RIO：喝下这杯酒 秒变文化人 “墨水鸡尾酒”幕后揭秘
有了2018年跨界六神的成功，2019年我们提出了更大胆的跨界合作
我们联合更有情怀的老国货——英雄，借助天猫“国潮行动”共同为RIO推出系列新作
「RIOx英雄 墨水鸡尾酒」
预售99组，1.98秒抢光；第一波正式售卖，3000组1分钟售罄
承接传统文化，创新产品概念
从古至今，流传着这么一个观念，肚里有墨水就是文化人，例如劝人多学习时，就会说‘你要多喝墨水’！
因此，在产品概念上，我们沿用了这一观点，将RIO和英雄合作的这一款产品概念定为“墨水鸡尾酒”，主题就是“肚里有墨水，敬你是英雄”。
产品设计，这一瓶喝着好有“墨水感觉”
包装，是产品最直接、重要的信息传达媒介，包装有“梗”，产品就自带传播点。
如何让“墨水鸡尾酒”有“梗”？那肯定是…务必要有唤起万千大同学们最深处的青春记忆！设计同学嘿嘿一笑…OK,安排！
调酒时，用蓝莓极致还原出英雄墨水的“原色”，哪怕有一瓶真·墨水就放在旁边，恐怕你也分不出来。
为了全面体验“喝墨水”，我们还准备墨水瓶造型的开瓶器及墨水瓶1：1酒杯，
还为各位「文化人」准备了一打“锦鲤符””，喝墨水、“贴符”双管齐下，保你逢考必过、升职加薪！
为把产品拍出文化感，我们学会了写情书
考虑到合作的英雄墨水是一个充满怀旧感的国货老牌，所以本次产品拍摄的主题风格是“古朴复古”的。我们选取了与墨水蓝非常契合的黄棕色画面基调，午后温柔的光，会斜射入窗，照在我们的“墨水酒”、木纹桌、钢笔、旧信纸上！
事实上，一组好的产品拍摄，是生动的、有情绪唤醒度的、让人喜、让人悲、背后包含着一个动人深刻反装跌宕起伏的故事！
于是，我们拍了一组文艺爱情故事，为这个故事专门写了情书。
男主生病了，在做手术前夕，他躺在床上给女主写信！
女主拿着信，当得知男主病况时，难过得连手上的墨水都忘了喝。
女主看到信中男主要与她分手时，她再看不下去，流着泪烧了信。
喝下墨水鸡尾酒，肚里有墨水，秒变文化人。
传播上我们用网感轻松场景文案，让年轻消费者马上GET 墨水鸡尾酒和自己的生活和工作现状产生关联，把产品更“接地气”地炒了一把。
一款有故事的鸡尾酒
用故事性的方式，把产品和旧时的思绪结合，讲述那些旧时光的故事，让话题热度持续。
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