聚划算官方台：不太正经的谐音小动画
SPES史上最菜美术大公开！
文案同事道歉说：“还是忍不住使用了谐音梗。”
美术同事表示：“虽然不知道改了多少稿，但最后上线的是真线稿。”
顺便奉上花絮集锦 YYDS WIP（永远都是WIP？
随时准备有丝分裂
滑稽（大雾
美术说：你行你上
当爹的，笑不出来.jpg
想红
倦了，那就炸了吧
让我看看是谁端午加了3天班
不会吧，不会真有人端午没休息吧？
全公司也从“沙雕故事”征集大赛，秃然收获了再没人正经讲话。
但有句话真的不骗你：虽然广告看起来是真没预算，但618聚划算直播间的东西真的很划算。
创作人员名单
王宇、叶文斌、陶璐茜、朱诗宇、廖泽圆、吕灵悦、周晓桐、刘严真迪、Esther Fung
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
618聚划算官方直播间与百亿补贴直播间，希望用一波简单、直接、平快的营销，突出“618去哪里买都不如来聚划算两个直播间买来得更划算”。
【洞察与策略】
618期间，各品牌传播物料集中爆发，但对于讲划算追求性价比的消费者会觉得眼花缭乱，却无法解决真正的消费痛点。
因此我们制作简单、魔性、以小搏大、看起来“缺乏预算”的短视频，阐述真正的优惠都在618聚划算直播间。
【创意阐述】
以沙雕、魔性、无厘头剧情，配合谐音梗的多条小动画为创意核心，强化聚划算直播间真的很划算的传播诉求。
并在视频结尾处，通过不同的关键词植入与消费者互动，引导受众通过搜索进入直播间领取特别优惠，回归购物节“有惊喜、会打折、有福利、有好物、很划算”的本质。
【结果与影响】
在没有大规模媒介投放的前提下，官方微博视频取得128万播放量，全平台累计播放超300万。
618期间聚划算官方台为商家带来超3000万进店流量，其中九成以上的成交来自品牌新用户。
项目信息
品牌/广告主
聚划算
营销机构
Animation 动画
SPES 神鸦社鼓 上海
Creative Agency 创意代理商
SPES 神鸦社鼓 上海
Production House 制作公司
SPES 神鸦社鼓 上海
Others 其它
dBblock | 分贝块
参与者
数英评分
已有39人评分
8.4
我的评分
2021 数英奖 参赛信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8No1谐音梗那真是得扣钱的～
太有趣了，这种差异化的创意+小制作反而带来了与众不同的深刻印象。
所以品牌在讲&营销时，要先确认好以何种方式与受众进行沟通，以及沟通期望目标究竟适合。
8好一个化繁为简的营销，有创意也挺走心的。
9无厘头创意很难得能够真正出街，引人一笑并能很好记住传播的信息，驱动用户使用，太棒了。低成本制作，高灵感创意价值！
7脑洞大开的执行 很有趣
8魔性沙雕有创意，但信息点十分精确直接，还用了谐音梗的特点，爱了！
8谐音更很吸引受众，但是有辨识成本，动画制作很有心意
8有被文案、画风可爱到
8忍不住用谐音梗，也忍不住笑了。是简单有效的广告，旁白加分。
8沙雕画风，真的很难有甲方会那么大胆玩这个
9画风很大胆啊，但是效果出奇的好啊，如一股清流一般，让人印象深刻。
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全部评论（6条）
太有趣了，这种差异化的创意+小制作反而带来了与众不同的深刻印象。
所以品牌在讲&营销时，要先确认好以何种方式与受众进行沟通，以及沟通期望目标究竟适合。