款颇具海盗风格的logo。
发布会当天,何广智发微博上传了视频,立刻就引来了庞博和诺拉的自来水,很快上了头条。
何广智站在这个通体巧克力色,直径21米的曲奇饼干岛上,为来到现场的记者们介绍自己挖到的宝藏。他话锋一转,带出了本次战役想要表达的价值观:真正的宝藏并不是金银财宝,而是那些被我们忽略了的,埋没在平凡生活里的逗趣。
接着,他还奉上了一场即兴创作的脱口秀,现场金句频出、爆梗连连——这是史上首场举办在海上的脱口秀。
敢为天下先,做一个有趣的品牌
当大多数品牌,都在深挖消费者的焦虑痛点之时,趣多多却另辟蹊径,和人们聊一聊,那些生活中被我们忽略的逗趣,用5个“第一次”,深深逗进了消费者的心里:- 紧跟时代,打造趣多多品牌史上首个事件营销。- 为产品发明新吃法,推出史上首款挖着吃的曲奇饼干。- 创造前所未有的新体验,搭建史上首座快闪岛。- 史上首个用挖宝发布会的形式,举办的新品发布会。- 史上首场举办在海上的脱口秀。
感恩勇敢的客户,敢于摒弃手中的老地图,和我们一起寻找新大陆,寻找创意的one piece!
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