稻香村：用最浅显易懂的话语，介绍老字号品牌
本次项目的视频具有一定的特殊性，首先视频的主要用途是在百度百科上展示。近年来，百度百科开始对品牌展示进行视频化。同时，由于稻香村本身的定位和悠久历史，要讲的内容点比较多，但又需要浅显易懂，不能让观众有认知障碍。
（一）项目介绍
视频主要目的是为（苏州）稻香村品牌制作百度百科品牌故事。展现稻香村的发展历史悠久。
从稻香村的建立、清朝时期的发展与影响力；民国时期的稻香村；解放初期的稻香村；改革开放后的稻香村等阶段来提取重点内容进行介绍。
（二）文案亮点
纵观资料，我们发现改革开放至今的稻香村讲得最为详尽，并且涉及到产品及传承人介绍、老字号认定、开启集团化智能化发展和影响力这四点。
因此，这部分内容应占较大篇幅，且可以看做是品牌的现状与未来趋势。
那么，前面的一系列阶段都代表品牌过去的发展历史。这样，整个视频应以对现状的概述引出对品牌历史的回顾，再慢慢发展到现在，体现品牌的传承。
（三）画风亮点
为了体现传承感、延续性，我们在开头画了一本相册，并在结尾处再次出现频频翻动的画面，寓意这本相册记录了稻香村的品牌历史。
我们整体采用水墨画风格，十分典雅古朴，符合稻香村中国老字号的身份。但在一本正经讲历史之中，我们给乾隆皇帝加入了墨镜装扮、趣味表情等设计，体现了经典与新潮并重，表达了老字号产品在当下的勃勃生机。
（四）整体效果
通过文案、画面上的调性选择，我们重现了稻香村品牌的悠远历史，表现出其背后严格的产品研发和管理。
更体现了品牌在国家危难当头的奉献精神、在知识产权保护上的前瞻精神，让质朴的老字号糕点散发了人文魅力。
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