博士伦携新生力量，致敬每一个坚持热爱的你
2021年，6.6全国爱眼日期间，博士伦邀请4位新生代年轻力量发出热爱宣言，传递「心里有爱，眼里有光」的年轻态度。
June 6th National Eye Health Day
看见年轻新势力
抖音达人出镜演绎热爱背后的故事
如今，90后、00后逐渐成为消费市场的主力，所有品牌都在向年轻人靠拢。6.6全国爱眼日，正是一个博士伦品牌与年轻人沟通的契机。心里有爱，眼里有光——这不仅仅是博士伦在做的，年轻一代同样在坚持热爱的道路上勇往直前：
他们为了热爱，从早到晚地努力着，乐此不疲；他们为了热爱，无视他人言论，只管向上攀登。
因为心里有爱，他们在各自的领域看清前方不断坚持；因为眼里有光，他们的生活终将发光。
1、@MAX街舞小霸王
不分昼夜，坚持跳舞的她，让她成为抖音上拥有千万粉丝的舞蹈达人。
长达16小时持久水润的ULTRA奥澈隐形眼镜能时刻守护她的双眼，看清未来，让她更自由不羁地为生活热舞。
博士伦「心里有爱，眼里有光」街舞篇
2、@高璇 Echo
作为一名赛车手，头盔是她的保护罩，隐形眼镜是她必不可少的伙伴。而她对赛车的热爱和坚持，让她在生活的道路上，看清前方一往无前。
博士伦「心里有爱，眼里有光」赛车篇
3、@果小菁-京剧果
青衣一唱就是二十年，一脸之戏，尽在眼神。眼睛需要持久舒适水润，对隐形眼镜的要求更高，ULTRA奥澈，助力她坚持演绎好每一个角色。
博士伦「心里有爱，眼里有光」京剧篇
4、@常YI生
为了热爱，他放弃了稳定的工作成为一名极限运动博主。持久水润的隐形眼镜，让他看清更高处的目标。
博士伦「心里有爱，眼里有光」攀岩篇
博士伦为“爱”坚持
品牌背后的故事
博士伦成立于1853年，作为一家全球性的眼睛保健公司，百年来凭借专业实力和丰富时尚的隐形眼镜产品，占据行业前列。此次，博士伦希望借由6.6全国爱眼日，传递百年来坚持践行的品牌理念：“爱护你的眼光”，进一步提升品牌形象。
一直以来，坚持创新是博士伦的初心。此次活动主推产品——ULTRA奥澈，是一款可以「长达16小时持久水润清澈」的隐形眼镜，能够让你长时间更舒适地去坚持做自己热爱的事。用对好产品，每一天都是爱眼日。
不仅是在6.6全国爱眼日
其实博士伦的“爱”一直都在
（1）博士伦对行业的热爱。所有的坚持，都因为背后的热爱。167年来，博士伦秉持初心，做好产品，靠的就是一颗热爱的心。
（2）研发团队对创新的爱。研发团队坚持7年之久，突破技术壁垒，终于获得突破性地技术进展，研制出市面上唯一一款能够维持16小时持久水润的隐形眼镜。
（3）博士伦品牌对消费者的爱。佩戴隐形眼镜，早已成为时尚达人的必备单品，但同时也面临着眼镜干涩、眼部发红等不良症状。持久水润的隐形眼镜，可以保护佩戴者的眼睛，减少隐形眼镜对眼部的危害，从而守护消费者的眼光。
（4）博士伦品牌对社会的爱。博士伦联合中国健康管理协会及专委会，经常举办走进社区、走进校园等公益活动。在疫情期间，也第一时间派出队伍驰援抗疫一线。
基于品牌及6.6全国爱眼日的思考，「心里有爱，眼里有光」的主题应运而生。
4位坚持热爱的人、4种特殊的职业，他们不仅是与品牌精神契合的新生力量，更是与产品契合、需要产品支持的普通消费者。
不仅于此，生活中还有更多职业，如：医生、显微镜操作者、运动员、COSER等，都是对隐形眼镜舒适度有极高要求的人，ULTRA奥澈「长达16小时持久水润清澈」，助力他们的热爱不息。
6.6全国爱眼日之际，博士伦结合当下年轻人热衷的抖音平台，与年轻人真诚沟通。一改“医疗器械”品类品牌以往“产品导向”的固化思维，彰显了品牌年轻化的决心，同步打通电商转化链路，为线上门店实现有效导流。
博士伦坚信：用对好产品，每天都是爱眼日。ULTRA奥澈隐形眼镜，以16小时持久水润清澈，助力每一位为热爱坚持的人，看见更清晰的未来。
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数英奖案例展示
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创作企业名单
上海有门市场营销策划有限公司
创作人员名单
创始人兼首席执行官：李康笑
创意合伙人：童军
创意总监：孙福录
助理创意总监：陈昌盛
美术指导：陈世娟
助理美术指导：韩鹏
文案指导：邹瑞雪
设计师：赵祺睿
商务总监：宋佳萍
资深客户经理：周彦池
客户主任：朱佳楠
制片经理：王雅薇
数英奖参赛项目说明 - 有門neone，创意代理商
【背景与目标】
博士伦作为一家全球性的眼睛保健和改善视力性能的公司，凭借专业实力和丰富时尚的隐形眼镜产品，占据行业前列。此次博士伦借力2021年6.6全国爱眼日，传递品牌百年来坚持践行的品牌理念“爱护你的眼光”，同时提升「Ultra奥澈」隐形眼镜的知名度和销量。
1．作为第三类医疗器械，博士伦的广告有许多限制。
-如何在不能使用明星代言人的前提下，既传递品牌态度又为产品带货。所以，选择让自带流量的草根KOL发声，作为又吸睛又带货的“野生代言人”。
2. 结合当下潮流趋势，通过最火的平台，为电商导流。
-抖音作为当下最火的内容平台之一，并结合电商购物属性，能形成品牌到加购的闭环，是品效合一的理想平台，也是博士伦选择它作为与年轻人沟通主要平台的原因。
3.一改博士伦以往纯卖货的产品广告思维，用坚持热爱的态度，呼应6.6全国爱眼日“爱“这一大主题，另辟蹊径。
-博士伦「Ultra奥澈」隐形眼镜，该产品16小时长效水润清晰的支持，能助力每个人的热爱更持久，去坚持做自己喜欢的事。
【洞察与策略】
博士伦167年专业的坚持，只为更好地爱护消费者的眼光。
而当今年轻消费者，都有自己内心的追求和热爱，
当他们在为自己的热爱坚持的时候，势必需要长时间地用眼，才能看清未来，才能走好每一步。
博士伦奥澈隐形眼镜，16小时长效水润，可以为他们所坚持的热爱助力。
1.6.6全国爱眼日，是与品类关联最密切的节日，是隐形眼镜的“双11”。
-在6.6全国爱眼日，发出品牌声音，有专业性的背书，更容易形成种草。
2.现年轻群体复杂却纯粹，激进但务实。对于繁杂的周遭有着自己的坚持和热爱。
-4个不同领域的KOL，发出不同的热爱宣言，影响不同圈层的人群，拓宽了品牌的受众维度。
【创意阐述】
以6.6全国爱眼日为契机，通过「坚持热爱」角度与消费者沟通，以“心里有爱，眼力有光“为主题，传递品牌理念，并与产品「Ultra奥澈」“16小时长效水润”关联。
邀请4位在各自领域坚持热爱的KOL，拍摄品牌态度短视频，并在以抖音为核心的社交平台投放，引起垂直领域粉丝的共鸣和认可。
【结果与影响】
截至6月底，4位核心kol态度视频抖音平台曝光量1000万+，4人视频总互动：171万+；抖音平台话题#心里有爱眼力有光#播放超1000万。
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