聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
SPES史上最菜美术大公开!
文案同事道歉说:“还是忍不住使用了谐音梗。”
美术同事表示:“虽然不知道改了多少稿,但最后上线的是真线稿。”
顺便奉上花絮集锦 YYDS WIP(永远都是WIP?
随时准备有丝分裂
滑稽(大雾
美术说:你行你上
当爹的,笑不出来.jpg
想红
倦了,那就炸了吧
让我看看是谁端午加了3天班
不会吧,不会真有人端午没休息吧?
全公司也从“沙雕故事”征集大赛,秃然收获了再没人正经讲话。
但有句话真的不骗你:虽然广告看起来是真没预算,但618聚划算直播间的东西真的很划算。
创作人员名单
王宇、叶文斌、陶璐茜、朱诗宇、廖泽圆、吕灵悦、周晓桐、刘严真迪、Esther Fung
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海,创意代理商
【背景与目标】
618聚划算官方直播间与百亿补贴直播间,希望用一波简单、直接、平快的营销,突出“618去哪里买都不如来聚划算两个直播间买来得更划算”。
【洞察与策略】
618期间,各品牌传播物料集中爆发,但对于讲划算追求性价比的消费者会觉得眼花缭乱,却无法解决真正的消费痛点。
因此我们制作简单、魔性、以小搏大、看起来“缺乏预算”的短视频,阐述真正的优惠都在618聚划算直播间。
【创意阐述】
以沙雕、魔性、无厘头剧情,配合谐音梗的多条小动画为创意核心,强化聚划算直播间真的很划算的传播诉求。
并在视频结尾处,通过不同的关键词植入与消费者互动,引导受众通过搜索进入直播间领取特别优惠,回归购物节“有惊喜、会打折、有福利、有好物、很划算”的本质。
【结果与影响】
在没有大规模媒介投放的前提下,官方微博视频取得128万播放量,全平台累计播放超300万。
618期间聚划算官方台为商家带来超3000万进店流量,其中九成以上的成交来自品牌新用户。
评论
评论
推荐评论
全部评论(6条)