京东时光机父亲节广告,笑着笑着就哭了
今年父亲节,归属于京东通讯业务部的长辈智能手机项目—京东时光机发布一支片子《老爸好笑的样子太好哭了》,客户从一开始便明确做一支品牌向片子, 在父亲节之际,传递品牌对老年人生活的关注,希望子女给老爸多一些陪伴.
一、潜入老年人生活挖掘素材
当年轻人的生活被内卷、加班、脱发等现实无情鞭打;看透人事的老爷子,只会把生活玩得团团转.这是我们在勘察数个老年人活动区域后得出的结论,原来,老爸们的生活比你想象中的多姿多彩,甚至让人艳羡.
其实一开始我们想要收集一波老年人在日新月异的数字生活中“硬着陆”的素材, 因为老年人自带“悲情”滤镜，所以我们考虑如何均衡观感不让片子看起来过于“悲”，最终选择呈现较多的老人欢乐可爱的一面,也就是现在片子中呈现出的“老小孩”状态. 我们希望以被子女忽视的老爸们的一面,唤醒每个家庭的关注和陪伴.
二、快乐的背后是难以言说的“留守”现状
自从定下做「老年人野生生活观察」方向的混剪视频后,我们便开始收集身边有关老年群体的素材.当没有子女的陪伴,老爸的一天是如何度过的?鲜少有人关注过这个问题,我们被困在自己的生活中无暇顾及老爸的生活. 在搜集素材的过程中,我们发现一类常见群体 ——“留守老爸”,从字面意思就能读出些许心酸,事实也是如此:随着子女长大老爸在这段关系中逐渐失去主动权,他们无法要求子女随时回家,老爸们能做的只有等待,等孩子一通语音电话或是一趟匆匆的回家之旅. 这群人中少数生活难以自理,一部分是与好友为伴“流浪街头过一天是一天”,一部分是与老伴相守相依过着朴素的日子.
大多数长者在与我们聊起自己的孩子时,透露出些许落寞,害,谁不希望孩子多回家陪陪自己呢~
至此,我们再次明确该片子要传递的信息,老人趣味生活的背后——缺少陪伴：呈现子女不在身边的父母的欢乐瞬间，多欢乐也有一点像苦中作乐.因此,也就有了对整支片子“笑着笑着就哭了”的预设.哭的原因可能是想到自己缺席很多老爸的时光,也可能是被老爸们积极生活的态度所打动.
三、以至真打动人心 唤起陪伴诉求
全片内容由两大部分组成:视频素材+音乐.在视频拍摄中，我们尽可能抹去拍摄痕迹，呈现内容的真实和“朴素感”;音乐部分,经过一波三折我们敲定独立音乐人水仙斗活佛的一首原创歌曲《情书记》, 这部优秀的作品是音乐人的“宣言”,且无不透露出音乐人的个人审美，这些是我们想要借用在视频中并可以帮我们一起发声的“语言”(视频中由音乐人做部分歌词修改)。
老爸们为什么这么可爱, 也许因为我们不在他们身边吧;京东时光机在帮助家人的同时也给他们更多陪伴，这些可爱会更有爱。
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