五年来，美的无风感空调基于“无风感”创新技术，针对各类社会话题及人群痛点，不断输出品牌观点，已打造诸多效果优异的营销传播案例。美的无风感空调，除了能带给人“无风感，有凉感”的体验感受，更是传达爱与情感的介质，呵护家人至亲和自己不受冷风侵袭。
你好，父亲节
今年父亲节，美的空调携手创意机构PICKLE，希望从更具新意的视角，解读当代人与父辈的关系，激发社会共鸣。
创意团队发现，“父亲”身份具有诸多有趣的指代含义。如今，“爸爸”一词，不仅会用来形容生养自己的那一位，还常见于指代影响你事业的那一些……客户“爸爸”。
这灵机一动的洞察来得很巧，发生在PICKLE上一个项目的拍摄现场。团队中伙伴突然发现，自己记住了客户的生日、爱吃什么pizza，却不小心忘了家人的生日。当初次聊到不如父亲节谈谈客户“爸爸”时，大家笑声一片，接着，涌上几丝苦涩。
是啊，为了实现更好的生活，职场人为客户“爸爸”付出了大把时间和精力，却在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承认，有时我们对爸爸的用心程度，远远比不上对客户。
《亲爱的“爸爸”》，就在这矛盾中诞生。
小张，或许是你，或许是我
全片有着幽默诙谐的开场，却以直击人心的感动结尾。
主人公小张，就像任何一位普普通通勤勤恳恳的职场人那样，为工作热情打拼，仔细对待每一位客户“爸爸”。创作中，我们努力规避任何让人误解他很“舔”的情节，希望大家理解他、好感他。
巧妙创意设置，强化弦外之音——
画面中是他对客户的付出和用心，带了些许戏谑语气的旁白，却在不断暗示着，这些贴心周到、热络关注、电话秒接……某一位画外的“爸爸”，也值得拥有。
对他 你总是体贴周到
难得见面 谁都别来打扰
毕竟 他可是你亲爱的“爸爸”——客户“爸爸”
你为“爸爸”操碎了心
“爸爸“对你也不错
他有丁点变化 你都能敏锐察觉
你牵肠挂肚“爸爸”每一条朋友圈
生怕少点一个赞
就会被别人抢走一单
电话秒接 从不怠慢
每个需求 都尽力满足
一个意料之外的包裹，让剧情骤然转折——
一连串未读信息背后，是被忽略的老张（来去如风）。给儿子包粽子，有些手拙却无比认真；儿子不回消息，那就随便挑几个口味，把箱子铺满；生怕快递路上磕碰，裹上一层又一层的胶带；怕他马虎，一笔一画写上“冷藏”叮嘱。
小张这才发现，自己错过了太多。
你忽然发现 错过了许多
错过上班时他的关照
错过饭局上他的唠叨
错过他抱怨换季啦 腿又开始疼了
小张，是你、是我、是每一个在外打拼的孩子。
错过这些的 不止你一个人
为了有安身立命的能力
无需家人操心的底气
我们忙着和生活周旋
让爸爸 成了我们分身乏术的“未读消息”
而在子女不知晓的时间里，爸爸只能默默从朋友圈了解孩子的生活，猜测着感情状况、感叹着伴随远离的长大。
啃着粽子，小张拨出给爸爸的电话（拍摄时小张吃了近二十个粽子，辛苦演员了）。寒暄中，想起爸爸总吐槽膝盖疼，随手打开美的“美居”APP，为远方的膝盖不太好的爸爸贴心打开无风感模式。
这一刻，小张不再是背负着业绩和责任的张经理，他，只是老张的儿子。
几声问候 不会打乱奋斗的节奏
忙碌之余 分一些在乎
给心里的爸爸
正是那些可爱的彼此叮嘱
让心在无风处歇脚
为明天补足弹药
把控住创意表达的微妙边界，是本次项目最难的挑战。
“无风感”是一项初衷温暖的温柔技术，美好暖心是美的空调一贯的品牌气质。因此在创意过程中，美的空调伙伴和PICKLE不断讨论打磨，希望剧情既保持冲突性戏谑感，又不愿过度讽刺，伤害观看者感情。无论是旁白中“爸爸”的提及次数、配音口吻、配乐俏皮感等，都反复调试修改，力图达到最好效果。
忙碌中忽略亲情，是让人无比理解的无奈，我们希望通过这次传播，给职场人一个小小提醒。对家人，记得及时回复、多多沟通。这份与利益无关的纯粹感情，能让家人宽慰舒心，也能给自己带来治愈和力量。
我们同步在微博发起 #让爸爸做一天客户爸爸# 话题，无论是父亲节，还是今后每一天，不妨偶尔让爸爸做一做你的客户“爸爸”，给他你在工作中惯有的贴心和关注，一定会让他惊喜讶异。
忙中也能有情，有爱于是无风。别再让你的爸爸，输给客户“爸爸”。
数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商
【背景与目标】
五年来，美的无风感空调基于“无风感”创新技术，除了能带给人“无风感，有凉感”的体验感受，更是传达爱与情感的介质，呵护家人至亲和自己不受冷风侵袭。
2021年在临近端午的父亲节，美的空调希望从更具新意的视角，解读当代人与父辈的关系，以有话题性的内容传播激发社会共鸣。
【洞察与策略】
创意团队发现，“父亲”身份具有诸多有趣的指代含义。如今，“爸爸”一词，不仅会用来形容生养自己的那一位，还常见于指代影响你事业的那一些……客户“爸爸”。
为了实现更好的生活，职场人为客户“爸爸”付出了大把时间和精力，却在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承认，有时我们对爸爸的用心程度，远远比不上对客户。
当职场人在外迎风冲锋，恰是家人的包容和温暖，给了一处无风所在。
《亲爱的“爸爸”》，就在这矛盾中诞生。
【创意阐述】
短片《亲爱的爸爸》有着幽默诙谐的开场，却以直击人心的感动结尾。
主人公小张，就像任何一位普普通通勤勤恳恳的职场人那样，为工作热情打拼，仔细对待每一位客户“爸爸”。画面中是他对客户的付出和用心，带了些许戏谑语气的旁白，却在不断暗示着，这些贴心周到、热络关注、电话秒接……某一位画外的“爸爸”，也值得拥有。
一个意料之外的包裹，让剧情骤然转折。被忽略的爸爸老张，以一个粽子包裹，让小张突然发现……自己错过了许多。而错过这些的，不止他一个人，更有千千万万在外打拼的子女。
给家人回拨的电话，让小张从张经理变回儿子；远程打开无风模式，让爱意返家。
“几声问候，不会打乱奋斗的节奏，忙碌之余分一些在乎，给心里的爸爸，正是那些可爱的彼此叮嘱，让心在无风处歇脚，为明天补足弹药。”
同步我们发起#让爸爸做一天客户爸爸#话题互动，鼓励更多职场人，不止在父亲节给爸爸更多关注，别再让你的爸爸，输给客户“爸爸”。
【结果与影响】
用直击人心的洞察，引发网友热议，收获无数真诚自省发言和鼻酸评论。
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